Elyson Gums
Atualizado em 08/10/2025
15 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Sites de notícias enfrentam desafios bem específicos nos mecanismos de busca, como a competição com grandes portais, os resumos de IA e a curta vida útil de textos noticiosos.
Isso sem contar os desafios do próprio jornalismo, como a briga pelos furos ou a importância dos anúncios na geração de receita.
As boas práticas de SEO para notícias ajudam a enfrentar esse cenário. Artigos bem otimizados aumentam as suas chances de aparecer em destaque no momento em que as pessoas estão procurando informação.
Neste texto você conhecerá as ações específicas para portais de notícias, com base nas dicas dos especialistas Barry Addams, Harry Clarkson-Bennett e da equipe da SEO Happy Hour.
Para qualquer tipo de busca, o Google usa centenas de critérios para decidir quais páginas exibir. O objetivo é definir as opções mais relevantes, confiáveis e que têm alta autoridade no assunto pesquisado.
Há uma série de critérios específicos para conteúdo noticioso. São eles:
Esses critérios valem para todas as interfaces do Google – pesquisa orgânica, Google Notícias, Discover, assistentes, etc.
Os critérios são mensurados com base em diferentes sinais, que podem ser a nível de site e a nível de página.
Um sinal a nível de site é avaliado em todo o seu domínio. Por exemplo, a sua relevância, a força da sua marca ou a sua autoridade para falar de temas específicos, como política ou finanças.
Um sinal a nível de página é avaliado de forma individual em cada URL. São, geralmente, as otimizações de SEO, como a otimização de títulos e imagens. A maioria das dicas deste post é de otimização de páginas, inclusive.
Harry Clarkson-Bennett, diretor de SEO do The Telegraph, analisou a patente de avaliação de notícias do Google e categorizou os critérios com base em:
Este post foca nos sinais a nível de página, pois é o que jornalistas e analistas de SEO podem influenciar mais diretamente no dia a dia.
O SEO para notícias combina a otimização de práticas editoriais, estilo de escrita, layout e elementos técnicos do site. Juntas, essas ações permitem que buscadores compreendam melhor o conteúdo, o que influencia o ranqueamento.
As principais ações são as seguintes:
Essas técnicas valem para todos os tipos de conteúdo de um portal – notícias, reportagens, editoriais, colunas, entre outros. Veja abaixo como executar cada uma delas.
O título é um dos elementos mais importantes de uma notícia. E é ainda mais em buscadores, em que o clique é uma das principais métricas de sucesso.
A manchete deve ser descritiva, chamativa e conter os termos para os quais você quer ranquear, de preferência no início. Geralmente, esse título terá cerca de 110 caracteres.
Em termos de SEO, há cinco tipos de título em cada matéria:
O mais importante é o título do texto (H1), pois é o único visível para os visitantes que vão ler a matéria. Depois, vem a title tag e, em seguida, os demais tipos.
A intenção de busca é o motivo que leva alguém a digitar algo no Google.
Seus artigos devem corresponder ao que as pessoas esperam encontrar ao clicar no seu site.
Esse conceito pode ser meio abstrato, então você pode pensar nele a partir de exemplos.
Vamos imaginar que você está cobrindo uma pauta sobre uma mudança no saque-aniversário do FGTS. Ao estruturar o conteúdo, pense no que as pessoas provavelmente querem saber:
Questões como o motivo da decisão, a repercussão dentro do governo e no sistema bancário também são importantes. Mas, nesse caso, devem aparecer ao fim da matéria, depois da intenção inicial (entender o que mudou) ter sido solucionada.
Nos buscadores, você pode considerar como introdução tudo o que aparece logo depois do título.
Alguns sites usam as chamadas “linhas de apoio”, que complementam o título. Em outros portais, é o próprio lead da matéria.
Em SEO, há duas otimizações principais na introdução:
Alguns portais também incluem resumos da notícia antes do texto. Um exemplo é o UOL:
Já a Folha de S. Paulo traz a linha fina no formato de bullet points. Eles são marcados com uma tag HTML de lista e uma classe chamada subtitle:
Redação otimizada para SEO é um tópico complexo. Muitas dicas “tradicionais”, repetidas incessantemente nos últimos anos, acabam engessando os textos quando usadas sem critério.
O mais recomendado é buscar o meio-termo entre o uso das palavras-chave e uma redação natural, que agrada aos leitores.
Para jornalistas, as principais dicas são:
Tenha cautela ao usar plugins de SEO, como Rankmath e Yoast. Eles incluem diversas dicas de redação para SEO, mas que nem sempre devem ser seguidas. Por exemplo, às vezes é difícil encaixar naturalmente a palavra-chave em um título, principalmente ao escrever notícias. Nesse caso, não tenha medo de usar variações, sinônimos ou termos secundários.
O mais importante é manter o texto bem estruturado, para que seja facilmente compreendido pelos mecanismos de busca e pelos visitantes assim que eles chegam à página.
Quase sempre que o Google exibe notícias, tem uma imagem junto.
Em algumas interfaces, como o Discover, elas são pré-requisitos. Mas, de forma geral, o impacto principal é na taxa de cliques.
As principais otimizações de SEO para imagens em portais de notícias são:
Organização se refere a uma boa hierarquia de informações e a uma estrutura visualmente atrativa e organizada. Ambas dependem do uso correto de elementos como intertítulos e conteúdo visual.
Em SEO, os intertítulos devem ser marcados com heading tags, que vão de H1 até H6, sendo:
Os intertítulos têm dupla função: ajudam o Google a entender a página e criam uma hierarquia fácil de seguir para os visitantes.
Elementos visuais inseridos no corpo do texto também podem ajudar nisso. São imagens, vídeos e infográficos que “quebram” a redação e tornam o texto mais escaneável. Insira-os sempre que fizer sentido para a matéria.
Os links que existem dentro da página são um dos principais elementos de texto. Por meio deles, os buscadores e visitantes conseguem descobrir novas páginas, o que melhora a visibilidade de um site.
Links internos são os links que apontam para páginas do seu próprio site. Você deve incluí-los sempre que for relevante para que os buscadores entendam quais URLs são mais relevantes e como os “grupos” de conteúdo do seu site se comunicam.
Links externos são links que apontam para outras páginas. Sua função principal é dar embasamento às suas matérias. Use para citar as fontes dos seus dados, entrevistas oficiais e outras fontes consultadas. E lembre-se de não incluir links para os seus concorrentes, a menos que seja realmente imprescindível.
Dois conceitos clássicos do jornalismo também valem em SEO: quem publica na frente tem a vantagem, e informação velha não interessa.
Entrando no aspecto mais técnico: o Google considera importantes o “frescor” e a originalidade de uma informação.
O conceito de frescor de informação (freshness, em inglês) já é conhecido no Google. Ele privilegia os artigos mais recentes ou que foram atualizados por último, pois, em teoria, eles contêm as informações mais novas sobre determinado assunto.
Mas, ao mesmo tempo, também privilegia artigos originais, que iniciam discussões ou apresentam novos pontos de vista – os primeiros a dar a manchete, no jornalismo tradicional.
Portanto, sua estrutura editorial deve priorizar sempre a agilidade, tanto para publicar informações quanto para atualizá-las. Aqui, muito cuidado com a IA. É tentador usá-la para escrever, mas isso deve ser feito com cautela.
As atualizações podem ser feitas de duas formas:
Categorias e tags são formas de organizar o conteúdo do site.
As categorias são equivalentes às editorias de um jornal. Já as tags são os assuntos específicos dentro dessas editorias. Elas podem aparecer em vários locais da página, como abaixo do título ou no fim do conteúdo.
É normal pensar que elas são só formalidade, mas são muito importantes para sites de notícia, pois:
Geralmente, cada post terá uma categoria e uma série de tags – não há um número exato, depende bastante de cada artigo.
Para sites maiores ou muito antigos, é recomendado fazer uma “limpeza” frequente nas tags e categorias. Como muitos jornalistas passam pelo portal, geralmente há uma falta de padronização ou de estratégia na aplicação desses elementos.
Os sistemas do Google são projetados para exibir conteúdo produzido por jornais confiáveis, que têm boa reputação e relevância dentro do assunto que estão cobrindo.
Informar a autoria dos textos é uma das melhores formas de mostrar que você atende aos pré-requisitos.
Para isso:
Seguimos essas dicas aqui no site da SEO Happy Hour, inclusive:
A equipe de desenvolvimento é a responsável por implementar os elementos no site.
Também é interessante incluir informações sobre os autores fora das matérias. Isso é feito com a inclusão de páginas “sobre” e de expediente, com a lista de profissionais da equipe.
Dados estruturados são um conceito de SEO técnico. Eles servem, basicamente, para inserir informações sobre a página em formatos legíveis por máquina, na forma de tags dentro do cabeçalho <head> de uma página.
Jornalistas e produtores de conteúdo não lidam com isso no dia a dia, mas é interessante entender como funciona.
Para conteúdo noticioso, os dados estruturados mais importantes são:
Plugins de SEO, como Yoast e RankMath, têm recursos para incluir os dados estruturados de notícias. Nesses casos, basta revisar pra ver se está tudo ok. O apoio de profissionais de SEO é importante para garantir que está tudo dentro dos conformes.
Todas as otimizações acima também têm potencial de aumentar a sua visibilidade em IAs como o ChatGPT.
Esse tipo de ferramenta funciona de forma muito diferente de um buscador tradicional, mas as otimizações são praticamente as mesmas.
A lógica é a seguinte:
Nota: essa é uma simplificação. Há muitos detalhes dentro desse processo, como parcerias entre desenvolvedores e publishers, a infraestrutura de acesso às bases externas, o modo como as IAs pesquisam dentro dos índices…
Mas, em resumo, o que funcionava antes continua funcionando agora.
A diferença principal está nos cliques – em um mundo “sem IA”, as pessoas eram obrigadas a clicar em sites. Hoje, elas recebem a informação resumida e acessam os portais apenas quando querem se aprofundar em algum tema.
Este artigo cobriu as otimizações em nível de página, mas elas são apenas parte do trabalho de SEO.
Há diversos outros fatores a considerar: estratégia, uso de IA generativa nos processos produtivos, boas práticas na implementação de anúncios e paywall, usabilidade e UX…
Se você trabalha ou dirige um portal de notícias e precisa de apoio em todas essas áreas, entre em contato com a SEO Happy Hour. Nossa equipe conta com especialistas em SEO para notícias, com experiência em portais de abrangência nacional.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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