Karine Sales
Atualizado em 24/07/2025
11 min de leitura
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Um bom SEO começa com testes inteligentes.
No mundo do marketing digital, existe o lema ABT (“always be testing” ou “sempre esteja testando”), que é essencial para descobrir o que realmente funciona para seu site.
Testar hipóteses, mesmo quando os resultados não são positivos, nos traz um aprendizado.
Um exemplo que Roslyn Ayers cita em seu texto para o Search Engine Land, é de um teste de variação de texto em botões de CTA, baseado em pesquisas e dados. A equipe acreditava que o novo texto aumentaria a taxa de conversão, mas o resultado mostrou que o modelo original era muito mais eficaz — o novo texto teve uma performance 40% pior.
Apesar de ser um “fracasso”, o teste evitou uma grande perda de receita. A lição foi clara: testar sempre é vital, pois até os erros ajudam a descobrir o que funciona melhor e oferecem insights para otimizações futuras.
A seguir, te contamos um pouco mais sobre o que você precisa fazer e saber para começar a fazer testes de SEO.
São experimentos em que realizamos mudanças específicas em um site e medimos o impacto dessas alterações no desempenho orgânico.
O objetivo de um teste de SEO é identificar quais estratégias realmente funcionam para otimizar a visibilidade do site e gerar melhores resultados em busca, permitindo decisões baseadas em dados reais, não só em teorias e achismos.
Agora vamos entender quais fatores você pode testar.
Vários elementos do seu site podem ser testados para identificar quais mudanças realmente geram melhorias em tráfego, posicionamento ou conversões. Confira alguns deles:
Para aumentar o CTR (taxa de cliques) nos resultados de busca, você pode testar diferentes versões de títulos, explorando variações que utilizem palavras-chave relevantes, perguntas, listas ou termos que despertem a curiosidade.
Essa abordagem ajuda a identificar quais formatos geram mais engajamento e tornam os títulos mais atrativos nos mecanismos de pesquisa.
Outro fator que pode afetar o CTR é a meta descrição, aquele texto que resume o conteúdo e fica logo abaixo do título no resultado de busca. Crie e compare diferentes descrições para ver qual é mais eficaz para atrair pessoas a clicarem no seu link.
Aqui vale testar diferentes formatos de conteúdo: curto x longo; conteúdos aprofundados x mais diretos e enxutos; estilo e tom de voz diferentes, etc.
Testar variações de palavras-chave primárias e secundárias no texto, títulos e descrições para encontrar combinações que trazem melhores resultados.
Alterar menus, links internos ou a arquitetura de páginas para melhorar a experiência do usuário.
Otimizar nomes de arquivos, textos alternativos (alt texts), formatos de imagens e tamanho (em kb). Verificar o impacto em buscas de imagens e na performance geral da página.
Modificar velocidade de carregamento, design responsivo e usabilidade geral do site para melhorar o engajamento e o posicionamento. Todos estes itens compõem os critérios de experiência de página do Google.
Implementar ou ajustar dados estruturados (schema markup) e observar se há melhoria nos resultados ricos e no CTR nos resultados de busca.
Testar diferentes configurações de robots.txt, sitemap, protocolos HTTPS, redirecionamentos e velocidade de carregamento.
Você pode realizar testes de SEO tanto manualmente quanto usando ferramentas específicas. Veja como colocar em prática:
Todo o processo pode ser feito manualmente. Se possível, você pode usar ferramentas pagas, pois elas facilitam muito os testes. Alguns exemplos são:
Teste A/B é um método de experimentação usado para comparar duas versões de um elemento (como uma página, e-mail, anúncio, botão, etc.) para determinar qual delas apresenta melhor desempenho em relação a um objetivo específico—por exemplo, taxa de cliques, conversões ou vendas.
No teste A/B, o público é dividido aleatoriamente em dois grupos: um grupo recebe a versão A (controle, a atual), e o outro recebe a versão B (variante modificada). Após analisar os resultados, é possível identificar qual versão cumpre melhor a meta definida.
Você até pode executar testes A/B manualmente em SEO, mas usará páginas diferentes, por exemplo, dois blog posts, mas sobre temas diferentes. E isso pode interferir no resultado do teste. Neste caso, o ideal é usar ferramentas específicas de teste A/B para ter um resultado mais confiável.
Com base no texto da Roslyn Ayers que citamos ali no início, e com alguns aprendizados aqui da SEO Happy Hour, confira 6 dicas para você que quer começar a fazer testes de SEO:
Quando faltar ideias para novos testes, comece analisando as páginas que já têm bom desempenho.
Use ferramentas como Google Analytics e Search Console para identificar quais páginas geram mais tráfego, engajamento e conversões. Compare essas páginas com outras semelhantes e identifique os elementos que podem estar contribuindo para o sucesso — como layout, estrutura do conteúdo, cabeçalhos, legibilidade, experiência do usuário, palavras-chave, imagens, vídeos, links e CTAs.
A partir disso, crie testes para aplicar esses elementos em páginas similares e observe os resultados.
Analise seus concorrentes para descobrir o que eles estão fazendo bem — e onde estão falhando. Isso ajuda a identificar oportunidades para superá-los com mais facilidade.
Comece auditando as páginas deles com mais tráfego e melhores posições, e compare com as suas. Avalie aspectos como profundidade do conteúdo, experiência do usuário, autoridade, uso de schema, links internos, velocidade, experiência mobile, qualidade da informação, otimização de palavras-chave e uso de recursos visuais.
Priorize testes com maior potencial de impacto. Por exemplo: se os concorrentes estão investindo em vídeos, avalie quanto tráfego eles geram com isso e se o público espera esse tipo de formato. Se decidir testar vídeos, não copie — pense em como se destacar com estilo, conteúdo e formato.
Mais importante ainda: identifique o que nenhum concorrente está explorando bem. Você pode criar um recurso melhor, como uma calculadora? Um CTA mais interativo? Ou talvez direcionar seu conteúdo para um público de nicho que eles ignoram?
Isso pode impactar o tempo de permanência, o engajamento e reduzir a taxa de rejeição — fatores que, indiretamente, impactam o ranqueamento. Exemplos do que você pode incluir:
É essencial rastrear todas as interações com essas funcionalidades. Ferramentas simples, como heatmaps, já ajudam a medir o engajamento. Use esses dados para testar variações e identificar o que gera mais resultado.
Se seu site já tem recursos interativos, experimente usá-los de novas formas. Se não, você pode validar ideias com testes simples antes de investir tempo em desenvolvimento.
Um exemplo: testar o interesse por um vídeo com uma imagem simulando um player — o número de cliques indica se vale a pena produzir o conteúdo.
CTAs (chamadas para ação) são essenciais para guiar os visitantes do site a seguirem sua jornada. Por isso, é importante investir continuamente em CRO (otimização da taxa de conversão), testando diferentes tipos e formatos de CTA:
Testar e ajustar CTAs de forma constante ajuda a melhorar a experiência do usuário e aumentar as conversões no site.
Quando começar seus testes, priorize os conteúdos de maior impacto, como páginas com mais tráfego e engajamento, ou os elementos localizados no topo da página.
Isso acelera os resultados, pois quanto mais visualizações e cliques uma página recebe, mais rapidamente você poderá medir o efeito das otimizações.
Evite começar por páginas de alto risco, como as que mais geram receita, até ter confiança nos métodos de teste.
Se quiser experimentar uma nova funcionalidade, coloque-a no topo das páginas que mais recebem visitas — assim você tem mais dados de cliques para mensuração do resultado, já que a maioria das pessoas não fará scroll até o final.
Um dos testes mais simples e eficazes de SEO é alinhar o conteúdo da página com a intenção de busca. Ou seja, apresentar a informação certa, no momento certo da jornada do visitante.
E como fazer isso? Siga as dicas:
Vamos ver um exemplo prático:
Se alguém busca por “melhores RPGs para Switch”, espera ver uma lista comparativa com jogos e motivos que justificam essa escolha.
Já quem procura “melhores RPGs para Switch para crianças de 12 anos”, provavelmente está fazendo uma compra com critérios diferentes, como faixa etária e preço — e essas informações devem ser priorizadas no conteúdo.
O mais bacana dos testes é que não tem certo ou errado. Você começa com uma hipótese, e vai testar se ela é verdadeira ou falsa. E vai fazer isso com base em dados! É o suprassumo da ciência ⭐
Mas se você ainda está inseguro quanto a isso, tenho uma dica: entre na nossa comunidade no WhatsApp e conte pra gente o que você tá pensando em fazer. Lá reunimos a nata do SEO brasileiro e com certeza vamos poder te ajudar.
Agora, se você precisa realizar testes robustos e tem mais pressa em obter os resultados, o ideal é apostar na consultoria da SEO Happy Hour. Preencha o formulário ou mande um e-mail para contato@seohappyhour.com, vamos adorar bater um papo sobre seu negócio e como podemos te ajudar.
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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