Equipe de Pesquisa Orgânica compartilha três dicas para tornar links internos facilmente visíveis para visitantes e rastreadores, o que melhora o SEO do seu site.
Links internos são aqueles que apontam para outras páginas do seu site. Quando feitos corretamente, eles facilitam a navegação pelo site. Mas, quando feitos de forma errada, atrapalham os visitantes e podem prejudicar a visibilidade do seu domínio.
O Google compartilhou três dicas fundamentais para fazer bons links internos. As dicas estão em um vídeo da série SEO Made Easy, publicado no canal do Google Search Central. O vídeo está no fim desse post, caso você queira ver o conteúdo na íntegra, em inglês.
No vídeo, o porta-voz Martin Splitt menciona a importância desse tipo de link para SEO, quando usar e qual é o melhor tipo de texto de link. Essas dicas também se aplicam aos links externos, que apontam para outros sites.
Por que links internos são importantes em SEO?
Links internos são importantes por duas razões:
Eles ajudam os visitantes a navegar de forma lógica pelas páginas do seu site, conectando páginas individuais.
Ajudam buscadores a compreender como as diferentes páginas de um domínio se relacionam e qual é a estrutura geral do site.
Vamos a um exemplo prático: imagine que você acabou de adotar um gato e quer saber qual ração comprar. Como você faria no site abaixo?
E agora, com links visíveis, sublinhados e marcados em vermelho? Fica mais fácil encontrar informações sobre ração, certo?
Esta lógica vale para os robôs também.
O Googlebot, rastreador web do Google, usa links internos para navegar pelas páginas. Através deles:
O Google descobre novas páginas para rastrear e indexar;
Entendem como as diferentes páginas se relacionam. No exemplo acima, os links facilitam a identificação de um topic cluster sobre “cuidados com gatos”.
Como inserir links internos corretamente?
Encher a página de links atrapalha mais do que ajuda. Além disso, se eles forem adicionados de qualquer jeito, fica difícil entender qual é o objetivo deles, ou para qual página direcionam.
As principais dicas do Google para links internos são:
Usar com bom senso;
Usar marcações HTML adequadas;
Usar textos-âncora descritivos.
Veja abaixo como aplicar cada uma.
1. Use links internos com bom senso
A sugestão do Google é aplicar “julgamento crítico” na hora de inserir um link. Você deve avaliar:
A lógica de navegação entre as páginas;
A relação entre os conteúdos das páginas que fazem e recebem os links;
Em qual ponto da página faz sentido incluir os links.
Logo, não adianta encher a página de links para tentar “manipular” o algoritmo do Google. Além de não ser efetivo de um ponto de vista de SEO, prejudica a experiência de quem está lendo.
2. Use marcações HTML adequadas
Usar as tags HTML certas é importante para tornar claro para os visitantes e para o Google onde estão os links.
Use a tag <a href=”link”>texto do link</a> quando possível. Caso use outros elementos, inclua a tag <a> ainda assim. Neste código:
<a> indica que é um link;
href=”link” é a página de destino;
Texto do link é o texto onde a pessoa clica para acessar o link.
Veja abaixo alguns exemplos de más práticas. Note que eles usam outras marcações, sem uma indicação clara de qual é o link, e para onde leva.
Isso dificulta a leitura por parte do Google. Logo, o link interno se torna menos efetivo. Caso queira usar outros elementos, como <button onclick> ou <span>, faça na seguinte lógica:
3. Use textos-âncora descritivos
Texto do link, ou texto-âncora, é a parte visível de um link interno. É a palavra ou expressão que aparece sublinhada. Este texto deve ter significado. Caso contrário, algoritmos e visitantes podem ter dificuldade em entender o que está acontecendo.
Veja estes dois exemplos:
No texto da esquerda fica simples entender para onde cada link leva: páginas de produtos, serviços, documentação de produtos, ou suporte.
O texto da direita é confuso: todos os links dizem “clique aqui” ou “saiba mais”. Visitantes demoram mais tempo para entender o contexto e as páginas de destino. Rastreadores também podem se confundir ao ler o texto.
Sintetizando o conteúdo
Em resumo:
Links internos são uma importante ferramenta para navegar pelo conteúdo de um site;
Usar marcação HTML adequada melhora os resultados em SEO;
O Googlebot usa links internos para entender a estrutura de conteúdo do site.
E aí, já sabia dessas dicas e informações?
Se você quiser ver o conteúdo original, em inglês:
E, se quiser se aprofundar no assunto, ouça o episódio 63 do podcast da SEO Happy Hour. Nosso CEO e apresentador, Rafael Simões, apresenta 9 erros comuns de links internos e como evitá-los.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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