Elyson Gums
Atualizado em 05/05/2025
12 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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SEO técnico é um conjunto de ações para melhorar a forma como o Google e os visitantes enxergam o seu site. O objetivo é facilitar o processo de rastreamento e indexação, e melhorar a experiência de navegar nas páginas.
A parte técnica de um site envolve tempo de carregamento, arquitetura do site, protocolos de segurança, linkagem interna, renderização do site, implementação de dados estruturados e muito mais.
Neste post você conhecerá os conceitos básicos de SEO técnico – um direcionamento para entender as principais ações, como elas impactam o site e como organizar equipes para trabalhar nos bastidores do seu site.
SEO técnico abrange todas as otimizações no backend do site. Os visitantes não veem as mudanças, mas elas interferem diretamente na experiência de usar o site e melhoram a rastreabilidade e indexabilidade, fatores essenciais para aparecer em destaque nos buscadores.
As ações de SEO técnico são realizadas no domínio como um todo, além de haver análises de páginas específicas. São observadores URLs, diretórios, código-fonte do site, funcionamento de servidores, entre outras ações que afetam o site de maneira mais ampla.
Não adianta nada criar conteúdo útil ou boas páginas de produtos e serviços, se elas não forem encontradas pelas pessoas. Dependendo da gravidade dos erros técnicos, o Google simplesmente não exibe o seu site.
Algumas falhas impedem que o buscador acesse o seu conteúdo. É o caso de sites que bloqueiam sem querer os IPs que o buscador usa para coletar informações sobre um domínio.
Outro exemplo: se o Google acessar seu site e perceber muitos erros de experiência de página, pode considerar que o seu domínio tem baixa qualidade, o que faz você aparecer menos nos resultados de busca.
Há muitas situações em que sites simplesmente não crescem até ajustarem seu SEO técnico. Isso é válido para todo tipo de site, mas ainda mais para os maiores, com milhares de páginas, pois os erros técnicos podem sair de controle muito rapidamente.
O SEO técnico é uma espécie de “ponte” entre desenvolvimento e marketing. Para melhorá-lo, é necessário lidar com aspectos como funcionamento de servidores, entender como a renderização dos sites acontece, otimizar o código e implementar as tags adequadas para maior visibilidade no Google.
Estas são algumas atividades comuns e recomendadas para melhorar a saúde técnica do seu site:
Quanta coisa, né? 🤯
Normalmente o primeiro passo é uma auditoria técnica para entender os problemas atuais do site. Depois, as ações são priorizadas e implementadas gradualmente. Feito isso, acontece o monitoramento para garantir que tudo continue sob controle.
Abaixo, apresentamos os detalhes das ações acima, de acordo com o impacto delas no SEO de um site.
Podemos classificar as ações de SEO técnico em alguns grupos:
Algumas ações específicas não se enquadram nessas categorias e podem trazer resultados imediatos – elas serão apresentadas mais à frente, na forma de “quick wins” de SEO técnico.
Muitos problemas de SEO tem origem na estrutura do site. Se ela for confusa, os robôs do Google não conseguem entender exatamente qual é o contexto das páginas. Logo, não sabem quando é relevante exibi-las, o que reduz a visibilidade.
Estruturas ineficientes também impedem os robôs de chegar a algumas páginas, especialmente as que estão muito longe da home.
Deve-se atentar a isso porque a arquitetura do site afeta várias etapas da otimização, como linkagem interna e sitemaps.
Se a estrutura é boa, fica mais fácil fazer SEO. Algumas dicas:
Estes são aspectos-chave para um site aparecer no Google.
O objetivo do SEO técnico é facilitar esses processos. O Google rastreia e indexa milhões de páginas, o tempo inteiro. Logo, quanto mais fácil acessar, ler e baixar as páginas, melhor.
Pela mesma razão, os rastreadores não conseguem acessar literalmente todas as páginas da internet. Por isso, existe um “limite” para sites grandes, chamado crawl budget. Sites com milhares de páginas precisam se atentar a ele.
Veja abaixo algumas dicas para tornar seu site mais rastreável e indexável:
Conteúdo duplicado acontece quando duas páginas são consideradas muito parecidas. Elas têm o mesmo título, conteúdo e função dentro do site. Em alguns casos, são consideradas cópias idênticas.
O Google considera inútil indexar todas as duplicadas. Em vez disso, o buscador tenta identificar uma página “principal”, chamada de canônica, e apenas ela é indexada.
Um exemplo clássico: uma loja de e-commerce que tem uma URL para vender uma camiseta, e URLs diferentes para cada variação de cor e tamanho. Todas as URLs de variantes são duplicatas.
Para um bom SEO técnico, você deve limitar a criação de duplicatas e indicar claramente quais são as cópias. As formas de fazer são:
Já o conteúdo raso é parecido. Acontece quando você cria URLs únicas, mas o Google não as indexa por considerar que elas têm baixa qualidade. Ou seja, o processo é diferente, mas o resultado é o mesmo: não aparecem no buscador.
A maioria das correções é on-page, não técnica. Dentro de SEO técnico, o que você pode fazer é:
Literalmente ninguém gosta de sites lentos. Para o Google, sites rápidos são mais fáceis de rastrear e indicam que aquele domínio tem alta qualidade. E os visitantes nem esperam um site lento carregar, eles simplesmente voltam ao Google. Isso indica que seu site é ruim e pode levar a quedas de posicionamento.
Melhorar a velocidade do site não faz milagres pelo seu SEO, mas é uma ação altamente recomendada. Para isso:
O Google mede a performance do seu site através de três métricas:
Quick wins são “vitórias rápidas” – ou seja, ações relativamente simples, com alto potencial de retorno positivo para o seu site.
Estas são algumas ideias:
Comece um projeto por vez, sem parar com as suas outras frentes de SEO, como on-page e conteúdo. Quando terminar, certamente seu site estará melhor do que antes!
A maioria das ferramentas “padrão” de SEO têm recursos para SEO técnico. Além delas, também há algumas mais específicas.
Estas são as mais populares:
Uma história mais antiga que Papai Noel: “vamos produzir conteúdo e depois a gente vê a parte técnica!” – e esse depois nunca chega.
Ignorar as melhorias de infraestrutura do site significa desperdiçar recursos, pois o Google não conseguirá entender direito o seu trabalho. Aí, de pouco adianta se esforçar em outras áreas.
Da mesma forma, não adianta olhar só para a questão técnica e publicar conteúdo de baixa qualidade, ou ignorar os aspectos off-page. Em SEO, tudo precisa estar em harmonia.
A melhor forma de garantir esse equilíbrio é com parceiros especialistas em cada área de SEO. Assim, você consegue distribuir melhor os esforços – o que resulta em sites cada vez mais otimizados.
Para ter este apoio, entre em contato com a SEO Happy Hour! Teremos prazer em te ajudar a faturar mais com o seu site. Temos serviços especializados em SEO técnico e dominamos diversas outras estratégias também.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
Elyson Gums
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