Elyson Gums
Atualizado em 26/09/2025
15 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Hoje, uma das principais tendências em SEO é a otimização de sites para tópicos em vez de palavras-chave. Ou seja, a criação de páginas que cobrem temas amplos, incluindo variações e subtemas do que as pessoas pesquisam.
Essa prática acompanha a evolução dos buscadores. Já faz algum tempo que eles consideram muito mais do que palavras-chave para definir quais resultados aparecem. Intenção de busca, sinônimos, variações de termo, entre outras variáveis, também fazem parte dos sistemas.
A otimização para tópicos leva tudo isso em consideração. Portanto, se a sua estratégia depende exclusivamente das palavras-chave, vale a pena conhecer este conceito.
Neste artigo, você entenderá como o SEO com tópicos funciona, porque as palavras-chave não são mais as protagonistas de SEO, e como implementar a estratégia. O artigo foi escrito com base em textos de Kevin Indig e Amanda Johnson, Despina Gavoyannis e nas experiências da equipe da SHH.
Antigamente, uma das principais práticas de SEO era “otimizar o texto para uma palavra-chave”. Você escolhia um termo que as pessoas pesquisavam e criava uma página em volta dele.
E dava certo, porque se alguém pesquisasse por “jogos de tabuleiro”, o Google exibia uma lista de sites com essa expressão no título, na descrição e no conteúdo.
Mas, para aumentar a qualidade dos resultados, o Google precisava entender, em detalhes, os assuntos e as intenções das buscas. Assim nasceram o grafo de conhecimento e os algoritmos de processamento de linguagem, como o BERT.
Os resultados são bem diferentes. Para “jogos de tabuleiro”, o Google busca também por jogos para iniciantes, onde comprar jogos de tabuleiro, os melhores jogos de tabuleiro, jogos cooperativos e estratégicos, etc.
No Modo IA, o Google literalmente pesquisa esses assuntos para as pessoas, por meio da query fan-out. O ChatGPT (e demais chatbots de IA) funcionam em lógica muito parecida.
Otimizar para palavras-chave isoladas não capta toda essa complexidade.
Para a pesquisa funcionar do jeito que ela funciona hoje, os buscadores precisam compreender um contexto mais amplo. E os projetos de SEO precisam se adaptar a isso.
Os conceitos são parecidos, mas não iguais.
Palavras-chave são os termos exatos que as pessoas digitam em um buscador, como “aula de pilates” ou “o que é SEO”.
Os tópicos são conceitos amplos, com diversos subtemas e variáveis. Eles agrupam um conjunto de palavras-chave.
🌂 Você pode imaginar que o tópico é um guarda-chuva, com diversas palavras-chave embaixo dele.
Ter palavras-chave como único foco de otimização pode gerar uma série de efeitos negativos:
Não! As palavras-chave ainda têm utilidade.
Elas são uma forma de entender tópicos maiores, descobrir novas oportunidades de conteúdo e ter uma visão geral sobre como a sua audiência busca informação.
Além disso, certos sistemas do Google ainda usam palavras-chave para ter maior compreensão sobre uma página.
O argumento aqui é que depender exclusivamente delas pode induzir ao erro – mas isso tem solução!
O SEO com foco em palavras-chave segue o modelo clássico de criar uma página para cada termo específico e otimizar conteúdos com base nas boas práticas de SEO, que envolvem otimizações on e off-page, além de SEO técnico.
Já o SEO com foco em tópicos parte da compreensão do público, de suas necessidades e dos problemas reais que a marca pode resolver.
A ideia é construir ecossistemas de conteúdos que exploram um tema de todos os ângulos: diferentes personas, intenções de busca, estágios da jornada e pontos problemáticos relacionados.
O objetivo não é responder uma consulta específica, mas construir autoridade sobre todo um assunto, tornando a sua marca a principal voz sobre ele.
Enquanto o modelo antigo se guia por métricas como volume de busca e dificuldade de palavras-chave, o SEO por tópicos se conecta ao modo como o Google e as LLMs entendem hoje a web: por entidades, contexto e relacionamentos semânticos.
Isso deixa a estratégia mais robusta e mais alinhada com a forma como os buscadores processam informações, e gera melhores resultados em termos de visibilidade orgânica e confiança.
Ou seja: é mais uma diferença de filosofia, para criar textos que podem ser exibidos independentemente do termo que o visitante digita no Google ou no ChatGPT.
Ambas as abordagens realizam os processos fundamentais de SEO, como produção de conteúdo de valor, otimização on-page, linkagem interna, SEO técnico, entre outras.
Uma estratégia de SEO com base em tópicos terá três momentos principais:
Mas antes, uma curiosidade: desde o ano passado o blog da SEO Happy Hour segue uma abordagem de tópicos. 👀
A equipe editorial define as pautas com base nos temas que estão em alta entre o nosso público-alvo. A escrita é 100% com base em linguagem natural, sem otimização de palavras-chave.
Por isso, os textos também abordam assuntos que, em tese, seriam palavras-chave diferentes, como “SEO com foco em tópicos”, “palavras-chave”, “mapa de tópicos”, “topic cluster”, etc.
Entendemos que, mesmo sendo coisas diferentes, tudo isso importa para falar de SEO com tópicos. Portanto, tudo está na mesma página.
O mapa de tópicos funciona como um plano visual para organizar todos os tópicos e subtópicos de forma hierárquica. Assim, você verá uma lista de todos os conteúdos que sua marca precisa produzir para cobrir um tema de forma completa, estruturada e coerente.
Veja como fazer, com base no guia e no template gratuito produzidos por Despina Gavoyannis para o site da Ahrefs.
É o assunto central que a sua empresa cobre, pelo qual ela quer ficar conhecida.
No caso da SEO Happy Hour, logicamente seria SEO.
Para descobrir o seu, responda a algumas perguntas:
Com base nessas respostas, você chegará ao termo que melhor resume o seu conteúdo. Ele será o seu tópico central.
Além do tópico principal, seu site deve ter:
Encontrá-los é muito parecido com pesquisar palavras-chave. A diferença é que aqui, a exploração é mais aberta, e conectada ao assunto central do seu site.
Algumas ferramentas a considerar:
Comece definindo os tópicos de apoio. Em seguida, tente listar até 20 subtópicos para cada um:
Depois de listar várias opções, chegou a hora de filtrá-las com base nos tópicos que realmente fazem sentido para o seu negócio.
A ideia é evitar aquele clássico das estratégias de SEO, as palavras de topo de funil com muito tráfego, mas sem conexão com os seus produtos. Em um cenário onde as pessoas já clicam menos, o ideal é colocar esforço naquilo que realmente tem potencial de gerar receita.
Para encontrar estes assuntos:
O ideal é fazer marcações sobre tudo isso. O campo “relevância para marca” do template de mapa de tópicos serve justamente para isso.
Além da relevância da marca e do potencial de negócios, avalie se cada tópico tem um potencial de tráfego de SEO significativo, pois criar conteúdo sem interesse do público pode ser um risco.
Para isso, você pode usar ferramentas pagas, como o próprio Ahrefs, ou usar ferramentas gratuitas, como:
Depois de todas essas análises, ficará bem mais simples escolher o que abordar.
Exclua o que não fizer sentido, e revise o que sobrar com base nos seguintes critérios:
Remova ou substitua o que tiver pontuações baixas em pelo menos duas dessas métricas.
Se você não está começando do zero, traga o conteúdo que já está no seu site para essa estrutura.
Use as colunas “URL mapeadas” para isso, listando quais URLs já abordam os tópicos que você já sobre no seu site.
Para os tópicos novos, use a coluna para organizar a categorização.
Com o mapa de tópicos prontos, você terá uma série de tarefas para a sua equipe. Crie tarefas para cada uma, de preferência em um sistema de gerenciamento, como Trello ou Notion.
Provavelmente, será necessário:
O template conta com um guia de prioridade, que avalia relevância de marca, potencial de negócios e potencial de tráfego para definir por onde começar.
Topic clusters são estruturas que conectam páginas sobre os mesmos tópicos. Eles funcionam com base em uma página pilar, que é a “central”, ou guia geral sobre o tema, e uma série de páginas complementares, que detalham cada subtópico relevante.
Já temos um guia bem detalhado para criar o topic cluster, então aqui vai uma versão mais resumida.
Se você fez o mapeamento de tópicos, vai perceber que naturalmente tem alguns temas maiores, que merecem destaque. Eles serão os seus pilares, e todo o cluster estará em volta deles.
Recomendamos também que você busque ideias com o seu público. Veja sobre o que a sua audiência (e a audiência dos seus concorrentes) está falando. Qual o tema que está em voga na área? Como você pode contribuir para essa discussão?
Por exemplo: Imagine que o setor de Marketing de uma empresa de medicamentos decide criar um topic cluster sobre o “crescimento das superbactérias”. Esse é o tópico pilar, e ele deve abordar subtemas como:
Novamente, o mapeamento de tópicos já cobre boa parte desse trabalho. Complemente com subtópicos relevantes para a sua audiência, considerando diferentes ângulos, personas e intenções de busca.
Cada um deles será abordado em uma página nova. Se for um subtópico curtinho, veja como inserir em outras páginas que você já tem no seu site.
Seguindo nosso exemplo das superbactérias, a empresa poderia explorar os subtópicos:
Quando a gente fala de SEO, muita gente imagina só conteúdo em texto, postado dentro do blog da empresa. No entanto, a estratégia vale para outros formatos, inclusive aqueles fora do site, e todo o marketing pode tirar proveito do topic cluster.
Conteúdos adicionais que podem ampliar a presença da sua marca incluem: vídeos, lives, webinars, cursos, parcerias e conteúdos para redes sociais.
Esse tipo de produção fortalece a autoridade da marca, aumenta a exposição em diferentes espaços da SERP e gera ativos relevantes para LLMs, integrando SEO e branding de forma estratégica.
Os links internos são essenciais para conectar páginas dentro do cluster e transmitir autoridade entre elas.
Todo topic cluster deve ter esse tipo de link interno:
À medida que o cluster cresce, é necessário atualizar constantemente esses links para manter a estrutura organizada e aumentar o impacto de SEO.
Você também deve reforçar os links dos conteúdos que já existiam antes do cluster. É o jeito mais simples de atualizar o seu conteúdo, para torná-lo semanticamente relacionado à estratégia de SEO com tópicos.
Ok, agora você já sabe a razão da estratégia de SEO por tópicos ser melhor, e até como colocar ela em prática. Isso é mais difícil do que parece.
Já faz anos que a SERP evoluiu para ir além das palavras-chave, mas certos “mitos” sobre SEO persistem.
E com razão: mudanças nem sempre são fáceis. Além disso, as otimizações de palavras-chave são muito mais objetivas do que os tópicos e a lógica do SEO semântico.
Para convencer a sua equipe a adotar uma nova abordagem, você precisa mostrar como ela constrói autoridade e resolve problemas reais do público. Ao longo do tempo, ficará perceptível que ela gera resultados duradouros.
Será necessário apresentar em detalhes a lógica de SEO por tópicos, a hierarquia entre páginas e os benefícios de longo prazo. Se possível, mostrar casos de estudo, com base em marcas que já implementaram a estratégia, e fazer testes até entender se é uma rota viável para a sua empresa.
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A equipe da SEO Happy Hour pode mostrar na prática como a sua empresa pode implementar essa estratégia, traduzindo conceitos complexos e te ajudando a ver os resultados que o seu negócio pode atingir. É só entrar em contato!
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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