Elyson Gums
Atualizado em 05/05/2026
15 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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A migração de site é um dos projetos mais delicados para o SEO de uma empresa. Há muitas variáveis para controlar: redirecionamentos, o código do site novo, páginas 404, meta tags, e muito mais. Sem um bom plano de migração, é quase certo que o SEO será impactado, tanto em tráfego como em conversões.
Este é um guia completo com tudo o que você precisa saber antes de começar, com um checklist para você não se perder nas etapas (que são muitas 😅).
A migração é qualquer processo de mudar o site inteiro, levando o conteúdo todo para novas URLs, ou fazendo mudanças significativas nas URLs atuais.
Os principais tipos de migrações são:
Nesses processos, ocorrem mudanças generalizadas no site, em elementos como integrações, protocolo SSL, taxonomia, estrutura de URLs, arquitetura, conteúdo, menus, itens de navegação, elementos de UX, entre outros.
Não importa se é equipe interna, consultoria, agência ou freelancer, não deixe a otimização de mecanismos de buscas para depois.
Se o time de SEO entra só no final da conversa, para “ver se está tudo certo”, aumentam as chances de retrabalho e de problemas como:
Essa é uma falha organizacional séria, que pode resultar em perda de oportunidades, queda de tráfego, recuperação lenta e relacionamento tenso entre as áreas.
Além de pensar no SEO desde o início da migração, monte um plano sólido, com três etapas: antes, durante e pós-migração.
Organize o processo desta forma:
A preparação é sempre o mais demorado. E com razão, já que é a etapa mais importante. Quanto mais tempo você gastar em planejamento, menos dores de cabeça terá na hora de lançar o site novo.
Veja a sequência de ações necessárias para reduzir as chances de problemas de SEO durante a sua migração de site:
Abaixo estão os passos detalhados para realizar cada etapa.
Boa parte da migração do site acontece aqui.
As ações principais nessa fase são revisar o site atual, salvar os dados importantes e organizar as novas páginas para mudanças. Em geral, todos os tipos de site precisam seguir as orientações abaixo.
Mas, certos domínios podem ter preocupações extras – por exemplo, sites internacionais precisam dar atenção extra à implementação da tag hreflang.
A auditoria é um mapeamento geral do estado atual do seu site. É um diagnóstico de como as coisas funcionam, o que está implementado e o que ainda falta incluir.
Documente tudo em planilhas, para guiar as decisões sobre seções do site a otimizar, partes que performam bem e podem ser mantidas como estão, lacunas a serem preenchidas, etc.
Esses dados também podem ser usados como referência quando o novo site estiver no ar. Assim, você pode fazer relatórios como “o site cresceu X% após a migração”.
Você pode mapear elementos como:
As páginas de alto valor são as que geram muito tráfego, muitas conversões (ou ambos, o que seria o ideal).
Durante a migração, você deve tomar cuidados extras para não prejudicá-las.
Deixe-as grifadas na sua planilha, ou crie uma aba separada para registrá-las, junto dos dados coletados via GA4 e Search Console, na etapa anterior.
Faça um rastreamento completo das URLs do seu site, usando ferramentas como JetOctopus ou Screaming Frog.
Esses dados, que incluem URL, títulos, meta descrições e tags, serão a base sobre a qual você trabalhará. Você pode usá-la, por exemplo, para definir o seu plano de redirecionamentos (o próximo passo do planejamento). E, depois, para conferir se ele foi implementado corretamente.
É uma tabela que indica quais redirecionamentos devem ser implementados pela equipe de desenvolvimento.
Você pode organizar em uma tabela “de/para”, nesse formato:
Em muitas situações, será possível fazer redirects em massa. Mas, se não houver regras bem definidas, pode ser necessário executar alguns deles manualmente. Converse com os desenvolvedores sobre as possibilidades.
Esse cuidado é importante principalmente se o site está mudando de arquitetura ou de lógica de criação de slugs.
Nas migrações, geralmente é usado o redirect 301, que indica uma mudança permanente de domínio.
Faça uma auditoria rápida nas imagens do seu site também. Afinal, elas também podem ranquear, trazer tráfego, e têm URLs próprias.
Siga os mesmos passos que você fez com as páginas do seu site: abra o Search Console para identificar quais geram tráfego, monte uma planilha com as URLs e dados relevantes sobre elas, e destaque as principais para revisar depois que a migração for feita.
Mantenha os dados do site antigo salvos. Você nunca sabe quando eles serão úteis, nem quando haverá um problema que exija voltar para uma versão anterior.
Na dúvida, siga aquelas regrinhas clássicas:
Assim, sempre que precisar, os arquivos estarão lá, protegidos e prontos para usar.
O ambiente de testes é um clone do site. É ali que os desenvolvedores trabalharão na nova versão. Dessa forma, o site antigo continua funcionando normalmente enquanto a migração é preparada.
Essa versão deve estar bloqueada para os mecanismos de busca. Você pode ocultar o site via robots.txt, tag noindex e nofollow, ou com senha.
Se o desenvolvedor não fizer dessa forma, o Google pode descobrir as URLs antes da hora, o que lá na frente causa problemas de conteúdo duplicado.
Estes são dois arquivos para o site novo, que orientam como os buscadores acessam as páginas.
O sitemap é uma lista de todas as URLs relevantes, que devem ser indexadas. Você deve:
Já o robots.txt traz todas as diretivas de como os rastreadores devem acessar o site, quais seções ou arquivos devem ser ignorados, entre outras instruções. Você deve:
Possivelmente, não haverá grandes mudanças nas instruções do site antigo para o novo. Então acaba sendo mais um trabalho de revisão mesmo.
Não deixe o SEO para última hora. Organize reuniões entre equipes de design, redação, desenvolvimento e SEO, para identificar oportunidades de melhoria antes do site ir ao ar.
Áreas que normalmente aparecem nessa hora:
É mais fácil solucionar essas questões antes da migração, do que ter que trabalhar nelas com o site novo no ar.
Antecipe o impacto da migração aos seus gestores. A escala desse impacto depende do escopo do projeto e da qualidade do planejamento, mas deve acontecer.
Pode levar alguns dias para o site voltar a ranquear. E, mesmo depois de ranquear, pode demorar um pouco para gerar o mesmo tráfego de antes. Mas, com o passar do tempo, o novo site pode chegar mais longe do que o primeiro.
Você deve explicar tudo isso numa linguagem que a sua liderança entenda. Documente o processo em detalhes, mostre que você tomou todas as precauções para minimizar as quedas e apresente o seu plano de acompanhamento do site novo.
Antes do site ir ao ar, faça uma revisão geral no ambiente de testes. Analise cada pequeno detalhe de SEO e usabilidade para garantir que está tudo no lugar certo.
Entre os aspectos que você deve averiguar:
De preferência, mais de uma pessoa deve testar, em diferentes condições.
No dia do lançamento, o objetivo é identificar e corrigir problemas o mais rápido possível.
As ações para minimizar riscos são:
Fora isso, teste todos os elementos possíveis. Ao longo dos dias, vá revisando tags, checkout, links, redirecionamentos e tudo o mais.
Lance o site em um momento de poucas vendas e tráfego, como as primeiras horas do dia. Assim você interfere o mínimo possível nos negócios da empresa.
Tenha sempre pelo menos uma pessoa do time de desenvolvimento a postos nas próximas 24h ou 48h, para o caso do site cair ou ter algum problema sério.
Ou seja, NADA DE LANÇAR NA SEXTA-FEIRA. Menos ainda no final de semana.
É mais normal do que parece um site sair do ambiente de testes para o “live” com os bloqueios para mecanismos de busca.
Assim que lançar, tire a tag noindex, revise as diretivas do robots.txt, tire a senha para acesso, etc., dependendo do método usado para bloquear o acesso.
É mais normal do que parece sites ficarem dias sem aparecer no Google por causa de uma tag que ficou perdida ali no meio.
Status de resposta HTTP mostram o que acontece quando ocorre uma requisição para acessar o seu site. Eles indicam se está tudo certo, se houve erro, e qual erro foi esse.
Para o time de SEO, os que mais importam são:
Se você quiser ver todas as URLs, coloque o Screaming Frog para rastrear o site. Ou então aguarde o Googlebot visitar as páginas e veja os status problemáticos no relatório de indexação de páginas.
Um link quebrado é aquele que aponta para uma página inexistente. Pode acontecer com links internos e externos.
Você pode usar auditorias de site de ferramentas de SEO, como o Semrush, para identificá-los e corrigi-los.
Para os links internos: simplesmente vá até a página e coloque o link certo. É normal acontecer, mesmo com todo o planejamento para evitá-los durante as migrações.
Para os links externos: como eles estão fora do seu site, você não pode editá-los diretamente. Você pode fazer um redirect do link antigo para uma nova página, mais relevante. Ou, nos casos especiais, entrar em contato com o portal que está linkando e pedir para trocar a URL que aparece ali.
Basta submeter o novo sitemap via Search Console. Assim, o Google fica ciente mais rapidamente sobre a nova estrutura de páginas, o que em teoria agiliza o rastreamento das novas URLs.
O trabalho não termina quando o novo site entra no ar. Durante os próximos três meses, você deverá acompanhar o desempenho de perto para identificar e corrigir rapidamente os problemas de performance.
As principais ações são:
Acesse o Search Console e observe os seus dados de clique, CTR e posição média. Filtre os dados por consultas e por páginas e compare com a tabela que você criou antes de migrar o seu site.
Verifique também o rastreamento e a indexação de páginas. Monitore ao longo dos dias, para ver se o Google está indexando as novas páginas no ritmo esperado. Tome nota principalmente sobre páginas de alto impacto que ainda não estão visíveis no buscador.
É normal ver flutuações no início. Mas, com paciência e gestão adequada, a maioria dos sites migrados se recupera e fica até melhor do que era antes.
Fique alerta para novos erros que possam surgir. Em migrações, é comum se deparar com páginas 404, erros de redirecionamento e problemas de SEO técnico, como JS bloqueando rastreamento.
Monitore, identifique as questões problemáticas e solucione quando possível. As auditorias de ferramentas como Semrush ajudam nesse processo.
Você pode solicitar a indexação manual de páginas via Search Console.
Basta digitar a URL na caixa de pesquisa no topo da tela e pressionar “solicitar indexação”. Faça isso para páginas importantes que estão demorando para aparecer no Google.
Também é possível reenviar os sitemaps quantas vezes forem necessárias.
Realize uma auditoria pós-migração 30 dias após o lançamento do novo site.
Lembra do primeiro passo deste guia? Você irá repeti-lo. Talvez você não tenha tempo de fazer literalmente tudo igual, mas deve observar pelo menos:
Isso te dará uma visão mais clara sobre o sucesso da migração e indicará quais pontos você deve priorizar nos próximos dois meses.
Tem bastante coisa pra fazer, né?
Migrações de site são tão complicadas justamente pelo excesso de variáveis que os times precisam analisar. Para ter apoio profissional durante a sua migração, converse com o nosso time.
A SEO Happy Hour tem experiência na migração de sites de todos os tamanhos e pode melhorar os resultados do seu novo site. Além de apoio nas ações gerais, você receberá uma análise individual, com um checklist específico para as suas necessidades atuais.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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