Elyson Gums
Atualizado em 21/05/2025
7 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O Google divulgou um manual rápido para otimização de páginas para plataformas de IA. São as boas práticas essenciais para ser citado no Gemini e nas AI Overviews.
Para quem já lê o site da SEO Happy Hour ou nos acompanha nas redes sociais, não tem novidades: conteúdo útil, centrado no usuário, e otimizações técnicas são os principais critérios para ter visibilidade.
Se você já investe nisso, não precisa mudar a sua estratégia, apenas adaptá-la para o novo contexto da Pesquisa Orgânica. Veja abaixo como fazer.
Sem mistério: o Google segue focado em “conteúdo útil”. São páginas que realmente abordam as dúvidas e dores das pessoas e que se conectam com as suas intenções de buscas.
Os últimos core updates do Google foram lançados com esse foco, com objetivo de exibir conteúdo aprofundado e de autoridade tanto na pesquisa tradicional quanto na IA.
Não existe uma definição objetiva de conteúdo útil. A big tech define apenas como “páginas feitas para pessoas, não para os algoritmos”. Também não sabemos quais sinais são usados para mensurar a qualidade.
Apesar disso, os guias abaixo podem te ajudar na produção de conteúdo otimizado para as IAs. Eles foram escritos pela equipe da SEO Happy Hour com base nas diretrizes de qualidade do Google, que alimentam os algoritmos de classificação de páginas:
Mesmo se o conteúdo for muito bom, o Google pode não exibi-lo se a experiência de página for ruim. Esse é um critério de busca tradicional que também se estende às IAs.
O Google avalia experiência a partir destes aspectos:
Rastreamento e indexação são dois processos fundamentais da Pesquisa do Google. As plataformas de IA usam uma infraestrutura parecida, então as boas práticas permanecem válidas:
Dados estruturados são um formato de informação facilmente legível por máquinas. Por meio deles, você pode informar contexto adicional para as suas páginas.
Na Pesquisa Orgânica, os dados estruturados são usados para alimentar alguns recursos do Google, como os resultados ricos. Eles também serão usados para potencializar alguns recursos de IA, como as compras no AI Mode do Google.
Para implementar os dados estruturados e otimizar seus conteúdos para as IAs, siga estas documentações abaixo. Se possível, conte com especialistas em SEO para apoiar o processo.
Imagens e vídeos bem otimizados podem melhorar sua visibilidade em pesquisas multimodais. São formatos onde os visitantes podem enviar imagens ou vídeos para receber contexto sobre o que eles estão vendo. Hoje, o Google Lens é o principal exemplo no Google.
Esse tipo de pesquisa está crescendo cada vez mais, como vimos no Google I/O 2025. Ainda assim, elementos multimídia ainda são negligenciados em muitas estratégias de SEO.
Estes são os guias para otimizar imagens e vídeos:
O Google sugere mudar as métricas de sucesso em SEO. Em vez de olhar apenas para tráfego, a sugestão é analisar o “valor” de cada clique e considerar também indicadores como conversão, vendas, signups e engajamento geral com a audiência.
Veja o trecho do documento:
Nossos resultados de IA dão maior contexto sobre um tópico e mostra links de suporte mais relevantes do que a pesquisa clássica. Isso pode oferecer uma audiência engajada e novas oportunidades, mas você pode não otimizar seu site para elas se ficar muito focado nos cliques em vez do valor gerado pela Pesquisa.
Este é o argumento padrão do Google sobre os resumos de IA: “o tráfego pode estar diminuindo, mas entregamos visitantes mais qualificados aos donos de site”.
No entanto, a maioria das pesquisas independentes sobre as AI Overviews mostram impacto negativo. Um dos principais dados veio do Ahrefs, que concluiu que o CTR (taxa de cliques) diminui em 34%.
Por fim, o documento conclui com uma afirmação de que a Inteligência Artificial é uma evolução da Pesquisa do Google. As pessoas gostam mais desse formato e, portanto, o Google passa a oferecê-lo. Por isso, os conteúdos otimizados para as IAs devem se tornar parte da sua rotina a partir de agora.
O que vimos na última conferência da empresa é que a IA estará cada vez mais presente. O próximo passo dessa transformação é o modo IA, que já está disponível nos Estados Unidos e basicamente deixa a experiência de uso do buscador igual ao ChatGPT.
Esse também é um posicionamento antigo do Google. Em abril de 2024, publicamos aqui no site da SEO Happy Hour uma matéria onde o CEO da empresa afirma que a IA generativa é uma “evolução natural” da pesquisa orgânica.
Na ocasião, ele afirmou que há certos tipos de pergunta que não dependem mais dos clássicos links azuis. Antes, os snippets destacados cumpriam esse papel. Agora, é a IA generativa.
Recentemente publicamos dois guias para te ajudar a entender como os buscadores de IA leem, processam e indexam conteúdo. São leituras complementares importantes para entender porque certas otimizações tradicionais de SEO ainda funcionam, mesmo em um contexto tão diferente.
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Se você precisa de apoio para otimizar seu site para as pesquisas feitas com IA generativa, conte conosco! As estratégias são muito similares, mas com o apoio de profissionais capacitados, você colherá os resultados mais cedo.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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