Elyson Gums
Atualizado em 26/09/2025
21 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
Se inscreva na nossa Newsletter e fique por dentro das novidades de SEO.
Inscreva-se
Com a IA generativa, ficou mais fácil criar conteúdo, mas cada vez menos pessoas clicam. Criar conteúdo exclusivo, que a IA não pode replicar, é uma das estratégias das grandes marcas para lidar com esse cenário.
A lógica é bem simples de entender: se um site só replica o que está na IA, tende a gerar menos cliques, pois o resumo que aparece na AI Overviews ou a resposta do ChatGPT já satisfaz a busca.
É por isso que portais como Nerdwallet, Daily Mail, The Verge, Hubspot, Ahrefs, entre tantas outras investem em conteúdo realmente original.
Neste post, você verá como fazer, com base nas estratégias que estamos adotando aqui na SEO Happy Hour e na análise de conteúdos destes portais.
Olha, eu imagino que se você clicou nesse texto, já sabe a resposta…
Mas essa pergunta tem muitas nuances, então vale a pena explicar.
Conteúdos originais são importantes para prender a atenção, criar confiança e construir autoridade. Quanto mais genérico, mais difícil é fazer tudo isso.
Muitas pesquisas mostram que existe grande resistência à IA. Aqui tem quatro, só para ilustrar o ponto, publicadas entre 2024 e 2025:
Em segmentos considerados sensíveis, como saúde, direito e finanças pessoais, a diferenciação é ainda mais importante. As pessoas tendem a confiar ainda menos nas respostas sobre esses tópicos, pois informações erradas podem causar prejuízos sérios.
Pra mim, o ponto principal é o seguinte: você quer que as pessoas lembrem desse conteúdo depois que terminarem de consumir?
Se a resposta for sim, então precisa investir em diferenciação.
Se por alguma razão a resposta for não (raramente é), aí cria tudo com IA mesmo que vai economizar tempo.
Um ótimo exemplo pra pensar nisso são aqueles vídeos narrados por IA do Tiktok. Eles viralizam, talvez você até pare pra assistir um pouquinho, mas é só isso. Depois que rola o feed, deixa de pensar neles. E provavelmente nunca mais vai achar o perfil que postou.
Quando um conteúdo gerado por IA quebra essa barreira do “genérico”, é por causa de um trabalho editorial pesado nos bastidores, como aqueles vídeos de gato de IA com a música da Billie Eilish, ou a apresentadora de maiô que você provavelmente já viu aí na sua timeline.
Ou seja: a IA faz parte do processo criativo, mas o resultado final é bom por causa do ser humano que está pensando o conteúdo.
A IA tem muitas aplicações para criação, principalmente em etapas de planejamento. O problema é empurrar textos e vídeos genéricos no feed da audiência.
O conteúdo gerado por IA é raso. As características exatas dependem do formato do conteúdo, mas este é um ponto comum a todos, que pode ser mitigado por prompts complexos e por um trabalho atento de revisão.
Em textos, as principais características de IA são:
A presença desses elementos não indica uso de IA. Mas se tiver tudo isso junto, aí provavelmente tem caroço nesse angu, como diziam os antigos.
Em vídeos, características a se observar são:
Nas imagens, as características de conteúdo gerado por IA são:
Agora que você já sabe as características, vamos ver como evitar aquela cara de “foi feito por IA” nos seus conteúdos. 👀
Para ter conteúdos realmente originais, você deve se aprofundar e entregar informações novas, que a IA não possui. Lembre-se de que a IA não cria nada do zero, ela apenas exibe sequências de texto com base no conteúdo dos seus dados de treinamento.
Portanto, se diferenciar é o mesmo que ser autêntico. Algumas pessoas chamam esse processo de “humanizar o conteúdo”, mas eu acho essa definição bem imprecisa.
Quando eu leio sobre “humanizar o conteúdo”, parece que a pessoa quer colocar uma maquiagem no conteúdo gerado por máquina, para ninguém perceber o uso. Na minha opinião, o conteúdo precisa ser desde o início fundamentalmente diferente, com coisas que a IA não consegue gerar.
Se for só um texto do ChatGPT, mas com “cara humana”, ele não trará nada de novo ou relevante de qualquer maneira.
As principais formas de se diferenciar do conteúdo gerado por IA são:
Esses conceitos também se aplicam à noção de conteúdo útil, essencial para ter conteúdos visíveis nos buscadores. Veja abaixo como os aplicamos na produção de conteúdo da SHH.
Nota: as dicas estão escritas de forma geral, como “defina o seu tom de voz”. Isso também pode significar “defina o tom de voz da sua empresa” ou “adeque-se ao tom de voz do seu cliente”. Leia as orientações e adapte-as de acordo com a sua realidade.
Normalmente, os conteúdos gerados por IA ficam no óbvio. E com razão: os robôs não têm vivência, não conhecem os desafios reais da sua audiência, muito menos conseguem expressar tudo isso em palavras.
Mesmo quando a IA faz parte do processo criativo, o seu processo é instruir tudo isso nos prompts ou na revisão do conteúdo.
Inclua exemplos pessoais, situações que você já viveu, conte histórias, mostre casos reais de problemas, entre outros. Em muitos casos, pode falar até na primeira pessoa, para transmitir ainda mais a ideia de “este conteúdo retrata algo que eu vivi”.
Quando você usar outros textos como referência, tente adicionar algo novo. Pode ser um ponto de vista novo, a sua opinião, uma análise detalhada, um subtópico que está ausente do original, etc.
Em SEO, isto faz parte do processo de information gain e pode tornar as suas páginas mais visíveis.
Como fazemos aqui na SHH: este texto tem vários exemplos – o “miolo” do conteúdo, este heading que você está lendo, foi pensado com base no que a gente faz aqui e vê dando certo no mercado, não em listas prontas que já estão na internet.
Os textos prontos da IA fazem pouca citação a dados, principalmente os dados recentes.
É sempre assim por causa do funcionamento dos modelos de linguagem:
Ou seja, se você não instruir a IA, ela não usará dados recentes para embasar seus textos, nem criará raciocínios complexos sobre eles.
Além disso, muitos dados não estão nas LLMs. Incluem-se aqui os dados internos da sua empresa, coletados pela sua equipe de marketing ou presentes em estudos de mercado.
Se você usá-los para embasar os seus conteúdos, dificilmente eles serão parecidos com o que sai de uma IA.
Como fazemos aqui na SHH: hoje, boa parte da nossa editoria de “notícias” é feita com base em pesquisas. A partir dos insights dessas pesquisas, construímos textos de blog. Este, inclusive, nasceu a partir dos estudos que mencionados ali em cima, sobre a resistência da audiência a textos escritos por IA.
Por padrão, a IA sempre tem um tom neutro, bem informativo. Você até pode pedir para que ela escreva de forma mais animada ou informal, mas é difícil manter consistência e naturalidade.
A solução é desenvolver um estilo próprio para você ou para a sua empresa.
Exemplos para se inspirar é o que não falta: textos do blog do Neil Patel têm sempre a mesma cara, muito longos e detalhados; nas redes sociais o Duolingo faz piada de tudo, a Netflix também; o Nexo Jornal tem conteúdos curtinhos, com boa legibilidade e clareza, etc.
Defina esse estilo e siga sempre, adaptando para a audiência e para cada canal.
Como fazemos aqui na SHH: se você parar pra ler todos os nossos conteúdos, vai reparar que cada pessoa escreve de um jeito – eu repito sempre as mesmas palavras, expressões e estruturas de texto (tanto quanto, assim, aí, etc.), a Karine usa muitos gifs, nos textos do Rafael você nunca vai ver um exemplo sobre futebol porque ele não gosta, etc.
Se a gente colocasse a IA pra revisar a nossa escrita, sem explicar esses detalhes, os conteúdos dos três ficariam muito parecidos, pois ela não tem essa visão sobre estilo.
Essa parte é bem subjetiva, mas é importante porque pode prejudicar a sua credibilidade.
Você precisa conhecer a fundo o seu público-alvo e usar a mesma linguagem que eles. Sem esse tipo de cuidado, corre o risco da IA entregar conteúdos genéricos, ou numa linguagem muito diferente do que o mercado está acostumado.
Por exemplo, se o nosso site chamasse os core updates do Google de “Atualizações Principais”, você perceberia que tem algo de errado. Das duas uma: ou a gente não tá muito acostumado com a terminologia, ou traduziu um texto gringo sem revisar.
Como fazemos aqui na SHH: no nosso caso é bem simples, porque quem escreve os textos trabalha com marketing e SEO, e quem lê também.
Se você precisar escrever para um público muito diferente, recomendamos pedir a opinião dos especialistas da área, na hora da revisão. Era o que eu fazia quando trabalhava no marketing de empresas de engenharia.
Pelo menos de vez em quando algum engenheiro dava os pitacos de redação, estilo e conteúdo antes de eu publicar.
Plugins de SEO como Yoast ou RankMath são ótimos, desde que você não os siga cegamente. Muitas das dicas deixam o texto mais genérico e com a redação engessada, o que a torna mais parecida com o que sai de uma LLM.
Nem vou me alongar muito aqui, pois aqui no site da SHH já tem um guia completo explicando quais dicas você pode seguir e quais deve evitar.
Em geral, você deve seguir as dicas que mantenham o texto em linguagem natural. Use as palavras-chave no título, URL, subtítulos e no início do texto, mas não fique tentando forçá-las na redação.
Como fazemos aqui na SHH: ignoramos praticamente todas as recomendações de redação dos plugins de SEO.
Uma das principais vantagens da IA é escalar a produção de conteúdo. É mais rápido usá-la em partes do processo, o que permite produzir mais.
A questão é que muitas empresas não precisam de mais conteúdo, e sim de conteúdos melhores. Também é muito comum ter equipes produzindo muito, mas tendo problemas na distribuição do conteúdo para a audiência.
Em outros momentos, até fazia mais sentido escalar conteúdo: como o clique era fundamental para consumir informação, você teria mais pontos de contato com o público. O tráfego, que era a principal métrica de sucesso, subia. Logo, a estratégia dava certo.
Hoje, a coisa mudou de figura. As pessoas clicam menos, o Google indexa menos páginas, e muitas páginas ficam escondidas em meio ao oceano de posts escritos com IA.
Portanto, vale a pena fazer esse teste na sua estratégia: tente postar menos, mas criar conteúdos realmente bons, diferentes do que a concorrência faz e com alto grau de profundidade.
Como fazemos aqui na SHH: definimos um volume semanal de conteúdo. Toda semana, postamos cerca de 6 a 8 textos, escrevemos duas newsletters e postamos no LinkedIn sempre que há notícias importantes.
Poderíamos fazer mais do que isso usando IA? Sim. Mas, acreditamos que esse conteúdo geraria conversas menos qualificadas, menos cliques e menos leads. Então, não fazemos.
Esta dica se alinha à noção de E-E-A-T do Google. Basicamente, significa dar um destaque maior nas páginas para quem está criando o conteúdo.
A IA é impessoal, pois ela não é uma “autora”, é apenas uma ferramenta que alguém usa para criar.
Portanto, se for possível perceber sinais de que há alguém nos bastidores, o conteúdo fica naturalmente mais “humanizado”. Isso pode ser feito de diferentes formas: com um box com informações e redes sociais do autor, no fim da página e com menções dentro do texto.
Para vídeos, inclua apresentadores humanos para gerar maior identificação e diminuir a resistência com a voz robótica dos narradores de IA.
Como fazemos aqui na SHH: todos os nossos textos têm muitas marcas pessoais de quem está escrevendo, além de um campo no final com a descrição do autor e as redes sociais dele.
Fora do site, os nossos conteúdos têm a cara do Rafael Simões, nosso CEO, o que também gera identificação.
Quando a gente fala de “conteúdo para SEO”, o texto automaticamente vem à mente.
No entanto, hoje vídeos e carrosséis postados em redes sociais também são muito relevantes. E, em muitos casos, é mais fácil se diferenciar da IA ali do que na redação dentro do seu site.
E, mesmo quando você estiver escrevendo textos, procure fugir um pouquinho da estrutura “padrão” de conteúdo otimizado para SEO, pois é justamente o formato usado pela IA.
Considere incluir comparativos de ferramentas, textos em formato de lista, vídeos com apresentador, newsletters, entre outros.
Como fazemos aqui na SHH: investimos em vídeos, newsletters e posts em redes sociais, além do site. E, por aqui, montamos as estruturas de texto com base nas informações mais importantes para os leitores, mesmo que isso signifique ter um texto “pouco otimizado” para SEO.
Uma revisão criteriosa já permite tirar a “cara da IA”, principalmente em textos.
Quanto mais você cria usando Gemini o ChatGPT, mais você percebe as estruturas que se repetem o tempo inteiro. Antes de publicar, substitua-as, para que o conteúdo fique mais com a sua cara.
Às vezes, instruções nos prompts já bastam. Mas, em muitos casos, a IA simplesmente ignora. É o caso do travessão no ChatGPT, mesmo quando você pede para excluir, eles sempre estarão lá.
Você não precisa necessariamente “limpar” o texto desses elementos, apenas garanta que a inclusão deles está alinhada com o seu estilo de escrita.
Como fazemos aqui na SHH: essa a gente não faz, porque não usamos IA nos nossos conteúdos. 😅
Este é um passo a passo de como aplicar as dicas acima e de como inserir com inteligência a IA no seu processo de criação. Os passos foram adaptados de um guia publicado na newsletter Leadership in SEO.
O processo para criar conteúdos autênticos, que se destacam em meio aos demais, consiste em:
Veja abaixo como fazer cada etapa.
O Google usa sistemas complexos para definir quais resultados são exibidos para cada pesquisa.
Você deve entender quais são, mas sem se limitar a publicar apenas “o que o algoritmo gosta”. No fim das contas, o buscador quer exibir sites que as pessoas gostam, então foque nelas, não nos robôs.
Inclusive, o Google tem vários sistemas que permitem entender essa satisfação. Um deles é Navboost, que detecta os sites mais clicados.
Em termos de conteúdo, ignorando sinais como marca, autoridade e backlinks, o fundamental é:
O Google não “lê” conteúdo igual a um humano. Ele processa informações, usa entidades, embeddings e vetores, e processamento de linguagem natural para compreender o contexto da página e entender como as palavras se relacionam.
Ou seja:
Textos gerados por IA tendem a falhar nas duas etapas – as automações precisam ser complexas para incluir linkagens de boa qualidade, com código limpo e dados estruturados corretos.
Isso sem falar na qualidade de conteúdo, que, como já mencionei neste post, depende bastante de quem está pilotando a IA.
A maioria das dicas deste texto entra nessa etapa aqui. Quando estiver produzindo o seu conteúdo, faça as seguintes perguntas:
Com base nas respostas, você saberá se está no caminho certo. E, se não estiver, aplique as dicas que viu neste post para tornar seu conteúdo mais relevante.
Em outras palavras, torne o seu conteúdo mais fácil de ler ou de acompanhar.
Para fazer, use:
Normalmente, você precisará fazer uma revisão antes de postar. É natural você escrever muito nas primeiras versões de um texto e depois ir “enxugando” para deixá-lo mais compacto.
Além de tornar o seu conteúdo diferente, você também precisa destacá-lo. Nos buscadores, isso geralmente significa:
Em redes sociais, chamar a atenção significa ter um “hook” (gancho) forte. São os primeiros segundos de um vídeo, a capa de um carrossel ou as primeiras duas linhas de um post em texto.
Se o hook não for chamativo, a maioria das pessoas segue direto. Existem várias teorias e estratégias para fazer, mas o melhor é testar com a sua audiência e observar o que converte melhor.
Em certos temas, o post ou vídeo pode ir direto ao ponto, em outros é necessário trazer benefícios, alguns posts requerem um storytelling mais detalhado, etc. Não existe uma regra exata.
Depois de escrever e publicar o conteúdo, adapte-o para todos os canais que você usa.
O jeito mais simples de fazer é transformar o formato do conteúdo. Ou seja, adaptar as ideias de cada conteúdo para outros formatos também, adequando para cada plataforma.
Este texto aqui, por exemplo, está com quase 3000 palavras. Pensando por cima, ele renderia o seguinte, além do post no blog:
Muita coisa, né?
O melhor é que rende por muito tempo. Postar tudo de uma vez, ao mesmo tempo em todos os canais, pode tornar o conteúdo cansativo. Mas, se os posts forem espalhados, eles soam naturais. E, como tem sempre gente nova entrando no funil, alguém estará vendo aquilo pela primeira vez.
Os principais indicadores para avaliar a qualidade de um conteúdo são os seguintes:
Se você já publica conteúdo gerado por IA, compare os resultados do “conteúdo autêntico” com o “conteúdo gerado por máquina” para entender melhor o comportamento da sua audiência.
Eu recomendo bastante que você faça testes antes de aplicar o que leu aqui neste post.
Incluímos boas práticas gerais, com base no que grandes nomes do mercado estão fazendo, mas cada negócio tem a sua própria realidade.
__
Estratégias de conteúdo são um tema complexo, que exigem testes, análises, estudos de concorrência, entre outras ações.
Para quem precisa de apoio nisso, nosso time pode ajudar. Somos especialistas em SEO, mas parte da nossa consultoria envolve o apoio a equipes de conteúdo. Entre em contato com a SHH para entender como funciona e quais serviços oferecemos.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
Elyson Gums
18/09/2025
Elyson Gums
05/09/2025
Elyson Gums
05/06/2025
Comentários