Karine Sales
Atualizado em 28/10/2025
13 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Nos últimos anos, o TikTok deixou de ser apenas uma rede de vídeos curtos e passou a competir com o próprio Google em termos de pesquisa. Um estudo de 2024 da Adobe já mostrava que 41% das pessoas usam o TikTok como mecanismo de busca.
Cada vez mais pessoas usam a plataforma para procurar dicas, produtos e tutoriais, e isso muda completamente a lógica do conteúdo.
A busca no TikTok é guiada por palavras-chave e comportamento do usuário, o que significa que aplicar princípios de SEO é essencial para crescer organicamente na plataforma.
Assim como no Google, quem entende a intenção de busca e cria conteúdo otimizado tem mais chances de ser descoberto no TikTok.
Por isso, criamos um guia com 7 passos para você criar uma estratégia de vídeos para o TikTok usando SEO. Além disso, explicamos como a plataforma funciona e trouxemos exemplos do que você pode fazer.
Vamos lá?!
O algoritmo do TikTok leva em conta o que o criador diz, escreve e mostra em seus vídeos. Isso inclui:
Ou seja, o SEO no TikTok não é apenas sobre palavras-chave, mas sobre relevância e engajamento. Quanto mais tempo as pessoas passam assistindo ao seu vídeo, mais o TikTok entende que ele é uma boa resposta para uma busca.
O Si Quan Ong escreveu um texto para a Ahrefs, com ajuda da especialista Charlotte Ang, ensinando como fazer SEO no TikTok. A ideia dele é que você consiga ir do iniciante ao profissional em 4 semanas de dedicação à plataforma.
Usamos o texto do Si Quan Ong como base para criar nosso próprio guia de SEO para TikTok em 7 passos. Mas claro, também tem insights da equipe da SEO Happy Hour, além do meu olhar ávido de alguém que passa boas horas da semana rolando a tela no TikTok 😅
Para ter sucesso, é preciso dedicação. Isso acontece em qualquer ramo, e no TikTok não é diferente. Você precisa de uma pessoa dedicada à cuidar do perfil, e que tenha algumas habilidades específicas:
A Charlotte Ang cita que testou vídeos sem rosto, mas não deu certo. Por isso ela acredita ser essencial ter alguém à frente dos vídeos.
Eu já vi muitos canais famosos que não usam rosto e têm excelente engajamento. Então acredito que vai depender muito do seu tipo de conteúdo e se ele se adequa a vídeos sem rosto, e também que tipo de vídeo seu público gosta de consumir.
O perfil a seguir, por exemplo, tem vídeos com visualizações na casa dos milhões, e todos os conteúdos são focados em desenhos, sem mostrar o rosto do autor:
Qualquer pessoa pode se sair bem se aprender a linguagem e o comportamento do público-alvo.
No início, Charlotte produzia vídeos com estilo mais “milenial”: polidos e estruturados, o que fez seus conteúdos fracassarem. Ela percebeu que o público da plataforma buscava autenticidade e bastidores, não uma aparência “publicitária”.
Para construir sua presença na plataforma, é preciso interagir com outros conteúdos do seu nicho.
É como se o TikTok não quisesse que seu perfil fosse apenas uma vitrine da sua marca. Ele quer que você seja um usuário real da plataforma.
O objetivo aqui é “sintonizar” o algoritmo da plataforma. Você precisa interagir com vídeos do seu nicho: assistir vídeos inteiros, pesquisar, curtir, comentar e salvar. Assim, o TikTok começa a entender seu interesse principal e passa a recomendar conteúdos, e públicos, alinhados à sua área.
Essa personalização também ajuda o algoritmo a perceber que sua conta está ativa e engajada.
As palavras-chave de cauda longa (ou long tail keywords, em inglês) são mais específicas e com menor concorrência. Isso aumenta sua chance de o vídeo aparecer nas buscas para quem procura exatamente pelo seu tema.
A gente tem um texto bem completo sobre pesquisa de palavras-chave no nosso blog. Se você ainda não está familiarizado com o tema, vale ler depois.
Para otimizar seus vídeos para os termos de cauda longa, insira-os em pontos estratégicos do conteúdo:
Lembrando que isso aqui não é um bingo, e assim como num conteúdo para site e busca orgânica, entupir o texto de palavras-chave sem naturalidade não vai te levar a lugar algum.
Use os termos para reforçar o tema do vídeo e combine-os com sinônimos ou outros termos, mesmo os de cauda curta. Uma ideia é usar a própria barra de busca do TikTok para ter ideias de palavras-chave:
Para perfis novos ou sem autoridade, o ideal é adotar uma estratégia de conteúdo 80/20:
A FYP é o feed personalizado de recomendações do TikTok, onde o algoritmo mostra vídeos que acredita terem mais chance de engajar cada usuário – seja seguidor ou não. Mesmo com um perfil sem seguidores, um vídeo pode viralizar se for impulsionado pelo algoritmo na FYP.
Os vídeos para FYP devem ser:
Marcas podem explorar formatos como cenas dos bastidores, histórias sobre o fundador e a participação dos colaboradores. A ideia aqui é tentar viralizar, porque isso vai te ajudar a aumentar sua base de seguidores e aumentar o alcance das próximas postagens.
O ciclo ocorre assim:
Você posta um vídeo > O TikTok mostra para um grupo pequeno (alguns seguidores + usuários aleatórios) > Se o vídeo performa bem (alta retenção e engajamento), é entregue para mais pessoas > Esse processo se repete, potencializando a viralização.
Um ponto crucial na criação de conteúdo para a FYP é saber identificar tendências. Hoje, isso é o que move o TikTok. Para isso, observe áudios, formatos e estilos de edição que você mais vê as pessoas replicando na plataforma. Se um padrão se repete três vezes ou mais na timeline, é tendência!
Se você quer ir além na busca por tendências, vale usar a ferramenta gratuita do TikTok, o Creator Search Insights. É um recurso pensado para ajudar criadores de conteúdo a identificar quais temas e tópicos estão sendo mais pesquisados pelos usuários da plataforma.
Para acessar, basta buscar na barra de pesquisa por “Creator Search Insights”. Em seguida, clique em “Ver” e explore a ferramenta.
Lá, conseguimos ver sugestões de temas segmentados por categorias, filtrar assuntos com alta demanda e pouca oferta de vídeo, e descobrir oportunidades para produzir conteúdo relevante e que ainda está escasso no TikTok.
Já os outros 20% ficam para o conteúdo otimizado para busca, que são vídeos mais longos, com mais texto e informações educativas. Essa fatia do conteúdo cresce à medida que o perfil ganha autoridade, podendo chegar a 30/40% quando você já tiver uma audiência consolidada.
Aqui, você vai usar bastante os aprendizados da etapa anterior, de otimização para palavras-chave de cauda longa.
A etapa de roteirizar, filmar e editar vídeos é o que mais demanda tempo na criação de conteúdo para o TikTok. Por isso, ao invés de ficar esperando o momento ideal, o tema perfeito ou ter equipamentos incríveis, apenas comece logo e faça o que for possível com o que você tem.
Um dos pontos essenciais é criar um gancho nos 3 primeiros segundos do vídeo. Ele vai funcionar como uma manchete, e é o que vai fazer a pessoa ficar e assistir o restante do vídeo. Portanto, precisa ser chamativo e direto!
No exemplo a seguir, a criadora começa falando a frase e colocando como texto sobre o vídeo. Isso ajuda o público a entender, logo de cara, sobre o que vai ser o conteúdo:
Essa criadora já tem uma audiência consolidada no TikTok, e é uma pessoa bem ligada a expressões artísticas. Como espectador, você acharia estranho a troca do taco (um piso estiloso e antigo) por porcelanato (algo mais novo e padrão). Por isso o gancho além de ser direto, é também chamativo para o público dela.
Outro aspecto técnico dos vídeos é a thumbnail, que funciona como a capa do vídeo e vai aparecer lá no seu perfil. É importante que ela seja atrativa e funcione como um convite.
Como usuária do TikTok, eu sempre me irrito muito quando a pessoa usa uma foto qualquer ao invés de colocar alguma imagem do vídeo e texto relacionado. Por favor, não seja essa pessoa!
No perfil da Renata, que posta sobre maquiagens, ela sempre deixa um texto na thumbnail para indicar qual maquiagem ela vai fazer naquele vídeo ou mesmo qual o tema que ela vai falar sobre.
Quanto à edição, existem várias técnicas para deixar o vídeo mais dinâmico:
Existem ferramentas com opções gratuitas, como o CapCut, que é bem voltado para vídeos no formato vertical; e o clássico Adobe Premiere Pro, que é pago e ideal para vídeos mais longos, além de exigir um pouco mais de habilidades.
Além disso, o próprio TikTok tem uma ferramenta de edição dentro do app, e também um app específico (TikTok Studio) para fazer edições e programar postagens, analisar dados de engajamento etc.
Você já tem uma pessoa para tocar o TikTok, você tem o planejamento pronto, está gravando vídeos, editando, interagindo com a conta… Agora você precisa postar seus conteúdos, certo?
Poste pelo menos um vídeo por dia para criar consistência e alimentar o algoritmo do TikTok. E otimize cada publicação para o SEO interno da plataforma:
À medida que os vídeos começarem a receber comentários, responda usando as palavras-chave alvo, porque isso aumenta as chances de ranqueamento nas buscas internas do TikTok.
Escolher seus indicadores-chave vai depender muito da maturidade do marketing da sua empresa. Mas, para quem está começando na plataforma, uma boa métrica para avaliar o sucesso é a taxa de retenção dos vídeos.
Ela vai mostrar o percentual do tempo que os espectadores permanecem assistindo ao conteúdo em comparação ao tempo total do vídeo. Analisar a taxa de retenção permite entender a qualidade do engajamento e tomar decisões para melhorar roteiros, edições e ganchos nos próximos conteúdos.
Para ver o dado, entre no TikTok Studio, clique em “Analytics”, e em seguida “Conteúdo”. Clique no vídeo que você quer ver o desempenho e role a tela para ver os dados dele, inclusive a taxa de retenção, como no exemplo a seguir:
É importante manter uma rotina na publicação de conteúdos no TikTok, e sempre analisar os dados do TikTok Studio para entender o que está funcionando e o que precisa mudar.
Observe quais vídeos estão sendo mais vistos via pesquisa e quais termos estão trazendo audiência, usando essas informações para orientar sua produção futura.
Não se esqueça também que você precisa continuar interagindo com a conta no TikTok. Não que seja muito difícil perder umas horinhas nessa rede, né? 😅 Curta, comente e salve vídeos do seu nicho – isso reforça o posicionamento da conta e amplifica seu alcance nas recomendações.
Se você notar que seus vídeos, principalmente os criados para busca, não estão performando bem, tente editar as legendas ou hashtags para novas variações de palavras-chave. Novas combinações podem gerar melhores resultados.
O TikTok pode ser dinâmico e acelerado, e a estratégia pode avançar em pouco tempo. Mas assim como no SEO tradicional, você precisa ter calma e ser consistente. Os resultados podem demorar um pouco para chegar, principalmente se o seu nicho for concorrido.
Mas, particularmente, eu gosto bastante do caráter diverso do TikTok. Lá tem lugar pra todo tipo de conteúdo: gente que mora na roça, praticantes de esportes radicais, pessoas que gostam de crochê e até esposas de presidiários 😂
O importante é perseverar, criar um bom conteúdo e com certeza você achará seu público fiel.
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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