Elyson Gums
Atualizado em 06/05/2025
15 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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SEO on-page é um dos pilares da otimização para mecanismos de busca. São todas as ações feitas dentro da página que podem alterar o seu ranqueamento. Entram aí as atualizações de conteúdo, mudanças de título, estruturação com heading tags, e muito mais.
E, com o ecossistema de SEO mudando cada vez mais rápido, as ações de SEO on-page também mudam. Algumas práticas que antes eram muito comuns não fazem mais tanto sentido, assim como há itens que merecem mais espaço na sua lista de tarefas em 2025.
Este post traz um checklist completo do que vale a pena editar dentro das páginas do seu site neste ano.
Começando pelo básico: SEO on-page (ou “SEO dentro da página”, em tradução livre) são todas as edições que tornam as suas páginas mais atrativas, para que elas elas apareçam em mais destaque nos buscadores.
Ou, em outras palavras: fazer SEO on-page significa tornar seus conteúdos mais interessantes para os visitantes e mais fáceis de encontrar pelos rastreadores do Google e de outros buscadores.
Qualquer alteração feita dentro da página se encaixa nessa definição. Pode ser trocar links internos, mudar títulos, fazer atualizações de texto, testar novos títulos e descrições, mudar as imagens…
É um campo amplo, que pode ser considerado um dos principais segmentos da otimização para mecanismos de busca. Se o seu SEO on-page for ruim, muito provavelmente o tráfego orgânico do seu site também será.
Além do SEO on-page, também há outras divisões de trabalho dentro da otimização para mecanismos de busca. Todas são importantes e dão suporte umas às outras. São elas:
Logo, de pouco adianta investir rios de dinheiros na parte técnica do site se o conteúdo for ruim. Ou gastar com publicidade se as pessoas passam poucos segundos dentro das suas páginas. E o contrário também é verdadeiro, “só” fazer conteúdo não é mais o bastante para crescer.
SEO on-page torna o seu site mais atraente. Por meio dele, fica mais fácil (e divertido) ler o seu conteúdo, é simples entender o contexto das suas páginas e identificar os principais assuntos que o seu site cobre.
Tudo isso se reflete em melhor posicionamento no Google. Além de te ajudar a alcançar as primeiras posições, o SEO on-page também pode ajudar seu site a aparecer em outros recursos do Google, como AI overviews, As Pessoas Também Perguntam e trechos em destaque.
SEO on-page também pode aumentar as suas conversões. As pessoas tendem a engajar mais com sites que elas consideram agradáveis e confiáveis. Elas ficam propensas a permanecer mais tempo no site e a clicar nos CTAs. O Google coleta dados de cliques e usa essa informação para priorizar sites com boa experiência.
E, por fim, SEO on-page é uma variável que você pode controlar. Uma das poucas, aliás. Você não pode controlar o que a sua concorrência faz, não pode prever o mercado, nem impedir as mudanças nos algoritmos do Google. Mas otimizar as suas páginas sempre estará ao seu alcance.
Atualmente é necessário um olhar geral sobre todos os elementos que constituem a experiência de página. Desde os títulos até os conteúdos, layout e experiência do visitante de forma mais geral.
Para certas ações, você deve criar padrões e processos para seguir em todas as páginas do site. Por exemplo o layout do seu blog e as diretrizes gerais de criação de conteúdo.
Mas, para outras, será necessário avaliar página a página, começando sempre pelas mais importantes para o seu negócio. Por exemplo, a atualização de conteúdos antigos e testes com novos títulos.
Este é um checklist do que mais importa em 2025:
Veja abaixo os detalhes sobre cada ponto. E, se parecer demais (spoiler: é mesmo, dá um trabalhão fazer tudo), conte com a SEO Happy Hour para te ajudar a analisar, priorizar e acompanhar o sucesso das ações.
O título é a primeira coisa que os visitantes enxergam no Google. Portanto, influencia diretamente na sua taxa de cliques (mas não tanto no posicionamento do seu site).
Títulos otimizados são aqueles que:
Quando falamos de títulos em SEO on-page, há dois “tipos”.
O primeiro é a title tag, que o Google exibe nos resultados de busca. Deve ter cerca de 60 caracteres – se for mais do que isso, corre o risco de o Google não exibir por inteiro;
As meta descrições são a segunda coisa que os visitantes veem no Google. E, da mesma forma que o título, interfere na sua taxa de cliques, mas não tanto no posicionamento do seu site.
O Google tem uma série de boas práticas para escrever descrições – e todas permanecem válidas para 2025:
Heading tags são tags HTML que indicam títulos ou subtítulos de um conteúdo. Eles ajudam a organizar a estrutura da página para leitores humanos e robôs.
Seguindo essa estrutura, seu site fica organizado e fácil de entender.
Outra dica: como você viu, os H2 aparecem em destaque na página, em relação aos parágrafos. Aproveite esse espaço para criar títulos atrativos e que estimulem a leitura. Se possível, adicione também um índice para que as pessoas possam navegar por cada um mais facilmente.
Aqui começa a ficar mais complicado. “Conteúdo útil” foi o mantra da comunidade de SEO no último ano, graças aos recentes core updates do Google. E, em 2025, deve continuar assim: se o conteúdo não for único, original e de alta qualidade, há pouco incentivo para o buscador exibi-lo.
Os mecanismos de busca estão lotados de conteúdo feito de qualquer jeito, muitas vezes escrito por Inteligência Artificial. Portanto, estão buscando dar destaque para conteúdo original e de alta qualidade.
Temos diversos guias de como fazer isso aqui nos canais da SEO Happy Hour:
Além de criar conteúdo novo, atualize o que já está no seu site. E não estamos falando apenas de blogs, viu? Mantenha todas as seções atualizadas, incluindo páginas de serviço, formulários de contato, páginas de autor, entre outros.
Crie uma rotina para atualizar seu site periodicamente. Não tem um prazo exato, depende do conteúdo e do tipo de página. Você pode fazer auditorias de ano em ano, ou de 6 em 6 meses.
Para descobrir o que atualizar, comece listando as páginas mais importantes do seu site, ou as que contém informações que mudam mais rápido, como tendências de mercado. Depois, faça o seguinte:
Quando os números caírem, a página sair da primeira posição, ou houver novas informações disponíveis, inclua na sua lista de URLs para atualizar.
Intenção de busca é um dos pontos-chave de SEO para 2025. Em resumo, é o motivo pelo qual as pessoas fazem uma pesquisa. Cada palavra-chave tem uma intenção de busca – e, para ranquear, a sua página deve corresponder a ela.
Por exemplo, quem digita “quem ganhou o Globo de Ouro” quer uma lista de vencedores da última edição. Logo, pouco importa a história do prêmio ou o histórico dos anos anteriores.
E quem digita “ingressos Rock in Rio” quer comprar os ingressos, não saber mais sobre o festival. De preferência, das fontes oficiais. Logo, dificilmente um blog post com essa palavra-chave alvo chegará no top 3.
Para otimizar, monte uma lista das páginas importantes que estão performando mal. Siga o tutorial abaixo e veja se elas atendem à intenção de busca:
Faz anos que saímos da época de encher as páginas de palavras-chave, mas tem gente que ainda faz isso. É melhor parar. Os mecanismos de busca estão cada vez mais robustos e inteligentes na hora de entender as pesquisas das pessoas.
O indicado agora é usá-las de forma estratégica ao longo da página:
Use a palavra-chave apenas quando fizer sentido dentro do conteúdo. Quando não fizer, use sinônimos ou palavras-chave semânticas.
As boas práticas “de sempre” seguem válidas: não complique as suas URLs. Não é algo que vai fazer seu site subir várias posições do dia pra noite, mas segue sendo uma prática altamente recomendável. Quanto mais fáceis de ler, melhor para a experiência dos visitantes e para os rastreadores do Google.
As principais dicas são:
Esses pontos não interferem diretamente na forma como o Google lê o seu site, mas contribuem para criar uma experiência mais agradável aos visitantes. No longo prazo, isso pode alterar a percepção do buscador sobre o seu conteúdo.
Alguns exemplos do que otimizar são:
Aqui também há várias dicas “clássicas” que seguem sendo muito importantes para 2025. Para otimizar imagens, use formatos e tamanhos corretos e atente-se para o texto que as acompanha.
Sempre que subir uma nova imagem no seu site, faça o seguinte:
Fazendo isso, sua página fica mais leve e o Google entende mais facilmente as imagens.
Links internos são historicamente um dos aspectos mais relevantes de SEO e continuará sendo assim em 2025. Eles ajudam a transmitir autoridade para diferentes páginas, estabelecem ligações entre os conteúdos que você aborda, e ajudam os buscadores a rastrear o seu site.
Boas práticas de links internos são:
Neste episódio do podcast da SEO Happy Hour, apresentamos 9 erros de links internos que você deve evitar:
Não é de hoje que a SERP não é apenas um punhado de links azuis para clicar. Hoje todos que acessam o Google estão expostos a uma série de novos recursos, como IA, resultados relacionados, snippets, as pessoas também perguntam…
Você deve otimizar seu site para aparecer em cada um deles.
A boa notícia é que as otimizações “padrão” de SEO on-page te colocam no caminho certo para isso. Mas, além do óbvio, você deve:
Fazendo isso, os buscadores (inclusive os baseados em IA) conseguem entender melhor o seu conteúdo e usá-lo nas respostas, ou exibir a sua marca além dos links clicáveis.
SEO on-page não exige ferramentas super avançadas. É necessário:
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Mais importante do que as ferramentas, é o conhecimento técnico para fazer as otimizações.
A otimização on-page é um processo contínuo e detalhado. Se fizer de qualquer jeito, pode acontecer de alguns elementos não receberem atenção (até porque são muitos), não saber por onde começar, não conseguir interpretar certos dados…
Por isso, considere ter o apoio de especialistas nesse processo.
É aquela velha história: até dá pra fazer sozinho, mas é melhor e mais fácil ao lado de especialistas como os da SEO Happy Hour. 🥰
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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