Elyson Gums
Atualizado em 31/07/2026
11 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Boa parte do SEO para startups é igual ao SEO para qualquer outra empresa, mas existem algumas particularidades que é legal observar de perto.
Startups são dinâmicas, mudam muito rápido e nem sempre têm marcas consolidadas para sustentar o crescimento orgânico. Principalmente para empresas nos estágios iniciais, os manuais “padrão” podem não se encaixar.
Reuni neste texto 14 conselhos não óbvios para startups que querem crescer no Google e nas IAs, com base na minha experiência atendendo empresas desse segmento. Vale tanto para os projetos em fase validação quanto para os que já escalaram.
Esse é o arroz com feijão do SEO, aquilo que toda empresa precisa fazer, inclusive as startups.
Quem entende e sabe aplicar bem esses fundamentos, sai na frente.
O buscador é sofisticado, tem algoritmos robustos com centenas de sinais, e muda várias vezes ao longo do ano. Ainda assim, é simples entender como ele funciona:
Para definir quais páginas aparecem na lista de resultados em uma busca, o Google realiza três processos:
Todas as ações de SEO (e seus termos técnicos, como EEAT, experiência de página, performance, crawl budget, etc.) servem para melhorar o desempenho do site nessas etapas.
Lembrando que “simples” não é sinônimo de “fácil”! Todos os seus concorrentes estarão otimizando seus sites também, então a competição por espaço é bem intensa.
Apesar do Google ser “mais simples do que parece”, otimizar um site exige conhecimento especializado. Não tem como deixar o SEO na mão de uma IA ou de apenas um profissional de marketing generalista.
Até tem, mas os resultados certamente não serão o esperado. E provavelmente demorarão muito mais para chegar.
Há quatro principais modalidades principais para contratar serviços de SEO:
Aqui tem um guia completo para te ajudar a escolher o melhor.
Falando um pouquinho da minha experiência, já trabalhei em várias modalidades, mas hoje a minha empresa atende no modelo consultivo. Eu vejo várias vantagens nesse modelo: temos capacidade de olhar para temas técnicos altamente específicos, focamos exclusivamente no SEO e desenvolvemos a equipe de cada cliente. É um trabalho conjunto entre o nosso time e a equipe de marketing e desenvolvimento das startups.
O tempo do SEO nem sempre é o mesmo das startups, acostumadas com ritmo acelerado.
Uma estratégia leva cerca de três meses para começar a dar resultados. Esse tempo varia, às vezes é mais e às vezes é menos. Mas, em todos os casos, startups precisam entender que os resultados não serão imediatos da mesma forma que ocorre, por exemplo, com a mídia paga.
SEO é uma área muito ampla. Há muitas ferramentas disponíveis no mercado e muitas subáreas de otimização, como melhorar UX, conectar com branding, atribuir resultados corretamente, investir em conteúdo, fazer melhorias de desenvolvimento, otimizar JavaScript, usar HTML semântico e por aí vai.
Mas você não precisará investir em tudo isso. Principalmente se a marca for nova, ou um site pequeno, você pode começar pelo básico, que funciona:
Se você quiser dados específicos sobre IAs, há algumas ferramentas específicas para isso no mercado. Mas são caras e com metodologias ainda em evolução, então considero opcionais.
Caso seu SEO seja feito com apoio de uma agência ou consultoria, provavelmente elas já pagarão as ferramentas, então você não terá esse custo diretamente.
SEO pode te ajudar a estar presente nos momentos em que a decisão de compra ocorre.
Para isso, você deve investir em alguns conteúdos estratégicos para posicionar a sua empresa junto dos nomes tradicionais do seu setor.
Entre eles:
A autoridade é uma das principais alavancas para impulsionar marcas em um Google cada vez mediado por respostas de IA.
Eu detesto a métrica de volume de buscas, pois ela induz a otimização de páginas apenas para os termos mais populares.
Isso é um erro, por duas razões principais. A primeira é que os termos mais populares são justamente os mais concorridos. E o segundo é que muitos termos mais específicos têm alto potencial de gerar leads e fechar negócios, além de serem mais fáceis de ranquear.
Se você olhar só pro maior número, pode perder essas oportunidades de vista. Por exemplo:
Dedique um tempo para mapear termos relevantes que têm baixa concorrência. Comece construindo sua autoridade ali, enquanto trabalha para poder competir nos termos amplos.
Já se foi a época em que SEO era um canal isolado dentro do marketing. Hoje, ele dialoga muito com outras áreas, como produção de vídeo, redes sociais, branding, canais proprietários (como newsletters e podcasts), entre outros.
Você deve integrar a otimização para mecanismos de busca a todas essas outras atividades, para que a sua marca converse ativamente com a audiência onde ela estiver. Isso aumentará a sua relevância e te ajudará a ranquear melhor.
Algumas ideias para isso:
E por falar em conteúdo e em conversar com a audiência…
Crie páginas que resolvam problemas reais do seu público-alvo. Antes de pensar em organizar o seu conteúdo e site, monte uma lista dos problemas que o seu público-alvo tem e como você ajuda a resolvê-los.
Apenas depois disso comece a pesquisar tópicos e organizá-los dentro de cada seção do seu site, conectando cada página aos problemas relevantes. Isso naturalmente tornará o seu conteúdo mais útil para os buscadores, compartilhável para a audiência, e citável para as IAs.
Muitas vezes você pode resolver o conteúdo só com texto mesmo. Em outros casos, precisará construir pequenas ferramentas, como calculadoras. Em outras, criar aplicações web. Depende muito de quem você deve atingir, mas sua empresa deve estar aberta a todas as possibilidades.
A parte técnica do SEO é tudo o que está no backend do seu site. Velocidade de carregamento, estabilidade de servidor, código limpo, tudo isso faz parte. Esses elementos técnicos devem ser bons, para que o Google e as IAs consigam rastrear o site, mas não precisam ser perfeitos.
Portanto:
Muitas empresas caem na armadilha de buscar a perfeição nessas métricas, como se isso fosse garantia de sucesso. Mas não é, e o próprio Google já explicou o porquê várias vezes.
Nessa hora, ter apoio profissional ajuda demais. Um especialista em SEO consegue dizer quais problemas técnicos precisam de correção imediata e quais podem esperar um pouquinho.
Product-market fit é o ponto em que um produto se conecta a uma demanda real do mercado, que passa a puxar o interesse pela empresa.
Dito de outra forma: quando você tem um produto sólido, fica mais fácil fazer SEO.
Você terá públicos-alvos mais claros, retenção forte, um universo de palavras-chave mais bem definido a explorar, poderá organizar a arquitetura do site para destacar as páginas que dão suporte ao seu discurso de vendas, e assim por diante.
Até alcançar esse ponto, foque no básico: um site indexável, com conteúdo otimizado e compartilhável. Quando o product-market fit chegar, use seu site para impulsionar a sua narrativa e ganhar espaço no Google.
Fazer SEO não é só postar no blog e esperar. Menos ainda cumprir itens em um checklist só para tentar reduzir a dependência da mídia paga.
Um site bem otimizado tem uma estratégia contínua, com manutenção constante e foco no longo prazo. Do contrário, o site até pega tração por alguns meses, mas começa a perder relevância à medida que os posts ficam desatualizados, os interesses da audiência mudam, e a própria empresa evolui.
Recenemente, publiquei uma newsletter mostrando a eficiência de uma tática de manutenção de sites antigos. O resultado foi esse aqui:
Muitas startups estão de olho no potencial disruptivo dos assistentes de IA. E com razão, IA é o canal de tráfego que mais cresce e tem alta taxa de conversão.
Mas o crescimento nesses canais não deve vir às custas de SEO. Na verdade, o que eu tenho visto até aqui, é o contrário: SEO e IAs dialogam bastante.
Como a própria IA gosta de dizer, você tem que separar a informação do ruído ao estudar sobre SEO. Do contrário, pode limitar o seu crescimento no longo prazo.
Eu considero que parar de investir em SEO agora seria um tiro no pé. Marcas que fazem isso perdem espaço de mercado e, quase sempre, somem das IAs também.
Isso nos leva ao último, mas não menos importante conselho: SEO não morreu, nem vai morrer no futuro próximo.
Tá cheio de coveiro falando que SEO já era, mas ele segue firme e forte como a principal estratégia de crescimento orgânico.
O mesmo vale pro Google, aliás. Enquanto todo mundo tenta enterrar o coitado, ele segue lá batendo recordes de audiência e faturamento.
Espero que essas dicas ajudem a sua startup a ter mais visibilidade! Se você quiser apoio profissional de uma equipe de especialistas, com mais de 10 anos de experiência em SEO, entre em contato com a SEO Happy Hour. Basta preencher o formulário e teremos prazer em te ajudar a conquistar ainda mais público e receita.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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