Elyson Gums
Atualizado em 14/05/2025
5 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
Se inscreva na nossa Newsletter e fique por dentro das novidades de SEO.
Inscreva-se
O tamanho da title tag, ou título SEO, é um dos grandes debates de SEO. Muita gente diz que é melhor escrever títulos curtos, outras pessoas argumentam que tanto faz, tem quem fale que texto muito longo diminui o CTR porque fica cortado no Google…
A especialista em SEO Sara Taher realizou um estudo para entender o que é verdade e o que é mito sobre as title tags. Veja abaixo uma tradução (junto com os pitacos da SHH).
Spoiler: o Google parece dar preferência para títulos curtos, com redação clara e sem muitas firulas.
O título SEO é o que aparece nos resultados de pesquisa do Google. É a parte de maior destaque, por isso influencia diretamente na taxa de cliques das páginas.
O Google extrai esse título da própria página, a partir de algum dos seguintes elementos:
O título SEO é a tag <title>, uma parte do código HTML da página. Ela fica no cabeçalho <head>, então não é visível para pessoas, mas pode ser consultado pelos robôs dos buscadores.
Em alguns casos, o buscador reescreve o título. Ou seja, ele ignora o que está no código HTML e cria uma nova versão, mais alinhada ao que os visitantes esperam encontrar. Não são alterações expressivas, que mudam o sentido da frase.
A mudança na geração de títulos foi anunciada em 2021. O documento informa que títulos são reescritos quando:
Com base nisso, a “boa prática” padrão tornou-se escrever títulos curtos. Isso se alinha com o posicionamento do Google e evita que os títulos sejam cortados por serem muito longos, como mostra o exemplo abaixo.
A título de curiosidade: para que o título não seja cortado, deve ter menos de 600 px de largura, o que equivale a cerca de 50 a 60 caracteres.
Para o Google, tanto faz o tamanho da title tag, desde que seja relevante para a página e não tenha exageros.
Nenhuma documentação oficial apresenta um tamanho dsugerido. Além disso, o engenheiro Gary Illiyes afirmou em um podcast que títulos longos não são prejudiciais. Veja o trecho, em tradução nossa:
O tamanho de título é uma métrica inventada externamente… Tecnicamente, tem um limite, como qualquer coisa na página, mas não é um número pequeno, como 160 caracteres, 100, 200, 20, etc.
Tente manter (o tamanho) necessário para a página, mas eu não pensaria muito se está longo o bastante ou quão longo deveria ser. Se ocupa toda a tela, provavelmente é longo demais, mas se é uma frase de uma ou duas linhas, você não será punido por isso.
A conclusão de Sara Taher é de que o Google prefere exibir títulos curtos, com cerca de 40 caracteres.
De certa forma, a fala de Gary Illyes está correta: não importa o tamanho, o Google buscará fornecer a informação mais clara e direta possível aos visitantes.
Para a análise, Sara coletou aleatoriamente 100 palavras-chave que cobrem diversas categorias de conteúdo:
Em seguida, ela coletou 100 resultados de busca para cada palavra-chave (totalizando 10.000 títulos) e avaliou como são exibidos.
O tamanho médio ficou abaixo de 50 caracteres, não importa a posição no Google. A variação também foi pequena, de apenas três caracteres.
As conclusões da autora da pesquisa são:
Escreva títulos curtos quando possível. Mas, além de pensar no tamanho, foque em escrever bons títulos!
Muitas vezes será impossível escrever uma title tag com menos de 50 caracteres. Eu mesmo passo por essa situação diariamente aqui na SEO Happy Hour, principalmente quando escrevo notícias.
Em casos assim, otimize a redação, mas não tenha medo de “passar do tamanho”. O Google reescreverá se achar pertinente. Em muitos casos, irá exibir cortado mesmo e isso não afetará o seu CTR.
O importante é acompanhar o texto depois de publicado. Veja como o Google está exibindo o título e se as taxas de clique estão dentro do esperado. Se não estiver, aí sim pense em mudanças e em talvez encurtar.
__
Para mais dicas de SEO (baseadas em dados, não em achismos), acompanhe a SEO Happy Hour no LinkedIn e no YouTube, e inscreva-se em nossa newsletter.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
Comentários