Elyson Gums
Atualizado em 15/10/2025
15 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O título é um dos principais elementos de SEO, pois é a primeira coisa que as pessoas leem nos buscadores. Portanto, pode impactar diretamente a taxa de cliques em sites.
Isso é ainda mais importante no cenário atual, em que há cada vez mais incentivo para consumir informação sem acessar diretamente os sites.
A otimização de títulos de SEO tem duas camadas: a redação em si e as otimizações técnicas.
Este guia apresenta todos os detalhes – incluindo o que foi descoberto no vazamento de dados do Google de 2024 sobre a seleção de títulos no buscador. As dicas têm base na experiência da equipe da SHH e em análises do especialista em SEO Shaun Anderson.
Os títulos são as “manchetes” de um conteúdo. Eles são o elemento que aparece em maior destaque na página, logo no topo, e que resumem as informações que os visitantes encontrarão na página.
Dentro de uma estratégia de SEO, os títulos têm duas funções:
No Google e nas IAs, o título aparece na forma de um link, com bastante destaque.
O impacto de um bom título está na taxa de cliques de um portal. Ele é um dos principais responsáveis por convencer alguém a clicar em um resultado. Afinal, é um dos poucos trechos de conteúdo que a pessoa pode ver antes de acessar a página.
Em SEO, cada página tem mais de um título. Os principais são o H1 e a title tag. Além deles, há outros, como og:title, que são usados apenas em situações específicas.
O tema gera bastante confusão, mas é bem simples de entender.
Cada título é implementado usando um elemento diferente de estruturação de página, como heading tag ou metadados. Mesmo quando o texto do título é igual, cada elemento tem uma finalidade diferente.
Veja as diferenças entre os principais:
O título H1 é o que está dentro da página. É o título visível para os visitantes assim que eles clicam no site, inserido por meio de uma heading tag H1.
Uma recomendação clássica de SEO é ter apenas uma tag H1 por página, pois isso facilita a leitura por parte dos rastreadores.
Quando elas batem o olho na tag H1, sabem que podem considerar aquele texto como título da página.
A title tag é o chamado “título SEO”, pois é o que aparece no Google. O visitante não tem acesso a esse título dentro do site, pois ele é inserido por meio de uma meta tag dentro do cabeçalho <head> da página.
Ou seja, é visível apenas para rastreadores – os robôs das IAs e mecanismos de busca, que leem e processam as páginas. Para os visitantes, aparece só na tela de resultados do Google mesmo.
A title tag e o H1 podem ser iguais, mas isso não é obrigatório. Inclusive, é por isso que tanta gente se confunde e pensa que são iguais. No entanto, é bem comum páginas terem uma title tag mais curta e direta e um H1 mais detalhado e criativo.
O og:title é outro formato de título, usado para compartilhamento em redes sociais. Também é um dos títulos que o Google mais gosta de exibir no Discover.
Logo, é interessante incluir um título diferente, mais “chamativo”, pois ambos os feeds são dinâmicos e as pessoas gastam poucos segundos para decidir se vão acessar um conteúdo.
O formato é o Open Graph, criado pelo Facebook justamente para padronizar os snippets em redes sociais.
O Google geralmente exibe na SERP a title tag ou o H1 de um texto. Se eles não estiverem na página (ou se forem muito ruins), outros elementos podem ser selecionados.
Uma curiosidade é que você pode apenas influenciar qual título será exibido pelo Google.
Mesmo que você indique claramente por meio de uma title tag, se o buscador achar que aquele título é ruim, ele mostra outra coisa no lugar.
Os títulos podem ser selecionados a partir das seguintes fontes:
O jeito mais simples é criar bons títulos, principalmente a title tag e o H1. Fazendo isso, dificilmente será necessário recorrer a outro elemento da página.
As práticas recomendadas são:
Essas são apenas as recomendações gerais. Abaixo, exploramos as melhores práticas para escrever títulos – incluindo os detalhes sobre o uso de palavras-chave e o tamanho mais indicado.
Os melhores títulos explicam exatamente o que a pessoa encontrará na página. Eles devem ser descritivos e trazer uma proposta de valor clara.
Quanto à redação dos títulos, há duas abordagens principais:
Se compartilhar posts em redes sociais for importante para a sua estratégia, considere também escrever títulos mais chamativos para o seu og:title.
Em todos esses títulos, procure manter a consistência. Isso indica ao Google que os títulos de fato resumem bem o que está na página.
As técnicas de redação publicitária, o popular copywriting, podem ser aplicadas aos títulos. Isso porque uma das funções do título é persuadir as pessoas a clicar.
Abordagens comuns para títulos são:
Na maioria das vezes, não será possível adotar todas as abordagens. Mas procure usá-las sempre que relevante.
Inclusive, é o que fazemos aqui na SEO Happy Hour. A maioria dos títulos do nosso blog se encaixa em uma (ou mais) das técnicas acima. Por exemplo:
Procure simplificar seus títulos, principalmente os que estão na title tag.
Isso é importante porque a maioria das pessoas faz apenas uma leitura dinâmica no Google. Além disso, elas levam literalmente segundos para escolher em quais sites clicar.
Logo, quanto mais complexa for a redação, mais difícil será manter a atenção das pessoas.
Prefira frases curtas e diretas sempre que possível, de preferência sem usar pontuação e caracteres especiais. Use emojis apenas se eles forem realmente relevantes.
Este é o processo de adicionar as tags corretas de título. Assim, buscadores e interfaces de IA conseguem compreender mais facilmente do que se trata a página.
Felizmente, é um processo bastante simples.
Os aspectos técnicos, como inserção de tags, hoje já são praticamente automáticos nos CMS. Por exemplo, no WordPress os títulos são H1 por padrão. E basta adicionar um plugin de SEO para adicionar title tag e og:title em poucos cliques.
O tamanho do título de SEO é outro assunto que gera confusão.
Muitas pessoas argumentam que o título deve ser curto, em cerca de 50 a 60 caracteres. O Google, por outro lado, afirma que títulos longos não são necessariamente prejudiciais.
O que acontece de verdade: o Google tem um espaço fixo de cerca de 580 pixels para exibir títulos. Convertendo em caracteres, dá cerca de 50 a 70.
Se a largura do título for maior do que isso, aparece cortado na SERP.
No entanto, em muitos casos, simplesmente é impossível reduzir o título, principalmente para assuntos complexos ou notícias.
Quando isso acontece, o site não é penalizado. O Google simplesmente exibe outro trecho como título ou mostra cortado mesmo.
Ainda assim, a recomendação principal é encurtar a title tag sempre que possível. Um teste feito em maio de 2025 mostra que o Google prefere títulos curtos, claros e sem caracteres especiais.
Resumindo: quando possível, escreva títulos com cerca de 40 a 50 caracteres. Mas se precisar de mais, não tem problema.
Insira a palavra-chave no início do título sempre que possível.
Não é uma regra definitiva, nem há estudos comprovando que é melhor do que adicionar a palavra-chave no final… Mas, com base em testes e experiência, adicionar o termo logo no começo parece trazer alguns benefícios:
Nem sempre será possível adicionar logo no início. Nesses casos, não tem problema – coloque no final mesmo. O mais importante é o texto soar natural.
Insira sua marca na title tag apenas quando fizer sentido.
Essa era uma dica bem comum há alguns anos, mas que hoje não faz mais tanto sentido. O Google consegue reconhecer e exibir o nome do site em um campo separado do título da página.
Para algumas palavras-chave, em que o nome da marca é realmente importante, pode até fazer sentido incluir, como no caso acima. Mas na maioria dos casos é desnecessário, principalmente se o título for muito longo.
A documentação oficial do Google apresenta uma lista de erros comuns. Na maioria dos casos, estão relacionados à falta de clareza na redação.
Os erros a evitar são:
O Google tem vários sistemas para avaliar títulos e decidir qual exibir.
A parte “prática” foi apresentada no início deste guia. Agora, vamos ver os aspectos teóricos – os bastidores dos sistemas do Google, revelados em um vazamento de dados ocorrido em maio de 2024.
Na ocasião, foi revelado como ocorrem as múltiplas etapas de seleção de títulos.
Ela acontece por meio de um sistema chamado Goldmine, que avalia a qualidade de títulos de forma quantitativa, com base em diversos fatores.
Resumidamente:
Depois que um título for escolhido e o post começa a ranquear, ocorre o seguinte:
Outro aspecto é a remoção de títulos ruins. Diversos atributos são usados para identificar títulos genéricos ou de baixa qualidade, que geram uma pontuação de BadTitleInfo. É literalmente um sinal negativo que pesa contra o ranqueamento da página.
A tabela abaixo apresenta os atributos técnicos avaliados pelo buscador. Eles não são algo que você pode otimizar, mas sim a maneira como o Google lê e interpreta os títulos.
A autoria é de Shaun Anderson, com tradução minha.
| Atributo | Tipo de dado | Explicação |
| Atributos fundamentais | ||
| text | String | É o texto final extraído da tag title. |
| dataSourceType | String | Confirma de qual elemento o título foi extraído. |
| isTruncated | boolean | Sinal de que a title tag excedeu o limite de largura dos resultados orgânicos. |
| widthFraction | número (float) | Sinal de formatação de título. Valor maior que 1.0 indica title tag muito larga. |
| hasSiteInfo | boolean | É o sinal que define se há presença de marca na title tag. Em alguns contextos, é um sinal positivo. |
| queryMatch | integer | Mede quais elementos da pesquisa estão presentes na title tag. |
| Fonte e pontuação | ||
| sourceTitleTag | boolean | Indica que o título foi extraído da title tag. |
| goldmineTitleTagFactor | número (float) | O atributo mais importante. Mede a qualidade intrínseca do título escolhido. |
| goldmineIsTitleTag | número (float) | Versão numérica da sourceTitleTag. Permite atribuir maior peso ao texto da title tag. |
| goldminePageScore | número (float) | Representa a avaliação básica de qualidade do seu título, combinando-o com outros fatores on-page. |
| goldmineAdjustedScore | número (float) | Pontuação final de qualidade do título, após análise semântica. |
| goldmineNavboostFactor | número (float) | Liga diretamente o histórico de engajamento dos usuários (cliques) no seu título com a probabilidade de ele ser escolhido no futuro. |
| goldmineBodyFactor | número (float) | Mede o quanto o título representa o conteúdo real da página, evitando discrepâncias entre título e conteúdo. |
| Sinais de desvalorização | ||
| dupTokens | integer | Medida direta e quantificável de repetição excessiva de palavras-chave no título. É um forte sinal negativo. |
| goldmineIsBadTitle | número (float) | Pontuação de baixa qualidade do título. |
| goldmineHasBoilerplateInTitle | número (float) | Aponta uso de texto padronizado (boilerplate) em títulos. |
Seguindo as boas práticas deste artigo, seus textos automaticamente serão bem avaliados pelo Goldmine.
O sistema não é necessariamente “novo”, ele já alimentava o buscador antes. A diferença é que agora sabemos em mais detalhes como funcionam os bastidores.
Sempre que otimizar uma página, lembre-se do seguinte:
Fazendo isso, você provavelmente receberá mais cliques vindos do Google.
E, caso precise de ajuda para colocar tudo em prática, entre em contato com a SEO Happy Hour! Apoiamos todos os aspectos de otimização técnica e de conteúdo em SEO, incluindo edição de títulos, descrições, apoio estratégico, auditorias técnicas e muito mais.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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