Elyson Gums
Atualizado em 14/08/2025
15 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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A estratégia de topic cluster é uma das mais usadas para gerar autoridade e organizar o conteúdo dentro de um site. Ela consiste em criar “grupos” de páginas conectadas por links internos para facilitar a navegação e distribuir relevância entre as páginas.
Isso torna seu site mais visível nos mecanismos de busca e nos chatbots de IA. Ambos conseguem compreender melhor o seu site e as relações semânticas entre a sua marca e os temas que você cobre.
Hoje você verá um guia completo de topic clusters, com a teoria e a prática para planejar e executar a estratégia.
Topic clusters são grupos de conteúdos que falam sobre o mesmo tema. A estrutura padrão é ter um artigo central, que lida com um tópico de forma ampla e detalhada, e várias páginas com vários subtemas.
Ou seja, em vez de ter vários artigos isolados, você faz uma cobertura organizada sobre um assunto que interessa à sua audiência.
A imagem abaixo, de autoria da HubSpot, ilustra bem o conceito:
A estrutura é composta por três partes principais:
Os topic clusters facilitam diversas etapas da produção e publicação de conteúdo, além de contribuir para a indexação das páginas. As principais vantagens são:
Entenda abaixo como funciona.
Fica mais simples escrever e publicar conteúdo dentro de topic clusters porque você escreve já sabendo qual caminho seguir.
Primeiramente, porque ele gera uma lista de “tarefas a serem feitas”, com os conteúdos que precisam ser produzidos ou atualizados no site.
Em segundo lugar, ao olhar para o cluster, fica mais simples entender quais páginas estão faltando ou se há conteúdos muito parecidos.
Também fica muito mais simples identificar oportunidades de links internos que podem passar despercebidas no momento da publicação de uma página.
Ter autoridade de tópico (ou autoridade no assunto) significa ser reconhecido como especialista na cobertura de algum tema específico.
Os topic clusters permitem construir essa autoridade, por meio de uma cobertura detalhada e extensa. A ideia é que assim, aos poucos, você ranqueia para todas as variações de pesquisas que as pessoas fazem, o que não seria possível com páginas desconexas.
Links internos são os hiperlinks que levam para outras páginas do seu site. Historicamente, eles têm alto valor para SEO, pois permitem que os buscadores descubram novas páginas e entendam quais são as URLs mais relevantes do seu site.
Topic clusters naturalmente têm uma lógica clara de links internos, que conectam todas as páginas. Esses links:
A canibalização de palavras-chave acontece quando múltiplas páginas do seu site aparecem (e competem) pela mesma palavra-chave em um buscador.
Organizando seu conteúdo em topic cluster, fica muito mais simples entender se há URLs muito parecidas no seu site. Logo, fica mais simples resolver o problema por meio de redirecionamentos ou excluindo a que for considerada repetida.
O Google funciona a partir de três processos principais: descoberta, rastreamento e indexação de páginas. Todos são necessários para que o seu site apareça no buscador.
E uma estrutura de topic cluster facilita todos:
A criação de um topic cluster tem três estágios principais.
As ações variam muito de acordo com o site. Quem está começando agora pode partir direto para a criação de temas novos, mas domínios antigos precisam organizar a casa primeiro.
Quem já tem uma página-pilar pronta, pode começar pela linkagem interna. Quem não tem, precisa publicá-la primeiro e ir avançando aos poucos nos subtemas.
Na maioria das vezes, você fará primeiro o planejamento e seguirá as demais etapas de forma paralela.
Veja abaixo como seria a criação de um topic cluster para um site que já produz algum conteúdo.
Ele será o centro da sua estratégia, então escolha com cuidado!
O tópico ideal tem:
Geralmente você encontrará os termos por meio de pesquisas de palavras-chave e de conversas com o seu público-alvo. Monte uma lista com várias opções e priorize as que atendem a todos (ou a maioria) dos critérios.
Para cada tópico pilar, monte uma lista de subtemas relacionados. Para encontrá-los, faça uma pesquisa de palavras-chave e use o seu conhecimento sobre o tema.
Você pode fazer vários tipos de pesquisa:
Uma das melhores formas de organizar é em planilhas. Comece com uma tabela simples para listar os temas, como esta abaixo:
| Tema Pilar | Subtema |
| O que é SEO | Como o SEO funciona |
| Por que o SEO é importante para empresas | |
| Diferença entre SEO on-page e off-page | |
| Fatores de ranqueamento no Google | |
| Exemplos de boas práticas de SEO | |
| Como começar a aplicar SEO no seu site | |
| Erros comuns em SEO que você deve evitar | |
| Diferença entre SEO e tráfego pago (Google Ads) | |
| Ferramentas gratuitas para iniciantes em SEO | |
| Tendências de SEO em 2025 | |
| SEO para iniciantes |
Depois de ter a sua lista de subtópicos, insira informações adicionais sobre cada um, como intenção de busca e volume de pesquisas mensais.
Adicione novos subtemas até entender que já está cobrindo o tema de forma ampla.
Antes de criar novos conteúdos para o seu topic cluster, revise o que já está publicado no seu site.
Você pode analisar as URLs já publicadas das seguintes formas:
O resultado é uma visão geral das páginas que já existem no seu site, de quais já estão indexadas e de quais já geram tráfego.
Organize-as na planilha do topic cluster, criando uma hierarquia das “melhores” para as “piores”. Fazendo isso, ficará mais fácil fazer links entre elas e descobrir quais conteúdos precisam de revisão.
Lacunas são os aspectos do seu cluster que você precisa melhorar.
As mais comuns são:
| Lacuna | Solução |
| Ausência de tópicos importantes no site | Crie o conteúdo |
| Palavras-chave canibalizadas | Escolha uma página principal e faça um redirect |
| Artigos desatualizados ou muito curtos | Remova a URL ou crie conteúdo de maior qualidade |
| Páginas que não combinam com a intenção de busca | Reescreva o conteúdo |
| Páginas de subtemas sem links internos entre si e para a página pilar | Crie os links necessários |
Antes de decidir o que priorizar ou qual ação tomar, observe a performance das páginas.
Não mexa nas que estão indo bem. Em vez disso, comece pelas que têm potencial (estão indexadas, mas não ranqueiam bem ou não têm boa performance).
Depois de corrigir o que já está no seu site, chegou a hora de criar novos conteúdos.
A maioria das marcas investe primeiro em texto, por ser um formato “tradicional” dentro do SEO, além de ser relativamente rápido e econômico para produzir.
Recomendamos ir além sempre que possível, criando conteúdos para outros canais também. Isto posiciona a sua marca em todos os momentos da jornada do cliente, mesmo os que acontecem fora dos buscadores e das plataformas de IA.
Dentro de um topic cluster, há as páginas pilares, as páginas complementares e os materiais adicionais. Em todos, você deve seguir as boas práticas de SEO e de criação de conteúdo útil.
As páginas pilares são o recurso mais completo do seu site sobre determinado assunto. Ou seja, deve cobrir os pontos principais, mas sem entrar nos detalhes de cada subtema. É uma “visão geral”, quase como um índice que apresenta as suas subpáginas para quem quer as informações mais específicas.
Para criá-la:
É o conteúdo dos subtemas que você mapeou. Normalmente, são páginas de blog, postadas para explorar cada detalhe do tema pilar.
Antes de começar a escrever, faça uma pesquisa sobre o tópico e veja o que os seus concorrentes estão falando. Tente ir mais fundo do que eles, incluindo temas inéditos no seu texto. Isso contribui para o information gain da sua página e pode melhorar os resultados dela no Google.
Na redação, as páginas complementares são iguais a um blog post comum. As únicas recomendações extras são:
A maioria das empresas para nos dois tipos de conteúdo acima. Os conteúdos adicionais são aqueles que existem fora do site e que, mesmo assim, podem ajudar com o seu SEO.
Esse conteúdo adicional pode ser adicionado ao topic cluster para torná-lo ainda mais único e atrativo para os visitantes.
Algumas possibilidades são:
Este tipo de material é cada vez mais importante, pois é uma forma de conectar branding e SEO e permite que você apareça em diversos espaços na SERP, agora que o Google rastreia e indexa conteúdos de vídeo e de redes sociais também.
Fora isso, também ajuda a construir autoridade e gerar ativos “mencionáveis” nas LLMs em sites de grande autoridade, como YouTube.
Os links internos são fundamentais para conectar as páginas e transmitir autoridade entre elas.
A lógica é bem simples:
Conforme o cluster cresce, você terá que fazer atualizações constantes para incluir links novos. É meio chatinho, mas vale a pena!
A estratégia se chama topic cluster e não keyword cluster por uma razão: o foco deve estar nos temas amplos, não nas expressões que as pessoas digitam no Google.
Tópico significa um assunto que pode ser pesquisado de várias formas diferentes no Google. Seu objetivo é criar informação de qualidade sobre este tópico. Já as palavras-chave são os termos exatos que as pessoas digitam.
Quando possível, você deve incluir as palavras-chave no conteúdo, mas você não deve se limitar a elas.
Muitas vezes, um tópico importante não terá palavras-chave com alto volume de busca. Ainda assim, elas podem ser importantes para o seu cluster. Use o bom senso para decidir quais temas abordar.
É importante pensar nisso porque SEO está evoluindo cada vez mais da léxica para a semântica. Ou seja, mecanismos de busca e LLMs estão compreendendo o significado das frases, não o texto exato que as pessoas digitam.
Logo, não há por que focar apenas na otimização para palavras-chave. Em vez disso, concentre-se em ser visível dentro dos tópicos que mais importam para a sua audiência.
O guia sobre trabalho remoto da Zapier é um bom exemplo de topic cluster. Se seguir todos os passos deste artigo, você terá um site organizado de forma similar.
A Zapier é um conjunto de ferramentas de automação de marketing. O apoio à ideia de “trabalhar de qualquer lugar” faz parte do branding da empresa, além de boa parte do seu público-alvo trabalhar remotamente.
Como resultado, a estratégia de SEO da empresa inclui uma rede de conteúdos sobre o assunto. Eles estão agrupados na página pilar “The ultimate guide to remote work”, que você vê na captura de tela acima.
A página inclui todos os posts do blog da Zapier sobre o tema e faz chamadas para materiais de apoio produzidos pelo time de marketing, como casos de uso do produto da empresa.
O índice tem links para cada subgrupo de conteúdos, como “automação para trabalho remoto” ou “trabalho remoto para gerentes”.
Ao clicar nestas categorias, o visitante pode ler posts detalhados sobre cada subtema que lhe interessar. Por exemplo, “como trabalhar em diferentes fusos horários” ou “estratégias para reuniões remotas efetivas”.
Por fim, aqui vão três dicas adicionais para os clusters do seu site:
Espero que tenha gostado do guia!
Se precisar de apoio para colocar o topic cluster (e outras estratégias de SEO) em prática no seu site, entre em contato com a SEO Happy Hour! Nosso time tem décadas de experiência conduzindo ações de otimização de sites para marcas do Brasil e do exterior.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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