Elyson Gums
Atualizado em 13/05/2025
13 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Você provavelmente já sabe que as AI Overviews mudaram a forma de produzir conteúdo e pesquisar informações no Google. Mas você sabe qual é o real impacto delas para SEO?
Para responder a essa pergunta, reuni um compilado de estatísticas sobre as AI Overviews, com base em estudos produzidos em 2025.
Estes são os principais dados:
Importante: todas as análises foram feitas nos Estados Unidos, por empresas dos setores de SEO e análise de dados, ou por consultores independentes. Ou seja, as porcentagens não são necessariamente iguais no Brasil – mesmo assim, observar esses dados oferece insights importantes sobre comportamento da Pesquisa Orgânica do Google.
Segundo pesquisa do Ahrefs, as AI Overviews reduzem 34.5% dos cliques da página que está no primeiro resultado orgânico.
Ou seja, estar na primeira posição não é mais garantia de muito tráfego. Nenhum concorrente assumiu o seu lugar, o Google simplesmente está levando menos pessoas aos sites, de forma geral.
A pesquisa comparou 150.000 palavras-chave informativas com AI Overviews, com o mesmo volume de palavras sem AI Overviews. O “benchmark” foi o CTR em março de 2024, antes dos Resumos de IA, e março de 2025, depois da implementação.
Um estudo do Semrush mostra que as AI Overviews estão aparecendo muito mais vezes no Google. Em janeiro de 2025, estavam em 6.49% das buscas. Em março, em 13.14%.
A pesquisa analisou diversos detalhes sobre as AI Overviews (aliás, esse provavelmente é o estudo mais completo sobre o recurso). Foram avaliados:
Em termos de visibilidade, é possível perceber um salto de fevereiro para março, o que indica que as AI Overviews realmente vieram pra ficar.
As AI Overviews estão presentes ou crescendo para todas as intenções de busca.
A principal ocorrência segue sendo intenção informativa, normalmente no topo do funil de conteúdo. Nas demais intenções de busca, as AI Overviews ainda são raras, apesar de haver crescimento expressivo de janeiro para março.
Em geral, todo segmento de mercado que publica conteúdo informativo está sujeito às AI Overviews. No gráfico abaixo, você pode ver as categorias onde o recurso é mais frequente.
As principais considerações da equipe do Semrush foram:
Mercados que trabalham com conteúdos “em tempo real” têm menos AI Overviews. É o caso de portais de notícia, games, esportes, entre outros.
Na avaliação da equipe do Semrush, como as informações são novas, fica mais difícil fazer resumos precisos. Portanto, o Google está sendo mais cauteloso na implementação.
Vale lembrar que existem sistemas e critérios específicos para conteúdos noticiosos, como autoridade de assunto e “frescor” das páginas, que podem estar de alguma forma envolvidos no processo de geração dos resumos de IA.
Pesquisas de zero clique acontecem quando alguém digita algo no Google e encontra a resposta na própria SERP. Ou seja, são pesquisas que não geram tráfego para ninguém além do próprio buscador.
Hoje, elas são maioria, mas o fenômeno não acompanhou o crescimento das AI Overviews. Na verdade, o Semrush descobriu que as pesquisas com zero clique na verdade diminuíram.
A estatística é curiosa: na média, pesquisas onde as AI Overview aparecem mostram uma tendência maior de não gerar cliques. No entanto, é possível que isso aconteça por causa da natureza informativa das palavras-chave, em vez de ser “causado” pelo resumo de IA.
Para entender melhor, o Semrush comparou um conjunto de palavras-chave antes e depois de receber AI Overviews. Os “zero cliques” diminuíram ligeiramente com os resumos.
Uma pesquisa feita pela Authoritas identificou que a cada dois ou três meses, 70% dos resultados das AI Overviews mudam.
Vários aspectos são mais voláteis: a presença ou não do recurso nas pesquisas, sua posição na página, links citados e até o texto das respostas.
Para fazer a pesquisa, foi determinado um “índice de volatilidade”, como você pode ver no gráfico acima. As análises foram feitas em um conjunto de pouco mais de 11 mil palavras-chave, coletadas e analisadas em dois recortes de tempo diferentes.
Alguns achados interessantes da pesquisa são:
Apesar de todo o impacto negativo para quem produz conteúdo, ser citado ainda traz vantagens e contribui para a visibilidade de sites. Ainda assim, é preciso ter cautela nessa conclusão, já que muitas vezes o impacto é mínimo ou estatisticamente irrelevante.
Essa é a conclusão de um estudo da plataforma de dados Terakeet. Eles analisaram três tipos de páginas, para entender quais recebem mais cliques vindos do Google:
Uma das descobertas foi que, em geral, páginas que estão no topo da Pesquisa Orgânica recebem mais cliques quando são citadas nas AI Overviews.
Entre os principais resultados da pesquisa:
O Google adora fazer links para si mesmo. Nos Estados Unidos, as AI Overviews incluem links que levam para a pesquisa de termos relacionados dentro do buscador.
Segundo o portal SE Ranking, 43% das sugestões de links são o Google citando a si mesmo. A pesquisa abrange cerca de 100 mil palavras-chave nos estados do Colorado, Texas, California, Nova Iorque e Washington.
O número é muito superior ao restante dos sites mais citados. YouTube, Reddit, Quora e Wikipedia aparecem em cerca de 13% dos resumos de IA.
É possível afirmar que o Google tem interesse em manter as pessoas mais tempo no seu site. Isso não é segredo, pois quanto maior o tempo de sessão, mais a pessoa está exposta a anúncios e mais buscas realiza, o que aumenta o valor do Google enquanto produto.
Os números apenas colocam tudo em perspectiva.
O Google prefere citar marcas que são reconhecidas e têm autoridade. Quanto mais uma marca recebe citações em texto e hyperlinks, maior é a probabilidade de ela aparecer em um Resumo de IA.
Uma pesquisa da Ahrefs identificou vários fatores que se correlacionam com as citações nas AI Overviews. Os principais estão relacionados a branding e à presença da marca na web, fora do próprio site.
Foram analisadas 75 mil marcas, com Classificação de Domínio (DR) acima de 40. Para cada perfil, foram analisadas variáveis relacionadas ao site e palavras-chave (observando a palavra-chave principal de cada portal). Depois, a equipe montou um quadro para entender as principais correlações.
Abaixo estão os fatores analisados e o nível de correlação com a citação nas AI Overviews.
Nenhum fator teve correlação forte. Mesmo as menções de marca tiveram apenas correlação média. Logo, a pesquisa não traz informações absolutas. Apesar disso, ela reflete o que outras pesquisas sobre AI Overviews já falam: branding é fundamental.
Fazer inferências e chegar a conclusões sobre as AI Overviews é uma tarefa muito complexa, por diversas razões:
Ou seja, você precisa fazer uma análise crítica de toda e qualquer pesquisa que aparecer na sua tela. Dependendo dos métodos usados, do recorte de dados, ou período e localidade em que a pesquisa foi feita, os resultados podem ser bem diferentes.
Por exemplo, é possível encontrar estatísticas falando que “99% das citações das AI Overviews são resultados da primeira página”. E, dependendo do volume de palavras-chave analisadas e data da pesquisa, isso pode ser verdade, mas não quer dizer que é um número absoluto ou imutável.
E, como não poderia ser, desconfie do Google também. Não importa quantas pesquisas sejam publicadas, a posição do buscador será sempre de “a AI Overviews leva visitantes qualificados para o seu site”, o que nem sempre é verdade.
Independentemente das polêmicas sobre as AI Overviews, do que o Google diz e do que as pesquisas apontam, a realidade é uma só: você precisa se adaptar ao novo momento do Google.
Os principais pontos de atenção daqui pra frente são:
O Semrush criou uma “tabela de risco” com base nos achados da sua pesquisa para março de 2025. Veja uma tradução abaixo:
| Nível de risco | Indústria | Estratégia sugerida |
| Muito alto | Ciência, Saúde, Sociedade, Direito | Vá além do conteúdo informativo. Priorize pontos de vista únicos, comentários de experts e formatos interativos (como vídeos e ferramentas). |
| Moderado | Viagens, Mercado de Trabalho e Educação, Eletrônicos, Internet e Telecomunicações | Trabalhe a sua autoridade, por meio de autoria, citações de especialistas, credenciais e links de qualidade. |
| Emergente | Pets, Automóveis, Finanças e Beleza | Prepare-se para uma SERP com muitos recursos diferentes. Foque seu esforço em IA, posicionamento orgânico, As Pessoas Também Perguntam e conteúdo multimídia. |
| Sem risco (por enquanto) | Notícias, Mercado Imobiliário, Compras, Jogos, Comidas e Bebidas | Foque no E-E-A-T, mas monitore atentamente as AI Overviews, pois podem crescer rapidamente. |
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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