Rafael Simões
Atualizado em 23/01/2026
11 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Como você sabe, o SEO não é mais o mesmo. Hoje, boa parte das buscas são mediadas pela IA. Os robôs resumem páginas, geram respostas únicas e fazem citações para os sites que são considerados relevantes.
“Relevante” nesse contexto é sinônimo de autoridade, estabilidade técnica e engajamento. Sites que combinam essas características têm mais chances de ocuparem boas posições no Google e de receberem citações na IA.
Se você já investe nessas áreas, parabéns, está no caminho certo para gerar bons resultados neste ano.
E, se ainda não investe, abriu o texto certo: vamos te apresentar 11 elementos que você pode otimizar para tornar seu site mais relevante. As informações foram organizadas por Kevin Indig, com apoio dos especialistas Dan Petrovic e Andrea Volpini. Veja a tradução abaixo, com dicas extras da SEO Happy Hour.
A lógica do SEO para IA não é a mesma dos buscadores tradicionais.
Hoje, podemos pensar em um modelo, composto por três partes:
De forma muito resumida, estes são os processos que ocorrem desde o momento em que você posta uma página no seu site, até alguém clicar nela em uma IA.
Eles substituem o modelo antigo, composto por pesquisa > clique > geração de lead.
Hoje, as pessoas só clicam no site no fim da jornada, depois de lerem resumos entregues pelos próprios buscadores ou IA.
Para fazer parte dessa nova jornada, há otimizações específicas para cada etapa do novo modelo. Veja abaixo quais são. Você perceberá que é muito parecido com o SEO tradicional. Ações como otimizar títulos, criar conteúdo útil e otimizar metadados continuam importantes. O que muda é o impacto delas para construir a visibilidade do seu site.
A recuperação é o termo técnico para explicar que a IA precisa acessar o seu site e processar o conteúdo das páginas. Sem isso, sua marca nunca aparecerá nas respostas.
Esses acessos ocorrem em tempo real. IAs não têm índices próprios, como o Google. Sempre que elas pesquisam na web, precisam rastrear seu site ali, na hora.
Vários fatores podem tornar essa tarefa mais fácil, o que aumenta a sua visibilidade:
LLMs associam “marcas” e “atributos”, como rápido, durável, econômico, completo, etc. Dependendo do prompt, esses atributos podem influenciar quais páginas são rastreadas.
Seu objetivo deve ser fortalecer os atributos certos nas suas páginas. Você quer ser reconhecido como “o maior”? Fale isso abertamente. Quer ser visto como “o mais econômico”? Destaque o preço baixo e compare com concorrentes.
Mas é aquilo, né… Não adianta só falar que sua marca é a melhor, as pessoas tem que ver você dessa forma. É algo que você pode influenciar, mas tem que construir com menções internas (dentro do site) e externas (fora do site) que podem influenciar a percepção da IA.
É o tempo que demora pro rastreador receber o primeiro bit de informação quando acessa o seu site (TTFB).
As big techs precisam rastrear muita coisa, então elas prezam sempre pela eficiência. Quanto mais rápido, melhor.
Seu tempo de resposta tem que ser menos de 200 ms. Melhore o SEO técnico do seu site para chegar lá. Para verificar o seu tempo atual, use o relatório de estatísticas de rastreamento do Google.
Metadados são informações adicionais sobre a página, que frequentemente estão no código HTML.
Title tag, metadescrição e estrutura de URL são os mais importantes no SEO pra IA. Quando estão selecionando as páginas, elas olham para tudo isso.
O que tenho visto dar certo é otimizar assim:
Por exemplo:
Fica bem claro que essa página tem informações úteis para prompts que envolvem “SEO para IA”. Logo, é mais provável que ela seja rastreada.
Essa é exclusiva para e-commerces.
Feeds de produtos podem ser consultados pela IA, em prompts comerciais. Esse formato é ótimo porque oferece informações de inventário, preço e descrição de produtos em tempo real, facilmente legíveis por máquinas.
Você pode usar o feed do Google mesmo (Merchant Center) ou enviar no programa para lojistas do ChatGPT.
Em breve, muita coisa vai mudar na otimização de produtos. Recentemente, OpenAI e Google anunciaram protocolos de e-commerce, para integrar agentes de IA com lojistas e buscadores. Quando esses recursos forem lançados no Brasil, este texto será atualizado com as boas práticas recomendadas.
Se você seguir as dicas acima, a IA será capaz de rastrear corretamente o seu site. O próximo passo é ela decidir se usará esse conteúdo e se haverá um link para o seu site na resposta.
Para isso, ela avalia a sua relevância para responder a um determinado prompt. Essa é uma das partes mais complexas, porque a IA não tem uma “lista definitiva” de links, como é o top 10 do Google. Tudo é altamente variável.
Você pode fazer as seguintes otimizações para aumentar as suas chances:
A organização da página influencia na visibilidade.
LLMs extraem passagens específicas de páginas, como parágrafos, tabelas e listas. Quanto mais fácil for visualizar essa estrutura, melhor.
As dicas que eu sempre recomendo para os meus clientes são:
Uns meses atrás, a Microsoft publicou um ótimo guia sobre o assunto. Recomendo ler!
As FAQs são aquelas seções de perguntas frequentes em uma página.
Uma boa FAQ pode ter respostas para vários prompts. Se a IA não souber a resposta para a pergunta específica, ela pesquisará na web e poderá encontrar a sua página. Também é útil para responder às principais questões da sua audiência de forma simples e organizada.
Por isso, inclua sempre que fizer sentido, com base nas questões que o seu público realmente faz.
Quase todas as páginas citadas em IA foram atualizadas nos últimos 12 meses. Os melhores resultados são das URLs atualizadas há pelo menos 3 meses.
Logo, dedique um tempinho para a gestão do seu conteúdo antigo. E quando fizer alguma atualização significativa, mude a data de publicação do post.
Essa é notícia velha, mas vale a pena repetir: as menções que você recebe fora do seu site influenciam nas suas citações. Se as pessoas estão falando de você, a IA entende que a sua marca tem relevância.
Teve um estudo bem grande da Ahrefs que comprova essa teoria. Fala apenas das AI Overviews, mas é semelhante com outras LLMs também.
Mas atenção: aqui a gente está falando de menção em sites grandes, não desses backlinks esquisitos que tem à venda por aí. Assessoria de imprensa, conteúdo UGC, vídeos no YouTube e presença orgânica em fóruns, como o Reddit, podem te ajudar.
O seu desempenho no SEO tradicional influencia a presença na IA. Quem diria, hein? 🤯
Muitas LLMs usam índices dos buscadores tradicionais para consultar as páginas. Lembra ali no começo, quando eu disse que as IAs consultam sites em tempo real?
As URLs não são armazenadas internamente. Em vez disso, elas consultam índices já construídos, geralmente do Google e do Bing. Apenas as páginas que estão indexadas lá podem ser acessadas. E, geralmente, elas começam pelas melhores ranqueadas.
Resumindo: se você está bem posicionado nos buscadores, tem mais chances de ser citado. E se você quer melhorar o desempenho, é só entrar em contato com a SEO Happy Hour!
Se você seguir os passos acima, provavelmente a IA fará uma menção ao seu site. O último passo é convencer as pessoas a clicarem.
Essa parte está cada vez mais difícil. As pesquisas sem clique já são maioria, pois muitas pessoas simplesmente preferem consumir a informação de forma superficial mesmo, sem se aprofundar.
Você precisa mostrar que vale a pena acessar o seu site. Para isso, precisa:
Basicamente, demonstre E-E-A-T nas suas páginas (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiança).
São atributos que o Google usa para determinar se uma página tem boa qualidade. LLMs não usam necessariamente os mesmos critérios, mas eles são um bom ponto de partida para você trabalhar a construção de autoridade da sua marca.
A autoridade funciona como um “diferenciador”. Hoje em dia tem muito conteúdo por aí, vários deles genéricos e escritos com IA. A autoridade ajuda a te separar desses sites, o que gera mais cliques no longo prazo.
Tem dois guias sobre o assunto aqui no site da SHH:
A IA valoriza muito as marcas que estão em comunidades reais. São aquelas empresas que são citadas organicamente em conversas no TikTok, YouTube, Reddit e outros fóruns.
LLMs rastreiam com muita frequência esses locais porque eles são uma forma de acessar “conversas reais”, que não são manipuladas por técnicas de marketing.
Ou seja, quando um prompt exige a “opinião real” sobre algum tema, a IA procura comentários em redes sociais ou fóruns. Acontece muito em avaliações de produtos ou temas que exigem experiência pessoal para gerar uma resposta satisfatória.
Por isso, comece a construir a sua presença nesses espaços. Digital PR e vídeos são uma ótima forma de começar!
Recomendo ter profissionais olhando para o seu SEO. Não é nem jabá, pode ser alguém da sua equipe interna mesmo.
Hoje a otimização de sites é uma área multidisciplinar. Tem a parte técnica, de conteúdo, de social, multimídia… Cada coisa é uma engrenagem e todas tem que girar direitinho pro site crescer.
É preciso ter muita disposição e conhecimento técnico para entender como cada ação influencia a visibilidade da marca, arquitetar tudo e testar. Se você quer ter apoio nisso, preencha este formulário para entender como a SEO Happy Hour pode te ajudar a aparecer mais e melhor. 🍻
Rafael Simões é CEO da SEO Happy Hour e especialista com mais de 13 anos de experiência em SEO. Já atendeu clientes do Brasil, Estados Unidos, Canadá e Austrália. Também é host do podcast SEO Happy Hour. Desde 2011 ajuda empresas a aumentarem seu tráfego, vendas e leads com estratégias de Search Engine Optimization e Conversion Rate Optimization.
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