Elyson Gums
Atualizado em 05/11/2025
12 min de leitura
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Em SEO, QA (Quality Assurance, ou garantia de qualidade) é o processo de testar, validar e monitorar todas as atualizações de um site. O objetivo é garantir que mudanças, atualizações ou lançamento de novas funcionalidades não prejudiquem a visibilidade nos buscadores.
Procedimentos de QA já são rotina em times de desenvolvimento para evitar que códigos com problemas entrem em produção. Mas, quando falamos de sites ou aplicações web, nem sempre os profissionais de SEO estão envolvidos.
Quando isso acontece, erros podem passar despercebidos – e só são descobertos quando os gráficos começam a cair.
Abaixo, você verá um guia completo de QS em SEO, com as principais práticas e os cinco pilares que devem estar sempre no radar.
QA é um conjunto de testes para garantir que um site está livre de erros técnicos. Eles ocorrem em todas as fases do ciclo de desenvolvimento, antes de uma atualização entrar ao ar e depois que ela já foi publicada.
O processo considera diferentes aspectos, como usabilidade, acessibilidade, performance e segurança.
Idealmente, desenvolvedores e profissionais de SEO devem sentar-se juntos à mesa para discutir as soluções. Ou, pelo menos, desenvolvedores devem considerar as principais demandas de SEO.
As duas áreas devem conversar porque elas têm demandas diferentes (e porque é mais simples lidar com erros em ambientes de testes).
Muito frequentemente, soluções tecnicamente viáveis não funcionam tão bem nos buscadores. Um bom exemplo é o JavaScript, que, se mal implementado, pode ocultar seções (ou até páginas!) inteiras dos buscadores.
Especialistas em SEO técnico conseguiriam identificar essas questões e indicar uma mudança de rota antes que o site fique de fato invisível para o Google.
A principal vantagem de ter um processo de QA em SEO é economizar tempo e dinheiro gastos com retrabalhos e perdas de visibilidade no Google.
Os benefícios incluem:
Os processos de garantia de qualidade em SEO dependem bastante das necessidades de cada empresa.
Profissionais disponíveis, infraestrutura técnica utilizada, histórico da empresa, produto e tipo de site… Tudo influencia os processos. Naturalmente, projetos mais complexos ou que já escalaram têm práticas diferentes de sites simples, com poucas páginas.
As boas práticas gerais, que valem para todos os tipos de sites e ambientes, são:
As ações de QA devem ser realizadas por especialistas em SEO técnico e desenvolvedores.
Se por alguma razão não for possível incluir ambos, o mínimo é que os desenvolvedores tenham um checklist de critérios fundamentais de SEO.
O QA deve estar presente sempre que uma atualização significativa for implementada. Cenários comuns são migração de site, redesign ou troca de tema, atualizações em produtos SaaS e mudanças de estrutura de e-commerce.
A frequência depende justamente dessas atualizações:
O QA usa checklists de tudo o que pode impactar o SEO. Por exemplo, uso de meta tags, implementação de dados estruturados, renderização, performance, responsividade, entre outros.
A lista é feita pelo especialista em SEO técnico, com base nas boas práticas já conhecidas e nas particulares do site que está sendo otimizado. Normalmente, essa lista evolui ao longo do tempo.
O checklist montado pela agência Gray Dot é um excelente ponto de partida. Ele cobre cinco áreas que costumam ter problemas após atualizações:
Veja abaixo o que influencia cada ponto.
Para que um site apareça no Google, ele deve ser rastreado, indexado e classificado como relevante.
Ou seja: se houver algo interferindo nestas duas etapas, o site não aparece, mesmo que tenha qualidade e seja otimizado em outras frentes.
O que observar no QA:
Esses tipos de problema são comuns principalmente ao sair do ambiente de testes. Um clássico é esquecer de remover a tag noindex ao subir a versão final do site.
Há diversos elementos técnicos de conteúdo que ajudam o Google a entender qual é o contexto da página, quais informações estão ali e para quais tipos de pesquisa ela é mais relevante.
O que observar no QA:
Em SEO, JavaScript e CSS mal implementados podem causar uma série de problemas, por dificultar a renderização das páginas.
Resumindo bastante, os rastreadores lidam bem com HTML. Conteúdos “básicos” das páginas, como headings, links e demais marcações,devem estar disponíveis nesse formato.
Caso sejam gerados via JS, os robôs podem ter dificuldade em entendê-los, o que interfere diretamente na indexação e na classificação das páginas. O mesmo vale para elementos inseridos via CSS em vez de HTML.
O que observar no QA:
A atenção deve ser redobrada para sites com renderização do lado do cliente, pois eles são notoriamente mais complexos do ponto de vista de SEO.
Há alguns anos, o Googlebot rastreia as versões das páginas para dispositivos móveis. Além disso, muitos sites recebem mais acessos via smartphones.
E, ainda assim, muitas vezes a usabilidade em telas menores passa despercebida (provavelmente porque desenvolvedores e analistas de SEO acessam mais a versão para desktop do site).
O que observar no QA:
As atualizações no site podem quebrar a análise de eventos e conversões, pois alteram ou removem tags e URLs usadas no rastreamento. Mudanças em permissões de cookies e no carregamento de scripts também podem influenciar nos Analytics.
Sem levar isso em conta ao validar as atualizações, a equipe de marketing só descobrirá os erros quando os dashboards estiverem vermelhos. Aí, tem que correr contra o tempo para identificar o que está quebrado (e corre o risco de ficar com dias de dados ausentes).
O que observar no QA:
As dicas acima são boas práticas gerais, mas alguns tipos de site também precisam de ações específicas, devido às variáveis do próprio negócio ou da arquitetura utilizada.
Os principais são:
Veja abaixo os diferenciais de cada um.
Os elementos adicionais que devem ser auditados em e-commerces são:
As aplicações web exigem uma série de cuidados adicionais devido aos elementos carregados dinamicamente no produto. Do ponto de vista de SEO, a cada atualização, observe se:
Sites que publicam conteúdo, como jornais e blogs informativos, têm um alto volume de páginas. Embora na maioria dos casos seja sempre o mesmo template, vale ter atenção devido ao fluxo contínuo de novas URLs.
Os principais elementos a considerar:
Em sites internacionais há o desafio de SEO técnico de entregar o conteúdo correto em diferentes regiões e idiomas.
As principais considerações são:
Mesmo com procedimentos robustos de QA, alguns erros podem escapar. É normal – o importante é diagnosticar e corrigir rápido. E, para isso, você precisa monitorar constantemente o seu site.
Um bom lugar para começar é o relatório de erros de indexação do Search Console. Verificando as páginas de erro, você provavelmente encontrará lacunas que passaram batidas pelo seu processo de auditoria e validação.
Por consequência, quanto mais atenção você tiver a esses pontos, melhores serão as suas auditorias futuras.
Não existe uma “periodicidade certa”, depende bastante da capacidade da sua equipe, da maturidade do seu SEO e da complexidade do site. Na dúvida, sempre que estiver analisando uma métrica e perceber algo fora da curva, anote e investigue depois.
É um processo bem complexo! Para facilitar, entre em contato com a SEO Happy Hour. Nosso time de especialistas já tem definidos fluxos completos para auditar atualizações em sites, apontar problemas e indicar soluções.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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