O Google Notícias é o agregador de notícias da big tech. É uma forma de exibir e organizar notícias em diferentes produtos do Google, como em uma página própria de notícias, ou no Google Discover. O Google tem um algoritmo próprio para fazer a curadoria de notícias e exibi-las com base nos prováveis interesses de cada visitante.
De acordo com o buscador, o Google News tem cinco dimensões principais:
- Conectar as pessoas às informações produzidas por fontes confiáveis;
- Organizar o fluxo de notícias em todo o mundo;
- Expandir acesso às notícias em diversos canais;
- Apresentar as notícias com base em sua utilidade e relevância para cada visitante;
- Ajudar a manter um ecossistema de publicação de notícias de alta qualidade.
Entender como o Google entende e classifica notícias é importante para qualquer profissional de SEO, mas fundamental para quem lida com sites de notícias ou publica conteúdos neste formato.
Qual a relevância do Google Notícias para SEO?
O principal benefício do Google Notícias é ser mais um canal de distribuição de conteúdo. Ele é um espaço além da Pesquisa Orgânica, que representa novas oportunidades de:
- Aumentar o tráfego orgânico;
- Maior visibilidade nos serviços Google, tanto na pesquisa orgânica quanto em outras áreas;
- Alcance de novos públicos, que não necessariamente descobririam o site através de conteúdos evergreen.
Aparecer no Google Notícias também traz o benefício indireto de aumentar a credibilidade do seu site. O buscador tem algoritmos próprios que levam em conta a reputação dos sites ao exibir notícias ou atualizações. Logo, aparecer sempre no Google faz com que as pessoas confiem nas informações que você publica.
Como as notícias aparecem no Google?
O Google Notícias em si é o agregador de notícias do Google. É uma tela que apresenta uma curadoria sobre vários assuntos. Veja abaixo:
Quando você está logado em uma conta Google, o buscador usa suas informações e interesses para personalizar o feed. Quando você não está logado, ele apresenta notícias com base na sua localização atual.
Existem diversas possibilidades de personalização. Um visitante pode ver:
- Uma página inicial com as notícias mais relevantes, matérias recomendadas por jornalistas e checagem de fatos;
- Para você, com notícias com base no histórico de busca e nos dados salvos na conta do Google de cada visitante;
- Seguindo, com informações sobre assuntos específicos. É possível selecionar assuntos específicos para acompanhar, como “rock” ou “Nintendo”;
- Destaques Jornalísticos, que agrupam as notícias de acordo com os jornais ou portais que as publicam;
- Também é possível ver notícias sobre temas específicos, como entretenimento ou ciências.
Além do agregador, posts de notícias podem ser exibidos em diversos outros serviços do Google:
- Topo da SERP;
- Aba de notícias da Pesquisa Orgânica;
- Google Discover;
- YouTube;
- Assistente do Google;
- Assistente virtual do Google.
Como o Google escolhe quais notícias exibir?
O Google usa os mesmos critérios para classificar posts de notícia, não importa onde elas são exibidas. Existem sete critérios principais:
- Relevância: mostra notícias com base em intenção de busca e palavra-chave pesquisada;
- Localização: notícias com base na localização atual do visitante (pode ser o país, estado ou cidade);
- Proeminência: exibe notícias sobre fatos de interesse público ou que recebem grande atenção midiática;
- Autoridade: prioriza conteúdo de fontes altamente especializadas, como portais de notícia;
- Novidade: mostra com maior destaque as atualizações mais recentes sobre os fatos;
- Usabilidade: o quanto o site oferece boa experiência de página;
- Interesses: personaliza a exibição para cada visitante, com base nos conteúdos que cada um consome na internet, ou em pesquisas anteriores no Google.
O Google também tem um sistema próprio para identificar autoridade no assunto em portais de notícia. Em síntese, o Google exibe em destaque os portais que são referência em determinados temas. Por exemplo:
- Quem lê sobre economia provavelmente quer a opinião de especialistas, ao invés de um noticiário geral;
- Quem busca notícias de uma cidade do interior pode ter preferência em ler jornais locais, ao invés de nacionais.
Além disso, o buscador ignora três fatores que podem prejudicar a integridade das notícias:
- Ideologia: o Google não prioriza resultados com base na inclinação política de autores ou portais;
- Parcerias comerciais: patrocínios ou parcerias comerciais com o Google não afetam a classificação e exibição das páginas;
- Informações pessoais: o Google não usa dados sensíveis para personalizar conteúdo, como idade, gênero ou crenças religiosas para personalizar resultados de notícias.
Como otimizar seu conteúdo para o Google Notícias?
Para aparecer no Google Notícia, você precisa:
- Publicar conteúdo noticioso;
- Ter periodicidade constante (diária, semanal, etc.);
- Seguir as políticas de artigos do Google;
- Respeitar as políticas do Google Notícias;
- Incluir informações sobre autores, equipe editorial, quem financia o site e afins, em acordo com as políticas de transparência do Google.
Recomendamos também seguir algumas boas práticas gerais de SEO:
- Invista em estratégias de gerar autoridade no assunto;
- Use dados estruturados de notícia nos textos;
- Inclua todas as propriedades recomendadas para notícias em seus dados estruturados;
- Desenvolva estratégias para obter autoridade no assunto principal do seu segmento de mercado. Pode ser a cobertura extensiva de um tema, ou o foco em regiões específicas, por exemplo;
- Siga as boas práticas gerais de SEO copywriting em suas páginas;
- Acompanhe as tendências e tópicos mais relevantes do seu nicho de atuação;
- Publique apenas conteúdo útil no seu site, com contribuições originais sempre que possível;
- Invista em títulos e descrições de qualidade para as páginas;
- Revise o SEO técnico do seu site;
- Invista em melhorias nas core web vitals;
- Certifique-se de que seu site segue as diretrizes de E-E-A-T;
- Atualize suas páginas com frequência, especialmente em casos de notícias que geram desdobramentos. Insira novas informações nas páginas que já existem ou crie novas páginas, de acordo com o contexto da informação.
Até abril de 2024 era possível criar uma página personalizada para o seu portal no Google Notícias. A partir de agora, elas serão criadas automaticamente pelo Google. Quem criou manualmente terá acesso a recursos de personalização até o fim do ano.
