Elyson Gums
Atualizado em 27/03/2026
10 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O SEO técnico está em um lugar delicado em muitas empresas. As equipes sabem que importa, mas não conseguem executar tudo o que precisa.
Alguns problemas (que infelizmente são mais comuns do que deveriam):
A solução é priorizar tarefas com inteligência.
É o que fazemos aqui na SHH. Realizamos uma auditoria no site, identificamos as ações críticas e definimos a ordem em que elas devem ser trabalhadas.
Assim, é possível gerar o maior retorno possível, com o menor esforço e no menor tempo.
Neste post, você verá um pouquinho do processo.
Comece sempre pelo que tem mais potencial de retorno financeiro. Geralmente, são problemas críticos de rastreabilidade, indexação e performance.
Alguns problemas afetam um site como um todo, como demora na resposta do servidor. Outros, apenas páginas isoladas, como uma tag noindex mal implementada.
Siga este fluxo de priorização:
Só tem um detalhe: mesmo que você priorize as categorias principais (rastreabilidade, indexação e performance), elas ainda são bem amplas.
Por exemplo, quando falamos de rastreabilidade, estamos falando de várias questões: tempo de resposta do servidor, qualidade do conteúdo, organização das informações na página, diretivas de robots.txt, etc.
E fica ainda pior quando você considera o tamanho do site. Muitos domínios têm milhares de URLs diferentes! Ou usam sistemas de criação dinâmica em JS, que geram um alto volume de páginas para gerenciar.
Daí a importância de priorizar aquilo que prejudica o site inteiro, ou afeta a rentabilidade da empresa. Com isso resolvido, aí sim você parte para os problemas menores ou mais específicos.
Todo bom projeto começa com uma auditoria de SEO técnico. É um mapeamento geral do site, para identificar os problemas e as ações necessárias.
Por meio dela, os problemas são classificados de acordo com:
Sem esse planejamento, empresas gastam tempo e dinheiro com ações que trazem pouco retorno real.
Um exemplo clássico: páginas 404. Elas sempre aparecem naquelas auditorias automáticas das ferramentas de SEO, marcadas em vermelho. Só que não são um erro sério, salvo em casos específicos, como o próprio Google já confirmou.
Para saber se é prioridade ou não, é preciso ver a lista de URLs afetadas e o contexto do erro. E só então decidir se vale a pena levar adiante. A auditoria técnica dará embasamento a essa escolha.
O foco das otimizações sempre é tornar o site mais fácil de ser lido por humanos e robôs. Por isso, as correções devem priorizar a boa organização, estruturação das informações e a velocidade de carregamento.
É difícil definir uma ordem exata de otimizações. Mas, em geral, você pode seguir assim:
Estas são apenas diretrizes gerais, com problemas comuns, que afetam sites de todos os tipos. Mas, reforçando, o ideal é fazer uma auditoria personalizada.
Isso porque cada site tem as suas próprias necessidades. Por exemplo:
O diagnóstico também pode revelar áreas mais urgentes do que outra. Por exemplo, um site que está relativamente bem organizado, mas não indexa, deve atacar essa área primeiro. O mesmo se for muito lento, nesse caso é recomendado corrigir direto os erros de performance.
Veja abaixo um exemplo de plano de ação, passando pelos principais problemas de cada área.
A arquitetura de site é a estrutura geral das informações, páginas e elementos do seu site. Hierarquia de páginas, categorização e organização de conteúdos, definição de menus e estratégias de linkagem interna são os seus principais elementos.
Ou seja, a arquitetura é a base do site. Se ela for clara, fica muito mais simples trabalhar. Por essa razão, é um bom ponto para começar a avaliar o SEO técnico.
Problemas comuns na arquitetura incluem:
Não tente mudar completamente a estrutura do site. É um processo complicado, que requer um estudo cuidadoso e (muita) mão-de-obra.
O seu objetivo aqui é tornar as páginas importantes mais facilmente encontráveis. Fazendo isso, visitantes chegam até elas mais rápido e o Googlebot as encontra com mais facilidade.
Rastreamento e indexação são dois processos-chave para que uma página apareça no Google.
O rastreamento acontece quando o Google descobre uma página. Ele acessa o conteúdo e processa os dados.
Se julgar o conteúdo valioso, ele é indexado. Isso significa que a URL foi adicionada à lista de páginas que o Google pode exibir nos buscadores.
Muitas situações podem atrapalhar esses processos. Em alguns casos, o site inteiro fica bloqueado. Outros problemas atingem apenas URLs específicas.
Se você não sabe por onde começar, revise os erros de indexação do Search Console. Ele traz uma visão bem clara de quais são os principais problemas e quais páginas são afetadas.
Os problemas comuns são:
Infelizmente, esse processo é meio demorado, já que cada ação tem uma solução específica e diferente da outra. No final, o objetivo não é ter tudo indexado, e sim fazer com que o Googlebot acesse as páginas certas e consiga ler o que tem nelas.
Um site com boa performance é aquele que carrega rápido e tem boa usabilidade. Com elementos que aparecem rápido, não mudam de lugar e nem quebram o layout.
Lidar com performance é uma das partes mais delicadas do SEO técnico. A equipe de SEO apenas pontua os problemas; a solução fica inteiramente a cargo do time de desenvolvedores.
Além disso, muitas vezes o cenário ideal para SEO nunca chega, por inúmeras questões.
Considere o JavaScript, por exemplo. É uma tecnologia que historicamente causa problemas na renderização de conteúdo e pode tornar o site invisível para IAs. Ainda assim, é indispensável para aplicações dinâmicas.
Ou então plugins de criação de sites, como o Elementor. Eles estão longe de serem a melhor solução do ponto de vista de SEO, mas muitas vezes o site já foi montado com essa tecnologia. Aí dá muito mais trabalho reconstruir do zero.
Nesses casos, você precisará encontrar um meio-termo.
Os problemas comuns são:
Corrija tudo também para dispositivos móveis. É muito comum desenvolvedores trabalharem apenas na versão em desktop do site, mas uma boa experiência em celulares e tablets é importante para SEO.
Outro detalhe importante: não tente construir o site perfeito. Além de tomar muito tempo dos seus desenvolvedores, a performance não é o fator definitivo de sucesso em SEO. Ajuda muito, mas não é isso que coloca sites no topo.
Essa é a visão do próprio Google, que já disse repetidas vezes não ser necessário alcançar pontuações máximas em indicadores como as Core Web Vitals.
O SEO técnico é uma área naturalmente complicada. Ela exige um conhecimento técnico bem específico, que muitas empresas não têm. E mesmo quando têm, ainda assim não controlam totalmente o processo, pois dependem dos desenvolvedores.
Apoio profissional dá mais segurança ao processo de priorizar tarefas e conversar com os times responsáveis.
O time da SEO Happy Hour tem especialistas capazes de te ajudar a lidar com os principais desafios do seu site. Temos mais de 10 anos de experiência ajudando empresas a lidar com os problemas gerais, que você viu nesse texto, até as situações mais específicas. Entre em contato e conheça a nossa consultoria!
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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