Elyson Gums
Atualizado em 24/08/2026
14 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Os algoritmos do Google foram criados para premiar o esforço e a originalidade dos conteúdos. A grande questão é que “esforço” pode significar coisas diferentes para equipes de marketing e para os algoritmos do Google, que estão avaliando sinais em larga escala.
Para o Google, o esforço está no valor do conteúdo e no que ele apresenta de novo. Ou seja, é o esforço para encontrar informações úteis e editá-las de maneira que responda à intenção de busca do visitante.
Muitos times de marketing considera “esforço” como sinônimo do tempo gasto para criar, escrever, otimizar e publicar uma página. No entanto, é possível gastar horas produzindo, e ainda assim criar algo de baixa qualidade, que só repete o que já está na internet. Até há esforço nessa mão-de-obra, mas não é um esforço que o Google consegue enxergar (ou que quer recompensar).
Este guia detalha como o Google avalia o esforço, o que importa e o que não importa, e conhecerá exemplos reais para se inspirar. As bases são um guia do Cyrus Shepard, as diretrizes de qualidade do Google e a experiência do time editorial da SEO Happy Hour. do meu time com conteúdo otimizado para SEO.
O esforço é um dos critérios presentes nas diretrizes para avaliadores de qualidade da Pesquisa do Google.
A descrição é a seguinte (tradução e grifos meus):
[A consideração de] até que ponto um ser humano trabalhou ativamente para criar um conteúdo satisfatório. O esforço pode ser direto, como uma pessoa traduzindo um poema de um idioma para outro, também pode estar no design da funcionalidade da página ou na construção de sistemas que sustentam uma página da web, como serviços de tradução automática. Por outro lado, a criação automática de milhares de páginas com base em conteúdos já disponíveis gratuitamente em softwares de tradução, sem qualquer supervisão, curadoria manual, etc., não seria considerada como contendo esforço.
O conceito de esforço se relaciona com diversos outros indicadores de qualidade do Google:
Tão importante quanto saber o que “é esforço”, é saber o que ele não é.
Há várias ações que demandam tempo e investimento dos times de marca, mas não se alinham às descrições do Google:
Para um ser humano, cada ação acima demanda um tempo de trabalho. Mas para o Google, que está avaliando milhões de páginas, e tentando transformar algo tão abstrato quanto “esforço” em sinais objetivos, é irrelevante.
O esforço que interessa ao Google é o de ir atrás de informações novas e relevantes.
Veja um exemplo de processo “humano”, que dá trabalho, mas é irrelevante do ponto de vista do esforço como sinal de qualidade do Google:
Posts escritos dessa forma podem até ranquear, principalmente nos sites com autoridade e bom histórico, ou nos nichos de baixa concorrência. Porém, tendem a gerar cada vez menos retorno financeiro, pois estão propensos a serem substituídos por respostas de IA.
O Google não pune conteúdos escritos com IA, nem considera que todos tenham “baixo esforço”.
Se o conteúdo tiver informações novas e relevantes, pode ser considerado de boa qualidade. Infelizmente, isso quase nunca acontece, já que a IA é vista como um “atalho” na maioria dos projetos de SEO. Ou seja, é aplicada como ferramenta para baratear a produção, não para produzir um número maior de conteúdos com alta qualidade.
Desta forma, na maioria dos casos, o conteúdo gerado por IA é considerado de baixa qualidade, baixa originalidade e baixo esforço.
Na avaliação de conteúdo gerado por máquinas, alguns dos critérios que denotam a baixa qualidade são:
O Google identifica o esforço por meio de sinais mensuráveis nas páginas, assim como faz com o E-E-A-T, information gain, entre outros. A lógica é que, se há determinados conjuntos de sinais nas páginas, significa que há esforço real, e que aquele conteúdo deve aparecer mais.
Os vazamentos da Content API Warehouse do Google em 2024 mostram dois possíveis atributos usados para avaliar o esforço: contentEffort e ugcDiscussionEffortScore. A existência desses sinais sugere que o Google define uma pontuação numérica para o esforço percebido na página, e que essa pontuação influencia de alguma maneira o ranqueamento das páginas.
No entanto, não há detalhes de como essa pontuação funciona, nem sabemos se elas continuam ativas em 2026.
Felizmente, podemos observar o esforço em relação a outros sinais de qualidade que já sabemos que o Google recompensa. Cyrus Shepard fez essa análise e organizou cinco sinais que o Google avalia para determinar o esforço para criar uma página.
Páginas sem esforço: trazem blocos com informações gerais, desconexas, apresentadas sem hierarquia clara ou sem organização. São “guias completos” que tentam falar tudo, sem se ater ao que realmente importa para a intenção de busca.
Páginas com esforço: apresentam informações de maneira organizada, com curadoria de alguém competente no assunto, e que respondem adequadamente e de forma direta o que o visitante possivelmente quer saber.
Exemplo ruim: uma página com listas de receitas que você tirou do ChatGPT (ou de outro site!).
Bom exemplo: tem vários, como revista Piauí, BBC Brasil, Portal Dráuzio Varella, Ahrefs. São sites cujo conteúdo vai muito além de simples listas de definições ou de fatos.
Muitos deles ranqueiam bem no Google mesmo quando publicam textos “fora da caixa”, sem as estruturas tradicionais da redação otimizada para SEO.
Páginas sem esforço: criam conteúdo em escala sem valor agregado, apenas repetindo informações que qualquer LLM já entrega, ou com padrões genéricos.
Páginas com esforço: combinam a automação com elementos que agregam valor, como dados originais, conteúdo gerado por usuários, imagens e vídeos inéditos, comentários ou avaliações de clientes, etc.
Exemplo ruim: um site com 1000 páginas de “serviço em [cidade]”, com o mesmo template, só mudando a localidade, automação de posts de baixo valor, rastrear sites para “roubar” seu conteúdo;
Bom exemplo: ingresso.com e IMDB, que criam páginas dinamicamente, mas agregam valor por meio de sua utilidade, comunidade de fãs, avaliações humanas, resenhas ou catalogação de informações.
Páginas sem esforço: só repetem informações gerais, rasas, ou extraídas de páginas que já estão ranqueadas no Google. São basicamente resumos do que outras pessoas dizem.
Páginas com esforço: apresentam fatos originais, a experiência dos autores e opiniões bem embasadas. Esse tipo de conteúdo é cada vez mais efetivo para aparecer nas IAs.
Exemplo ruim: páginas com “listas de melhores [produto]” que descrevem 10 alternativas populares, sem teste nenhum, colocando o dono do post em primeiro lugar na lista. Posts assim ficaram tão populares que o ChatGPT está parando de citá-los.
Bom exemplo: TudoCelular.com, em especial a seção de reviews. Cada modelo tem uma avaliação detalhada, feita por um humano, com imagens reais, vídeos e os detalhes das principais questões técnicas e de uso. O topo da página traz um resumo que facilita a vida de quem está pesquisando um aparelho para comprar.
Páginas sem esforço: contém textos longos e rasos para tentar fortalecer a cobertura de determinada palavra-chave. Frequentemente, a encheção de linguiça está no topo da página, o que obriga o visitante a ficar mais tempo para encontrar o que precisa.
Páginas com esforço: incluem as informações mais importantes em destaque, para de fato ajudar o visitante a solucionar o problema que o levou ao Google.
Exemplo ruim: aqueles posts de receita que contam toda a história do prato antes de dizer como faz, textos de blog que escondem as informações importantes no meio da página, aplicações que colocam textos introdutórios antes da aplicação em si.
Bom exemplo: O conversor de moedas da Wise. A ferramenta de conversão aparece na primeira página, abaixo de um texto curto. Os únicos links da primeira dobra são atalhos para funções relacionadas.
Páginas sem esforço: apenas apresentam fatos, sem estimular conversas ou contribuir significativamente com alguma narrativa sobre as informações.
Páginas com esforço: além de apresentar informações, deixam claro que houve um julgamento sobre elas, ou expressam, mesmo que minimamente, uma opinião.
Para conteúdos criados por usuários (UGC), como fóruns e posts de redes sociais, o que interessa ao Google é o nível da discussão, incluindo a opinião de múltiplas fontes.
Nem toda página precisa de discussões, mas, quando houverem, devem ser discussões produtivas e relevantes.
Exemplo ruim: um glossário com definições sem profundidade técnica.
Bom exemplo: Reclame Aqui, que tem discussões detalhadas sobre as empresas, com contribuição de diversos clientes e histórico de reclamações facilmente acessível.
O time da SEO Happy Hour tem o esforço como uma de suas diretrizes na produção de conteúdo.
Muitos dos nossos processos internos existem para garantir que os nossos conteúdos digam algo que a concorrência não está falando. Entre eles:
Este é um exemplo de post que combina todos os pontos acima.
Esses cuidados são importantes por algumas razões: nos diferenciamos da cobertura que já existe, complementamos as demais pesquisas do mercado, permite que criemos conteúdos densos, que interessam a um público com conhecimento avançado.
Também facilita da gente descobrir quando alguém rouba o nosso material! E, acredite, isso tem acontecido bastante.
Logicamente essa organização não é perfeita, nem facilmente aplicável a todo tipo de empresa, em é a abordagem que gera mais tráfego. Mas gera relevância, acessos qualificados e novos negócios.
O Cyrus montou um checklist bem simples que você pode aplicar antes de postar seus conteúdos:
Eu acrescentaria mais uma pergunta:
Se as respostas forem “sim”, seu conteúdo tem grande chance de ranquear bem. Se forem “não”, você tem um trabalho de revisão a fazer. E, se precisar de apoio profissional na elaboração dos conteúdos, entre em contato com a SEO Happy Hour! Somos especialistas em SEO on-page e podemos ajudar sua equipe interna a alcançar o seu máximo potencial, com conteúdos que ranqueiam no Google e são citados pelas IAs.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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