Elyson Gums
Atualizado em 30/04/2024
7 min de leitura
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Em novo vídeo da série “como a Pesquisa funciona”, o engenheiro Gary Illyes explica como controlar os resultados de busca por meio de meta dados, elementos HTML e diretivas corretas no arquivo robots.txt.
Gary Illyes, engenheiro do Google, explicou como são selecionadas as informações que aparecem nos resultados de busca. Basicamente, o conteúdo da página é o principal definidor, mas o buscador também pode extrair informações de outras fontes, como meta tags e atributos HTML, incluindo campos não visíveis para visitantes.
Ele também compartilhou instruções para “controlar” o que aparece em cada elemento do resultado de pesquisa padrão.
As informações estão em um vídeo publicado em abril de 2024, que explica a iniciantes como a pesquisa do Google funciona. É o último vídeo da série. Veja abaixo, em inglês:
Resultado de busca é o que aparece na tela do Google quando você faz uma pesquisa. Por exemplo, este é o resultado de busca quando você pesquisa por “newsletter sobre SEO”:
Existem vários tipos de resultados, mas o principal é o resultado de texto, como este do print. Ele também é chamado de “link azul” – no passado, eram os “10 links azuis”, em referência à quantidade de resultados da primeira página do Google.
Gary divide esses resultados a partir dos seguintes elementos principais:
Independentemente das mudanças do Google, estes elementos estão sempre presentes. Também há outros itens, considerados complementares:
Em alguns tipos de pesquisa, dois outros elementos podem aparecer:
Gary Illyes descreve o título como “a parte de mais destaque, a que salta aos olhos”.
Eles são criados com base no conteúdo da página. Em muitos casos, o título é idêntico à title tag ou heading 1, informados pelo dono do site.
Quando o Google não consegue acessar essas informações, o título pode ser gerado com base em outras fontes, como texto âncora da URL.
Um exemplo de ação que limita o acesso do Google aos títulos são diretivas no arquivo robots.txt. Segundo a documentação de títulos do Google:
Usar o protocolo robots.txt no site pode fazer com que o Google pare de rastrear as páginas, mas nem sempre impede que elas sejam indexadas. Por exemplo, o Google poderá indexar sua página se a descobrirmos seguindo um link do site de outra pessoa. Se não tivermos acesso ao conteúdo da sua página, vamos depender de materiais que não sejam dela para gerar o link de título, como o texto âncora de outros sites. Para impedir que um URL seja indexado, use a regra noindex.
O mesmo documento lista todas as fontes que o Google pode usar para gerar títulos na SERP:
O vídeo não explica os detalhes, mas as documentações do Google listam uma série de boas práticas para influenciar o que aparece como título:
Snippet é a descrição ou resumo de uma página, exibida logo abaixo do título na página de pesquisa do Google.
O texto é escolhido com base na intenção de busca do visitante, de acordo com o conteúdo principal da página ou com a meta descrição informada pelo dono do site. Caso o Google não consiga identificar estas informações, pode usar elementos de textos não visíveis no snippet, como texto alternativo de imagens.
O documento de snippets explica sua criação da seguinte maneira:
Os snippets são criados automaticamente com base no conteúdo da página. Eles são desenvolvidos para enfatizar e exibir o conteúdo da página que melhor se relaciona à pesquisa específica do usuário. Isso significa que a Pesquisa Google talvez mostre snippets diferentes em cada pesquisa.
Os snippets são criados principalmente com base no próprio conteúdo da página. No entanto, às vezes, o Google usa o elemento HTML de meta descrição se ele oferecer aos usuários uma descrição mais precisa da página do que o conteúdo extraído diretamente dela.
Existem diversas formas de “controlar” as informações exibidas como descrição de resultado de busca.
Gary lista as seguintes opções:
A documentação de snippets do Google indica algumas práticas específicas de meta descrições. É uma boa prática recomendada de SEO incluir a tag <meta name=“description” content=”texto da descrição”>, mas frequentemente o Google reescreve seu conteúdo.
A meta descrição só aparece igual ao que o dono do site informou se ela corresponder com precisão à intenção de busca do Google.
As recomendações para escrever meta descrições são:
Também é possível influenciar os demais elementos, como Favicon ou breadcrumbs, de diferentes maneiras:
A exceção são os sitelinks. Atualmente, eles são gerados automaticamente. Pode-se influenciar os links exibidos através de boas práticas de arquitetura de site: organizar a exibição de páginas, fazer links internos e evitar repetições de conteúdo.
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O vídeo mais recente da série “Como a Pesquisa funciona” não oferece informações realmente inéditas, mas traz um ponto de vista importante para quem está começando a estudar SEO agora. É uma fonte importante para entender porque as coisas são do jeito que são no Google.
Clique aqui para ver todos os vídeos da série (em inglês).
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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