Elyson Gums
Atualizado em 01/07/2025
8 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
Se inscreva na nossa Newsletter e fique por dentro das novidades de SEO.
Inscreva-se
O ChatGPT pesquisa na web apenas em situações muito específicas. Por isso, sites têm visibilidade apenas quando cobrem algum assunto que foge aos dados de treinamento da LLM.
As informações estão em um system prompt vazado no início desta semana. Profissionais de SEO no mercado internacional estão atentos, pois as novidades têm muitas implicações para as estratégias técnicas e editoriais dos sites.
Estas são as situações em que o ChatGPT pesquisa na web:
Neste processo, até cinco pesquisas podem ser realizadas, em múltiplos idiomas.
O vazamento foi divulgado pelo portal alemão GPT Insights. No início de junho, ele fez a cobertura de um caso semelhante, do “leak” do System Prompt do Claude.
O documento vazado foi o System Prompt do ChatGPT. É uma lista detalhada de instruções, aplicada automaticamente em todas as conversas do ChatGPT. Ali ficam especificadas quais ferramentas internas a LLM usa, como a Busca na Web, ou Modo Investigação, de acordo com cada prompt.
James Berry, criador de uma plataforma para análise de visibilidade em LLMs, foi o autor do vazamento. São 16 páginas de texto, com diversas diretrizes, incluindo sobre pesquisa na web.
Importante: não há como confirmar a veracidade do documento. A OpenAI não comentou nada a respeito e a mídia não fez uma cobertura tão extensa sobre o caso. Apesar disso, trouxemos a análise para o site da SEO Happy Hour por duas razões:
O recurso de pesquisa na web é altamente limitado no ChatGPT, assim como em outras LLMs. A ativação acontece apenas quando é absolutamente essencial pesquisar em fontes externas, ou quando a pessoa pede explicitamente no prompt.
As instruções são:
Use a ferramenta de pesquisa na web para acessar informação atualizada na internet ou quando responder ao usuário requer informação sobre a sua localização.
Evite usar a ferramenta de pesquisa na web para informação sabidamente disponível internamente, a menos que o usuário explicitamente indique preferência por fontes públicas.
Alguns exemplos:
Nas situações em que o ChatGPT pesquisa na web, há instruções técnicas bem específicas para encontrar os resultados.
São elas:
Vale a pena ver algumas dessas diretrizes no detalhe.
A ramificação de pesquisas foi recentemente anunciada pela própria OpenAI. As subpesquisas não ficam disponíveis na interface da LLM, mas é possível descobrir quais são usando o Chrome Dev Tools (menu de “inspecionar” páginas). Veja como se faz:
O Google tem um recurso semelhante no Modo IA, chamado query fan-out. Presumivelmente outras LLMs funcionam de forma similar.
“Frescor de conteúdo” também é uma métrica avaliada pelo Google. Desde 2011 o buscador consegue identificar quais tipos de pesquisa necessitam de informações atualizadas.
As fnformações em tempo real estão entre as principais “barreiras” para as LLMs. O recurso de pesquisa na web é uma forma de contorná-la. Mesmo no Google, um buscador muito mais robusto do que o ChatGPT, notícias ainda estão entre os conteúdos que menos ativam as AI Overviews em 2025.
O ChatGPT faz link para sites apenas se o recurso de Pesquisa na Web for ativado. Isso sugere que não há um “índice” com URLs armazenadas para acesso rápido.
Sempre que o ChatGPT faz uma menção, significa que ele pesquisou aquela página em tempo real em um índice externo (o Bing).
É bem diferente dos mecanismos de busca padrão, como o Google. Neste caso, as URLs rastreadas ficam armazenadas e são consultadas para cada pesquisa. Gary Illyes, engenheiro da big tech, já explicou como funciona.
Aqui, temos mais um indício de que SEO é fundamental para visibilidade em LLMs. Se você não aparece no Bing na hora em que o ChatGPT está pesquisando na web, dificilmente será citado como fonte (e terá menos tráfego).
O System Prompt não traz nenhum detalhe sobre as alucinações em links do ChatGPT. Mas, a ausência de um índice interno pode explicá-las.
Especialistas de SEO descobriram que o ChatGPT “inventa” links para o seu site. Ele recomenda artigos que literalmente não existem. Quando as pessoas clicam, são levadas até uma página 404.
Como o ChatGPT não tem um índice interno, ele só sabe que uma página existe quando ativa a ferramenta de pesquisa na web. Se não faz isso, ele precisa “prever” a estrutura da URL, com base no prompt digitado e em seus dados de treinamento.
Para evitar esse tipo de erro, a LLM dificilmente inclui links nas respostas. Se você pedir, o padrão será pesquisar resultados atualizados. Se por alguma razão o ChatGPT citar uma URL sem pesquisar na web, provavelmente será uma homepage.
Com links mais curtos, há menos chances de erro do que com as URLs mais longas e específicas.
Resumindo tudo o que vazou: o ChatGPT só pesquisa na web quando estritamente necessário.
Isso tem várias implicações para quem usa SEO como um canal de marketing. Primeiro, significa que a visibilidade em IA depende inteiramente das pesquisas em tempo real. E, como o recurso é ativado pouco, a LLM gera menos tráfego do que os mecanismos de busca tradicional.
No mais, se um tema já faz parte dos dados de treinamento da IA, dificilmente vai gerar tráfego para os sites.
Algumas estratégias para lidar com esse cenário são:
Publicamos diversos guias sobre como as IAs funcionam aqui no site da SEO Happy Hour. Aprender como o ChatGPT e outras LLMs leem, interpretam e buscam conteúdo com certeza te ajudará a receber mais citações. Veja:
Também estamos reunindo pesquisas atualizadas sobre as AI Overviews do Google, uma das principais responsáveis por quedas de tráfego orgânico de sites.
__
Se você quer um site com mais visibilidade, podemos ajudar. Entre em contato com a SEO Happy Hour e conheça nossos serviços de otimização para mecanismos de busca (incluindo LLMs).
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
Comentários