Elyson Gums
Atualizado em 14/01/2026
13 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Vídeos devem fazer parte da sua estratégia de marketing em 2026. Eles são fontes adicionais de tráfego, um ponto extra de contato com a sua marca, criam comunidades e têm altas taxas de conversão.
E, além disso tudo, também fazem sua marca crescer mais rápido em SEO.
Não importa se são vídeos curtos no Tiktok, ou mais longos no YouTube. Ambos podem te ajudar de formas diferentes, tornando sua marca mais visível e atraente.
Estamos comprovando os benefícios na prática aqui na SHH – e hoje vamos te contar como funciona e a melhor estratégia para investir no formato.
Por muito tempo, vídeo era só um bônus, aquele conteúdo que “se tiver dinheiro, faz”. Hoje ele é fundamental em estratégias de marketing orgânico.
Essa evolução aconteceu porque, historicamente, era muito difícil gravar vídeos. Era um conhecimento mais específico, os programas eram difíceis de usar e o equipamento era caro.
Hoje, equipes de marketing têm acesso a um arsenal cada vez mais poderoso (e barato) para gravar, editar e publicar.
Além disso, as pessoas simplesmente adoram assistir vídeos na internet. Provas disso são o sucesso do YouTube e do TikTok, e as tentativas de outras plataformas, como o Linkedin, de incorporar vídeos nos feeds.
Essas mudanças no mercado transformaram os vídeos em ferramentas de descoberta de marca.
Somos suspeitos pra falar, mas um dos impactos mais interessantes foi no Google. O formato padrão por lá sempre foi o texto, mas isso está mudando rapidamente.
Os vídeos chegaram ao Google há mais de 20 anos, em 2005.
Ainda assim, quando você pesquisa algo, a maior parte da tela é ocupada por textos.
Por isso, boa parte das estratégias se baseia em redação, com textos otimizados, guias longos, notícias, blogs, entre outros formatos.
Mas isso está mudando. É cada vez mais comum ver vídeos no topo da página, um reflexo de mudanças de hábitos de consumo, que o Google acompanha de perto. Nos últimos meses, executivos da big tech confirmaram duas informações interessantes:
O mesmo vale para as Inteligências Artificiais, conforme indica uma pesquisa da BrightEdge.
Produzir vídeos torna a sua marca mais conhecida. Ela fica mais visível em diferentes etapas da jornada e permite que ela seja encontrada em todas as plataformas.
As pessoas pesquisam conteúdo em diferentes canais. E, em todos, o vídeo está lá: no TikTok, com vídeos curtos e tendências, no YouTube com conteúdos educativos, e no Google, que indexa tudo isso.
Veja as principais implicações disso para equipes de marketing e SEO.
As plataformas de IA citam sempre sites confiáveis em suas respostas. É assim no ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok e todas as outras.
Vídeos demonstram que a sua marca tem autoridade. Elas pesquisam o YouTube ou o TikTok por vídeos que possam responder ao prompt das pessoas. Muitas vezes, resumem o conteúdo do vídeo em suas respostas. Em outras, fazem referência ou incluem diretamente o vídeo.
Em todos os casos, sua marca ganha influência e visibilidade.
TikTok e reels não são “vídeos de dancinha”. Bom, até são, mas não é só isso. Esse tipo de conteúdo também pode informar, apresentar produtos e até gerar vendas.
Muitos perfis de público, principalmente os mais jovens, preferem esse tipo de conteúdo para ter o primeiro contato com algum conceito ou marca. Se chamar atenção, eles consomem mais.
No SEO tradicional, quase sempre são priorizados os conteúdos mais profundos. Eles permitem trabalhar mais palavras-chave, explorar tópicos com profundidade e gerar conexões semânticas importantes.
É uma lógica que faz sentido, mas que não é a única que traz resultados.
Otimizar um site nem sempre é o bastante para gerar resultados em marketing.
Há certos tipos de pesquisa que simplesmente se resolve melhor com vídeo. Por exemplo, “como dar um nó de marinheiro”. Você pode até escrever um texto explicando super bem, mas é mil vezes mais fácil aprender assistindo um vídeo.
O Google sabe disso e, veja só, coloca os vídeos curtos bem no topo da tela. Abaixo deles aparecem alguns vídeos de YouTube, imagens, e só depois, na parte debaixo da tela, um texto.
Ou seja, é necessário variar os formatos para ter mais chances de sucesso.
E isso só falando do Google. Postando no TikTok ou YouTube, você tem acesso a uma audiência que começa as pesquisas diretamente por lá. Só com o site, você ficaria “preso” ao buscador tradicional.
Sua audiência provavelmente já consome vídeos. Se não forem os seus, serão os do seu concorrente.
Em outras palavras, procure sempre estar presente nos lugares que a sua audiência frequenta, entregando os formatos que ela mais gosta de consumir.
Faça pesquisas com seu público-alvo e entenda onde eles pesquisam informações, como chegam no seu site e como chegam até a sua equipe comercial.
Isso te dará mais segurança para investir (ou não) em vídeos para o seu marketing em 2026.
É ótimo ter milhões de visualizações, mas você não precisa disso para gerar valor.
O importante é aparecer no momento certo, para as pessoas certas. Quando isso acontece, você gera tráfego qualificado, leads e novos negócios de forma consistente.
Na verdade, provavelmente muitos vídeos terão poucas views. Mas eles irão:
Tudo isso, dentro de uma estrutura sólida de marketing e SEO, gera leads, conexões relevantes e novos negócios.
De certa forma, é equivalente ao tráfego do SEO tradicional. Nem toda página que gera muitos cliques, gera muita conversão. E tudo bem! Isso só é um problema se a sua monetização depender da audiência.
A maior parte das marcas já trabalha com vídeos, mesmo que de forma esporádica. O desafio real é construir uma estratégia consistente de pesquisa e produção. Veja abaixo os principais passos para começar.
A auditoria de conteúdo é uma análise dos materiais publicados por você. Pode ser no site, nas redes sociais e em qualquer outro canal.
Observe quais conteúdos em texto têm melhor desempenho (tráfego, posição no Google, engajamento, etc). Depois, veja quais temas podem ser aprimorados com uma explicação em vídeo.
Eles serão a base da sua estratégia.
Faça buscas pelos produtos e serviços que você vende e por temas informativos relevantes no seu segmento de mercado. Veja quais tipos de vídeo aparecem no Google, YouTube e TikTok.
São vídeos seus? Ou dos seus concorrentes? Como é o conteúdo? São vídeos curtos e de entretenimento, ou procuram ensinar algo? Tem algum estilo específico de edição?
Anote tudo e, se houver algum concorrente aparecendo ali, considere como uma oportunidade para você também.
Vídeos educativos são excelentes para gerar conversões. Quando uma pessoa está indecisa, costuma pesquisar soluções – e assistir ao seu vídeo, caso ele responda à dúvida de forma direta.
Comece identificando as perguntas mais comuns da sua audiência. Pode ser usando alguma plataforma como o AlsoAsked ou perguntando diretamente para a sua equipe comercial e público-alvo.
Monte uma lista com as dúvidas mais frequentes e produza vídeos respondendo.
Para cada ideia de vídeo, considere o que fazer para que ele seja descoberto pelas pessoas. É importante manter um equilíbrio entre a liberdade criativa e as otimizações técnicas específicas do SEO.
Se você olhar só para o aspecto criativo, criará vídeos incríveis, mas que não serão recomendados pelos algoritmos. E, se olhar só para o SEO, aparecerá nas plataformas, mas ninguém vai assistir.
Alcançar esse meio-termo é difícil, então considere os primeiros vídeos como testes.
Mais abaixo, vamos compartilhar as principais práticas de otimização para vídeos.
Não limite-se a apenas uma plataforma de vídeos. Tente publicar em todos os canais que a sua audiência já usa, como YouTube, TikTok, Linkedin e Reels (Instagram).
Inclusive, muitas vezes é possível “reciclar” vídeos de um canal para o outro. Por exemplo, publicando a mesma coisa no Reels e no TikTok. Ou então transformando um vídeo longo em vários cortes menores.
Teste dessa forma e também produzindo conteúdos diferentes para cada uma. Veja qual gera melhores resultados.
Não considere os vídeos como um elemento isolado do seu marketing. Eles devem estar conectados com branding, SEO, social media, CRM e mais.
Todos esses canais devem contar a história da sua marca de forma coesa. Com os vídeos, não são exceção.
Sempre que possível, use os vídeos para enriquecer a experiência de visitantes no seu site, para entregar conteúdo útil na caixa de entrada da sua audiência e dentro das páginas de captação de leads.
Após produzir os vídeos, você deve publicá-los seguindo as boas práticas de SEO. Desta forma, os algoritmos conseguem entender o conteúdo e recomendá-lo para quem tem interesse no tema.
No site da SEO Happy Hour, já temos guias de SEO para as principais plataformas:
Veja abaixo algumas otimizações gerais, que funcionam para vídeos de todas as plataformas.
Os buscadores leem os títulos e as descrições dos vídeos para entender e classificar o conteúdo. Logo, eles devem ser otimizados com base no que as pessoas realmente pesquisam.
No título, pense no que alguém precisa digitar para encontrar aquele conteúdo. Por exemplo, “novidades de Computação em Nuvem da empresa X” pode virar “melhore a performance em nuvem sem aumentar custos”.
A menos que sua marca seja muito conhecida, ninguém vai pesquisar diretamente por ela. Já melhoria de desempenho é um interesse geral das pessoas, que você pode atender.
As descrições devem ser resumos estruturados do conteúdo. Elas explicam para quem é o vídeo, qual problema resolve e de qual maneira.
Seguindo o exemplo: “Neste vídeo, você aprenderá como identificar gargalos de consumo e ajustar o dimensionamento de recursos dos seus serviços em nuvem. Com dicas simples, empresas que já usam computação em nuvem podem aumentar o desempenho mantendo a mesma infraestrutura”.
No roteiro do vídeo, os conceitos e termos principais do título e da descrição devem ser repetidos de forma natural.
Organize os vídeos em uma estrutura de capítulos. Isso facilita a interpretação do conteúdo tanto por humanos quanto por buscadores.
Nos textos de SEO, nós também fazemos isso, usando heading tags para definir os subtítulos. Em vídeos, você faz isso por meio da própria narrativa.
Aqui, depende bastante do tipo de vídeo que você está fazendo:
Em todos os formatos, use legendas para facilitar o entendimento.
Agrupe as suas ideias de conteúdo em tópicos bem definidos e conecte os vídeos por meio de links relacionados e playlists.
Você pode aplicar as mesmas lógicas do SEO tradicional, como os topic clusters e a autoridade tópica.
Ou seja: em vez de publicar vídeos isolados sobre vários temas, tente construir uma linha editorial coesa para os seus vídeos, da mesma forma que você faz no seu blog.
Isso constrói autoridade e comunica aos buscadores quais temas você domina mais.
Da mesma forma, combine múltiplos formatos de vídeos, como os curtos, longos, explicativos, tutoriais, explicações detalhadas, entretenimento, entre outros. Assim, você tem mais chances de aparecer, para diferentes tipos de pesquisas.
SEO com vídeos é uma eterna disputa por espaço, igual acontece com os textos que ranqueiam no Google. Portanto, observe atentamente o que eles estão fazendo, de forma constante.
Selecione uma lista de principais concorrentes e estude os canais deles. Veja o que eles postam, com qual frequência, como são os vídeos, qual é o estilo de edição e quais temas estão em alta.
Faça essa análise de forma recorrente, para acompanhar quem está crescendo e com quais estilos de vídeo. Use essas informações para adaptar a sua estratégia de acordo (usando como inspiração, mas sem copiar).
Os vídeos fazem parte da nossa rotina aqui na SEO Happy Hour de duas formas:
Nos nossos canais, os vídeos começaram como um teste em 2025. Gravamos para o YouTube, adaptando o conteúdo do nosso blog em formatos mais livres, interativos e opinativos.
Gostamos bastante do resultado e vamos escalar em 2026! Pois é, nós escrevemos esse texto aqui porque realmente acreditamos no formato.
E, para os nossos clientes, sugerimos a melhor abordagem de acordo com a estratégia de marketing de cada um. Nós analisamos o potencial dos vídeos, sugerimos a implementação e realizamos um trabalho de consultoria, para otimizar as publicações, acompanhar o desempenho e surgir melhorias.
Entre em contato com a nossa equipe para entender como funciona!
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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