Elyson Gums
Atualizado em 05/04/2024
4 min de leitura
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Nenhuma oferta oficial foi feita até aqui, mas a possibilidade já influenciou o valor das ações das duas empresas; atualmente o valor de mercado do HubSpot é de US$ 35 bilhões.
A Alphabet, empresa-mãe do Google, estuda fazer a maior aquisição de sua história: comprar a HubSpot. Até aqui, nenhuma oferta foi feita e nenhuma fonte oficial comentou a possibilidade.
A HubSpot é uma das principais empresas no segmento de software para CRM (gestão de relacionamento com clientes). São aplicações para inbound marketing, atendimento e vendas. Algumas delas incluem serviços que a Alphabet não oferece atualmente, como soluções de e-mail marketing.
A possibilidade foi divulgada nesta quinta-feira (4). Segundo a reportagem, a Alphabet conversa com a empresa de serviços financeiros Morgan Stanley sobre as compras. Não se sabe se ela acontecerá de fato, nem quais valores são cogitados.
Em síntese, a aquisição seria uma forma de aumentar as receitas da Alphabet. A empresa reportou faturamento abaixo do esperado com a Pesquisa Orgânica nos últimos meses de 2024.
Os números cresceram em relação ao último ano, mas alguns indicadores ficaram abaixo das expectativas de mercado. Isso ocorre em um momento em que serviços importantes do Google enfrentam forte concorrência, como Facebook, Instagram, TikTok e Amazon.
Quando uma equipe de marketing precisa investir em mídia, normalmente dilui o orçamento entre vários canais, como Ads no TikTok e Google Ads. Além disso, também investem em canais não pagos, como Pesquisa Orgânica, marketing em redes sociais, ou e-mail marketing.
A HubSpot seria então uma forma de alcançar uma nova base de consumidores, através do software de CRM e serviços para equipes de vendas. Também valorizaria os serviços de computação em nuvem do Google, que tem como concorrentes principais Microsoft e Amazon.
Fora isso, a HubSpot está investindo em Inteligência Artificial. A empresa se define como “a plataforma do cliente com tecnologia de IA para expandir seus negócios”. E, como não é segredo, a Alphabet demonstrou muito interesse na área recentemente.
Investidores enxergam um “alto potencial” nos produtos Hubspot, apesar de um prejuízo registrado de US$176.3 milhões em 2023. O valor das ações aumentou em 50% nos últimos 12 meses, com receita total de US$2.2 bilhões no último ano.
A possibilidade de compra fez as ações da HubSpot subirem 11% na última quarta-feira. Já as da Alphabet caíram 1%.
Além de avaliar o negócio em si, o Google precisará medir também os possíveis impactos de leis contra monopólio.
Joe Biden está reforçando as regulações relacionadas à livre-concorrência de mercado no país. Diversos jornais no país mencionam que ele “está indo atrás” das big techs nesse processo.
O contexto político é complexo, mas basicamente o governo está movendo processos relacionados a monopólios e abusos. Empresas como Amazon, Apple e a própria Alphabet estão na mira.
Uma possível compra da HubSpot não implica necessariamente em monopólio, até porque representa a entrada de uma nova empresa no mercado de CRM. No entanto, tem sido pouco usual empresas de tecnologia fazerem aquisições tão expressivas no momento político dos EUA.
Por enquanto, nenhuma fonte oficial confirmou a oferta ou as negociações. Nem se sabe se elas acontecerão de fato.
Um porta-voz do Hubspot apenas disse à Reuters que: “como prática padrão, a HubSpot não comenta rumores ou especulações. Nosso foco segue sendo a construção de um bom negócio e o atendimento aos nossos clientes”.
A Alphabet não respondeu às perguntas da reportagem. A Morgan Stanley, empresa de serviços financeiros consultada pelo Google, também não respondeu aos contatos.
Ainda é cedo para pensar em impactos concretos. Não se sabe se o negócio acontecerá, nem quais serão os termos ou valores. Também não se sabe, exatamente, quais são os interesses do Google no negócio.
No entanto, é interessante ficar de olho porque pode representar o surgimento de serviços importantes dentro do ecossistema Google.
O Google Analytics surgiu desta forma. A ferramenta nasceu a partir da aquisição da Urchin Software, em 2005.
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Por aqui, seguimos de olho nesta (e em outras) atualizações sobre o Google! Para acompanhar os desdobramentos do caso, acompanhe-nos em nossa newsletter, podcast e no LinkedIn.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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