Elyson Gums
Atualizado em 05/12/2025
10 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Muita gente pensa que para crescer em SEO, basta publicar novas páginas. Mas não é bem assim: a gestão do conteúdo antigo também traz resultados.
Geralmente, há três caminhos a seguir: atualizar as páginas que ainda têm valor, remover as URLs que nem prestam mais, ou reaproveitar o que for possível em diferentes canais.
Pois é, você pode até pensar que todos os seus conteúdos são bons… Mas nem sempre é assim, pelo menos para o Google. Muitas páginas ficam defasadas, principalmente nos sites muito grandes ou muito antigos.
E, quando isso acontece, é necessário gerenciar o portfólio de conteúdo. É quase como fazer uma limpeza para que a engrenagem continue girando.
Você pode considerar o seu conteúdo antigo como uma alavanca de crescimento. Haverá páginas que pararam de render e podem ser “resgatadas” e outras que estão atrapalhando, então devem ser removidas ou modificadas.
Todas essas ações contribuem para bons resultados de SEO. Os principais benefícios são:
Você deve mapear todo o conteúdo do seu site e decidir como agir em relação a cada página.
Geralmente, haverá três cenários:
Não há uma regra específica para decidir o que fazer. Você precisará observar as métricas de desempenho e a importância geral daquela URL.
Os principais casos são:
Veja abaixo como realizar cada ação – e como nós fazemos aqui no blog da SEO Happy Hour 🍻
O mais comum é atualizar os posts antigos. Pode ser para testar mudanças de SEO, como o título ou a metadescrição, para corrigir alguma informação que mudou desde a publicação original, ou para tentar dar “ar novo” a um artigo que já parou de render.
As principais atualizações são:
Você não precisa fazer todas essas alterações na página. Revise o que está publicado, identifique os principais pontos de melhoria e foque neles.
Dica importante: se for atualizar um conteúdo, atualize-o de fato! Parece um conselho bobo, mas um dos principais “jeitinhos” do SEO é trocar só o título e a datas dos posts.
É aquela velha história de mudar um título de “2025” para “2026”, mas manter o mesmo conteúdo.
De um ponto de vista de SEO, esse tipo de atualização costuma ter pouco valor. Ao que tudo indica, o Google tem sistemas para entender se as mudanças foram significativas ou não.
Como fazemos aqui na SHH: toda a gestão de conteúdo é feita no Notion.
Para as atualizações, temos um card específico chamado de “refresh”, onde mapeamos os conteúdos que precisam de modificações ou melhorias. É uma organização bem simples:
Como o nosso blog é relativamente novo, quase sempre são atualizações por causa de mudanças na área de SEO. E têm acontecido muitas desde o ano passado, por causa da IA. 😅
Se atualizar o conteúdo não fizer sentido, você pode removê-lo ou consolidá-lo com outras páginas.
A remoção consiste simplesmente em excluir aquela URL. Isso deve ser feito em último caso, quando aquela página for realmente muito ruim ou insignificante para o seu site. Se houver um conteúdo novo que substitua este que será deletado, você pode fazer um redirecionamento.
Já a consolidação acontece quando você tem grupos de URLs que falam sobre temas parecidos. Isso é mais comum do que parece, principalmente em sites muito grandes.
Neste caso, o primeiro passo é identificar a URL “definitiva” sobre o tema. Depois, veja qual conteúdo das outras páginas deve continuar no site e acrescente à URL definitiva. Por fim, exclua as demais ou faça redirects para a URL principal.
Para descobrir exatamente o que fazer com cada conteúdo, aplique a técnica de content pruning. Já temos um guia bem completo aqui no site da SEO Happy Hour, então vamos adicionar apenas um resumo dos principais passos:
É importante definir um ritmo de trabalho no pruning, para que a gestão do conteúdo antigo não atrapalhe o fluxo de publicações novas. Aqui, depende muito da capacidade da sua equipe, então comece pelas páginas onde você vê mais potencial.
Como fazemos aqui na SHH: aqui no blog da SHH, geralmente fazemos pouco, já que o domínio tem poucas páginas e ainda estamos construindo a nossa cobertura semântica.
Mas, para os nossos clientes, realizamos com frequência, seguindo um fluxo específico para identificar as principais oportunidades de melhoria. Se quiser mais informações, entre em contato conosco.
Durante a gestão de conteúdo antigo do site, você encontrará diversas pérolas. Reaproveite-as sempre que possível dentro do seu marketing! Pode ser no próprio site mesmo ou transformando em conteúdo para os seus outros canais.
Pessoalmente, essa é uma das minhas partes preferidas. Quem trabalha com conteúdo geralmente fica bem focado em produzir coisa nova, às vezes nem dá tempo de distribuir tanto conteúdo…
Encontrar algo antigo, mas que ainda tem valor, facilita muito o trabalho!
As principais estratégias para reaproveitar conteúdo antigo são:
O grande desafio é conectar esses conteúdos antigos com a narrativa atual da sua marca. Se você não fizer isso, fica um compartilhamento meio avulso, que não rende tão bem quanto os conteúdos novos.
Uma boa dica é criar seus conteúdos novos já pensando no reaproveitamento. Com o aumento nas buscas sem clique, o conteúdo que funciona em vários canais “rende mais”, porque você cria uma vez e usa várias vezes, inclusive fora do Google.
Aqui tem algumas formas de fazer:
Como fazemos aqui na SHH: boa parte do nosso fluxo de conteúdo envolve reaproveitar os posts do nosso blog. Mas nem sempre são os antigos, fazemos isso sempre que os posts nascem.
Tudo o que postamos no nosso blog também serve como base para o conteúdo do LinkedIn, newsletter, comunidade no WhatsApp e YouTube.
A nossa filosofia é a de sempre escrever conteúdos aprofundados, que abordam tópicos de diferentes maneiras. Isso naturalmente cria muitas oportunidades para “republicar” conteúdos antigos.
Por exemplo, temos um guia completo sobre os erros do Search Console. Esse tipo de post pode ser reaproveitado em vários contextos – falando do GSC em geral, de erros de servidor, de redirects, de soft 404, duplicação de páginas…
Sempre que quisermos falar sobre esses temas, o conteúdo já está lá, prontinho para usar.
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Gerenciar o conteúdo do seu site é tão importante quanto publicar novas páginas. Pode parecer contraditório, mas muitas vezes remover URLs é mais efetivo do que adicionar novas. 🤯
O segredo está em escolher bem o que manter, atualizar, excluir e redistribuir. Para tomar a decisão, o melhor é ter apoio de especialistas. Entre em contato com a SEO Happy Hour! Temos décadas de experiência cuidando de sites de todos os tamanhos, do Brasil e do exterior.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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