Elyson Gums
Atualizado em 03/11/2025
13 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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As pesquisas com marca são aquelas que incluem o nome da sua empresa. Ter uma estratégia específica para lidar com elas traz vários benefícios para projetos de SEO.
Um dos principais é a proteção contra quedas de tráfego causadas pela IA. Inclusive, muitas empresas grandes estão investindo nisso agora.
Quando as pessoas buscam especificamente pela sua marca, há maior probabilidade de receber cliques, mesmo em interfaces como ChatGPT e AI Overviews.
O principal desafio é gerenciar esse tipo de pesquisa, identificando formas de capitalizá-las. E, no caso dos sites menores e empresas que estão começando agora, tornar-se uma marca reconhecida e pesquisada.
Este guia traz uma estratégia completa para gerar tráfego de marca, com base nas observações da equipe da SEO Happy Hour e no conteúdo da newsletter SEO for Journalism.
Pesquisas com marca incluem termos diretamente associados a uma empresa. Pode ser o nome da marca, de produtos ou até de colaboradores renomados (como colunistas em portais de notícias).
Geralmente, esses termos têm intenção de busca navegacional. Ou seja, a pessoa usa o buscador como um “atalho” para chegar ao site daquela marca e consumir o conteúdo.
As palavras-chave com marca podem incluir:
Analisar as pesquisas com marca permite entender como as pessoas enxergam a sua marca, quais tópicos são associados a ela e quais aspectos da sua empresa são mais reconhecidos.
Os principais benefícios de acompanhar e definir estratégias para esse tipo de palavra-chave são:
Além de todos esses pontos positivos, observar as palavras-chave com marca oferece insights estratégicos importantes.
Analisando os termos mais pesquisados, você pode identificar seus produtos de maior destaque, as editorias mais conhecidas, problemas com paywall e até pontos de melhoria na navegação e na experiência de página.
Por exemplo, um aumento nas pesquisas sobre “nyt + trump” indica que o jornal New York Times está bem-sucedido na cobertura política nos Estados Unidos.
Com base nisso, a empresa pode:
Outras análises comuns incluem:
As estratégias para pesquisas com marca servem para identificar esses cenários, corrigir problemas e aproveitar oportunidades.
Você não pode aumentar artificialmente as pesquisas com marca. Elas acontecem de forma natural, conforme as pessoas descobrem a sua empresa e as suas soluções.
Os objetivos da estratégia são descobrir o seu perfil atual de tráfego e otimizar as páginas principais.
Os passos são:
Isso considera apenas as marcas que já têm tráfego de marca.
Se não é o seu caso, você precisará primeiro aumentar a sua visibilidade, para só depois aplicar as ações acima. Continue a leitura, pois falaremos sobre isso em breve!
O primeiro passo é montar uma lista de termos com marca que você considera importantes.
Monte uma lista incluindo termos como:
Depois de estabelecer os termos, analise o tráfego com marca que você já tem.
Para isso, pesquise os termos no Google Search Console. Para ver todos ao mesmo tempo, você pode usar regex ou os grupos de consulta do GSC, caso seu site tenha acesso ao recurso.
Veja quais já geram tráfego e se há tendência de crescimento, queda ou sazonalidade.
Além disso, observe também a porcentagem do tráfego com e sem marca que o seu site tem hoje. Para isso, use ferramentas como o Semrush ou o Ahrefs.
Este é o seu perfil de tráfego de marca.
Não existe uma proporção “recomendada” de tráfego com e sem marca. Depende bastante da realidade de cada portal. A ideia de analisar os termos e os números é ter uma referência para avaliar seu desempenho ao longo do tempo.
O próximo passo é descobrir como a sua marca de fato aparece nos buscadores.
É um processo bem manual: pesquise os termos no Google (em aba anônima), observe quais páginas aparecem, quais informações são exibidas, e se há outros domínios disputando posição com você.
Analise também quais elementos aparecem – como AI Overviews, As Pessoas Também Perguntam, sitelinks, entre outros.
Você pode fazer o mesmo em IAs como ChatGPT e Gemini. Nesse caso, observe o que a plataforma sabe sobre a sua marca e quais informações são destacadas.
Depois do mapeamento, identifique ambiguidades e oportunidades de melhoria.
No Google, problemas frequentes são:
Nas LLMs, pode haver desvio de identidade de marca. Isso significa que a IA está criando uma representação incorreta da sua marca nas respostas – ou seja, as informações que ela exibe não condizem com o que a sua empresa quer comunicar.
Ao fazer as análises, você perceberá dois tipos de páginas: as que devem ser monitoradas sempre e as que merecem sua atenção imediata. Há casos em que a mesma página estará nas duas categorias.
As páginas que devem ser sempre monitoradas são as principais do seu site, que sempre recebem tráfego vindo de pesquisas com marca.
Geralmente são:
Já as páginas que merecem atenção imediata são aquelas com oportunidades de melhoria. Várias ações podem ser necessárias: revisão de estrutura, atualização de conteúdo e alinhamento com a intenção de busca.
Para descobrir exatamente as ações necessárias, serão necessárias algumas auditorias.
Nas páginas com oportunidades de melhoria, observe os seguintes aspectos:
Essas ações colaboram principalmente para gerar uma boa experiência para quem está acessando o seu site, e para cobrir as lacunas entre os termos que as pessoas pesquisam e o conteúdo que o seu site entrega.
Por fim, faça auditorias e edições em canais externos ao seu site. São todos os perfis da sua marca, como Instagram, TikTok, YouTube, entre outros.
Eles frequentemente aparecem nos resultados de busca. E, no caso das IAs, podem ser usados para gerar respostas.
Verifique elementos como:
Se o seu site não recebe tráfego de pesquisas com marca, calma! Isso é normal, principalmente para quem está começando agora ou ainda está disputando o seu espaço no mercado.
E nem sempre é problemático. Em alguns nichos é até comum e não necessariamente prejudica os resultados. O problema é que, ao ter muito tráfego para termos de topo de funil ou informativos, a sua audiência é mais “rotativa”.
Ou seja, são pessoas que descobrem seu site ao acaso, e não porque têm uma relação direta com a sua marca.
Mas, se você quer mudar esse cenário, precisa construir reputação e visibilidade fora dos mecanismos de busca. Esses atributos tendem a se refletir no aumento de pesquisas com marca – quando as pessoas te conhecem, passam a pesquisar mais.
Simplificando bastante, fazer isso requer investir em marketing. Todas as ações que geram reconhecimento de marca podem ajudar a aumentar as pesquisas com marca.
Entre as estratégias que você pode adotar, estão:
A principal vantagem de ter uma estratégia para gerenciar pesquisas com marca é aumentar as suas conversões.
Muitas pessoas que pesquisam pela sua empresa já são clientes, mas muitas delas podem estar buscando opções para contratar. Seguindo os passos acima, você irá gerar uma boa experiência de página, que deve ser complementada com CTAs e ofertas relevantes.
Se você precisa de apoio para colocar a sua estratégia em prática, entre em contato com a SEO Happy Hour! Somos um time de especialistas em SEO, com profissionais experientes para conduzir as auditorias e otimizações.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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