Elyson Gums
Atualizado em 19/08/2026
5 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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A inteligência artificial é responsável direta por apenas 1,1% dos cliques para publishers.
No entanto, a tecnologia gera acessos que ficam “invisíveis” nos relatórios e aparecem como tráfego direto ou orgânico. Por exemplo, 20,5% dos visitante são mais propensos a visitar um site de notícias depois de conversar com uma IA sobre o tema”
Os dados são da plataforma Scrunch, que analisou milhões de dados de navegação entre fevereiro e junho de 2026 para entender como a IA afeta a jornada de navegação (e os cliques) para as publishers.
Veja abaixo um resumo comentado da pesquisa.
Os principais achados do estudo mostram que, além de contribuir pouco com o tráfego, as IAs também alteram a jornada dos leitores desde a pesquisa até o clique:
Os resultados vão na mesma direção de estudos publicados ao longo de 2024 e 2025 sobre o impacto da IA para publishers:
O estudo publicado pela Scrunch traz algumas nuances ao tema, mostrando também o impacto “invisível” das conversas com a IA nos cliques.
O estudo usou dados de navegação de pessoas reais, compartilhados de forma anônima. Foram analisados o que as pessoas perguntavam para as IAs, o que pesquisavam no Google e quais sites de notícias visitavam, no dia em que a pesquisa foi feita, no dia seguinte e na semana seguinte.
Isso resultou em milhões de eventos de busca, que foram analisados em duas categorias:
As AI Overviews aparecem com mais frequência em notícias de utilidade, que já seriam respondidas na SERP mesmo sem a IA. Por exemplo, previsão do tempo ou consultas ao preço de ações.
Quem faz esse tipo de pergunta não está procurando informações aprofundadas. É uma pergunta rápida, cuja intenção de busca se satisfaz sem deixar o Google. Essa é a lógica padrão das pesquisas zero cliques.
Ainda assim, foi possível notar quedas de tráfego quando as AI Overviews estavam ativas:
O comportamento muda de acordo com a notícia pesquisada. Veja no gráfico abaixo (a linha é a frequência das AI Overviews, a coluna é a taxa de cliques).
Quando uma pessoa pergunta sobre as notícias para a IA, ela fica mais propensa a visitar um site de notícias durante os próximos dias.
Raramente essa visita vem com uma identificação clara de que foi gerada pela IA.
A conclusão da equipe da Scrunch é que as respostas da IA tornaram-se uma etapa na jornada de descoberta dos leitores. E uma etapa que, na maioria das vezes, os times de marketing não conseguem identificar claramente.
A IA influencia o tráfego de maneira diferente, dependendo do tamanho do portal. As publishers menores recebem menos cliques.
Ocorre da seguinte forma:
Há três fenômenos interessantes aqui.
O primeiro é que a IA até apresenta portais menores, mas as pessoas, conscientemente ou não, escolhem não clicar neles.
O segundo é que, no contexto analisado, a IA aparece mais como uma ferramenta de “reativação”, para que um leitor volte a um site que já conhece, do que uma ferramenta para “descoberta” de conteúdo.
O terceiro, e talvez mais importante, é que ser escolhido pela IA não é o mesmo que ser escolhido pelos leitores. Isto é, mesmo que você apareça na resposta, não significa que a audiência te dará atenção.
A solução está em criar uma marca sólida, que as pessoas conheçam e realmente queiram acompanhar.
Muitos publishers já chegaram a descobertas semelhantes e estão fortalecendo ações de branding e de criação de comunidades. Aqui na SEO Happy Hour, fizemos um levantamento de como os portais de notícias estão contendo o avanço da IA. Recomendamos a leitura caso você queira se adaptar a esse novo cenário.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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