O que é rich snippet (resultado rico) em SEO?

Rich snippet (ou resultado rico) é um resultado de pesquisa do Google com informações adicionais além de texto. Os detalhes variam de acordo com cada tipo de busca e podem incluir avaliações, fotos, preço de produtos, entre outros. O buscador extrai essas informações através de dados estruturados da página.

O resultado padrão da pesquisa do Google mostra o título da página (em formato de um link azul), uma descrição, chamada de meta-descrição (ou meta-description) e a URL. Quando aparecem detalhes adicionais, trata-se de um resultado rico.

Os resultados ricos podem incluir diversos detalhes diferentes, dependendo do tipo de página, como:

  • Avaliações, preço e disponibilidade de estoque para produtos;
  • Tempo de preparo para receitas;
  • Mapa, fotos e preços de reserva para listagens de aluguel por temporada. 

O Google frequentemente adiciona suporte para novos tipos de resultados ricos e novos dados estruturados. Por exemplo, em 2024 foi anunciado um carrossel horizontal que combina eventos, produtos e informações sobre negócios locais. E, em 2023, resultados ricos específicos para aluguel por temporada.

Quais são exemplos de rich snippet? 

Vamos ver na prática como alguns tipos de resultados ricos aparecem na pesquisa do Google, para produto, receita e aluguel por temporada:

Exibição de página da Amazon como resultado rico de busca, mostrando link, título e descrição da página, imagem de um nintendo switch, estrelas, avaliações, preço e informação "em estoque"
Exibição de página de receita de bolo como resultado rico de busca, mostrando link, título e descrição da página, imagem do bolo, avaliações, votos e tempo de preparo da receita
Exibição de página de listas de aluguel por temporada em Balneário Camboriú como resultado rico de busca, mostrando lista de imóveis, preços e filtros para escolher data de check-in, check-out e quantidade de hóspedes

Qual a importância de resultados ricos para SEO?

Resultados ricos melhoram a experiência das pessoas na pesquisa do Google. Por meio deles é possível encontrar as principais informações de uma página antes mesmo de clicar. 

No caso acima, de aluguel por temporada, dá pra ver quanto custa, fotos e localização antes mesmo de clicar no site. Fica mais fácil comparar preços e avaliações na hora de escolher a melhor opção.

Do ponto de vista de um dono de site, eles melhoram a interação com as páginas. Eles se destacam mais na pesquisa orgânica, o que tende a aumentar a taxa de cliques. 

Em bom português: ter resultados ricos pode aumentar o tráfego orgânico do seu site. 

Como implementar rich snippets?

Para uma página do seu site aparecer como resultado rico no Google, você precisa implementar dados estruturados.

Segundo a documentação oficial do Google, dados estruturados são “um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo dela”

Informações como a avaliação dos produtos, ou o tempo de preparo das receitas, não são apenas textos dentro da página. Eles são informados em um formato específico, que o Google consegue ler com mais facilidade e exibir diretamente nos resultados de busca.

Veja abaixo o passo a passo para fazer no seu site:

Identifique o tipo de resultado rico para a sua página

Como mencionamos, existem diferentes tipos de resultados ricos na pesquisa do Google. Você deve identificar quais informações adicionais aparecem na busca para o tipo de página que está criando. Depois, adicione os dados estruturados necessários.

Você pode ver na própria busca do Google. Vejamos na prática com o resultado rico da Amazon para “Nintendo Switch”: 

As informações que aparecem são:

  • Título e descrição da página, que são elementos de resultados comuns de busca;
  • Avaliações;
  • Número de comentários;
  • Preço;
  • Disponibilidade de estoque;
  • Foto.
Exibição de página da Amazon como resultado rico de busca, mostrando link, título e descrição da página, imagem de um nintendo switch, estrelas, avaliações, preço e informação "em estoque"
Resultado rico de produto mostrando avaliação, comentários, preço e disponibilidade em estoque

Ou então você pode consultar a lista de dados estruturados compatíveis com a pesquisa do Google, que mostra todas as opções possíveis, com links para as documentações de cada uma.

Adicione os dados estruturados

O próximo passo é implementar os dados estruturados na página. Há diferentes formas de fazer:

  • Você pode usar o Markup Helper, recurso do Google para formatar os dados estruturados;
  • Usar plugins que facilitem o processo;
  • Escrever e inserir os dados manualmente (embora já existem ferramentas que facilitam este trabalho).

Caso você não conheça o conceito a fundo, ou nunca tenha implementado, recomendamos a leitura atenta da documentação do Google. Ela apresenta os principais formatos e dá exemplos da visualização dos dados.

Também existem documentações para tipos específicos de dados estruturados — esta é a de produto, por exemplo. Ali constam os detalhes, exemplos de uso, propriedades necessárias ou recomendadas e demais guias para implementação correta. 

Dependendo do site, é importante ter conhecimento técnico para implementar os dados estruturados, pois fazer errado pode prejudicar a leitura do conteúdo. O ideal é fazer a implementação com o apoio de profissionais de SEO e desenvolvimento, ou com uma consultoria especializada em SEO, como a SEO Happy Hour.

Valide os dados estruturados 

Depois de gerar os dados, você pode testar se a sua página é compatível com os resultados ricos através do teste de pesquisa aprimorada do Google.

Basta inserir uma URL ou o código dos dados estruturados e a ferramenta exibirá quais tipos de resultados podem ser gerados por eles.