Elyson Gums
Atualizado em 29/08/2025
14 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Os spam updates são melhorias nos algoritmos que detectam e removem spam no Google. Elas são as principais atualizações da Pesquisa Orgânica, junto dos core updates.
Às vezes o spam é uma técnica claramente criminosa, como hackear páginas. Em outros casos, são alguns “jeitinhos” para ranquear bem, que muitas empresas legítimas também usam – e que podem gerar punição.
O Google implementa spam updates diversas vezes ao longo do ano, pois as técnicas de manipulação mudam e se aprimoram.
Este post é um guia de tudo o que você precisa saber sobre essas atualizações: como funcionam, quais ações são consideradas spam, como elas são detectadas e punidas, e o que fazer diante de um spam update.
Os spam updates mudam o funcionamento de sistemas que protegem a integridade da pesquisa do Google, como o SpamBrain. Esses algoritmos detectam conteúdo enganoso, de baixa qualidade ou que serve para tentar manipular os ranqueamentos no buscador.
Esses sistemas são usados em todos os produtos de pesquisa. Portanto, afetam a lista de links de sites, as AI Overviews, Modo IA e até o Discover.
As atualizações podem:
O Google está em uma corrida de gato e rato contra golpistas e contra as técnicas de SEO black hat, que exploram vulnerabilidades para gerar tráfego.
Isso é bastante normal em cibersegurança, inclusive. Quando uma ameaça é bloqueada, novas técnicas são desenvolvidas, o que exige constantes atualizações nos sistemas de defesa.
Se dá certo ou não, aí é outra história… 🌚
Muito spam já sumiu da busca, mas ainda é relativamente fácil encontrar abusos – principalmente cloaking que exibe propagandas de cassino em sites de prefeituras e universidades.
Os spam updates acontecem algumas vezes ao longo do ano, com intervalo de meses entre eles. É bem parecido com a proporção de core updates. E, normalmente, demoram de duas a quatro semanas para serem concluídos.
É possível acompanhar o histórico de spam updates na página de status do Google.
No último ano, as atualizações foram:
Em 2025, o primeiro update aconteceu apenas em agosto.
A definição oficial é a seguinte:
“Spam é qualquer técnica usada para enganar visitantes ou manipular nossos sistemas de Pesquisa para ranquear conteúdo”.
Isso inclui um grupo muito amplo de técnicas, que vão desde hackear páginas até criar conteúdo massivamente usando IA.
Pois é, até algumas técnicas que “todo mundo faz” teoricamente são enquadradas como spam e estão sujeitas a quedas depois das atualizações. São aquelas estratégias que “eu ouvi que dá certo”, ou que “fulano faz e nunca dá nada”…
No momento em que este texto foi publicado, a política de spam do Google cobre as seguintes ações:
| Cloaking | Apresentar um tipo de conteúdo para os mecanismos de busca e outro, diferente e geralmente malicioso, para os visitantes, com o objetivo de manipular o ranking. |
| Abuso de doorway | Criar páginas de entrada com conteúdo de baixa qualidade, que ranqueiam para um termo e redirecionam visitantes para uma página final completamente diferente. |
| Abuso de domínio expirado | Comprar domínios expirados e usá-los para hospedar conteúdo de pouco valor, aproveitando a autoridade e os backlinks que o domínio antigo já possuía. |
| Conteúdo invadido | Acontece quando um hacker injeta conteúdo, links ou códigos maliciosos em um site, sem que o dono perceba. |
| Abuso de texto e links ocultos | Incluir texto e links em uma página, com a fonte da mesma cor do fundo, para que os mecanismos de busca vejam, mas os visitantes não. |
| Excesso de palavras-chave | Inserir um grande número de palavras-chave em uma página de forma não natural e repetitiva, para tentar inflar a posição daquela URL. |
| Spam de links | Criar (ou comprar) links de forma artificial e em grande volume para manipular a popularidade de um site. |
| Tráfego gerado por máquina | Gerar tráfego para um site usando bots ou programas automatizados para inflar tráfego e tentar manipular sua posição. |
| Malware e práticas maliciosas | Usar software malicioso (malware) ou outras práticas perigosas para comprometer a segurança dos visitantes, roubar informações ou prejudicar concorrentes. |
| Funcionalidade enganosa | Criar páginas ou funcionalidades que indicam um serviço, mas que na verdade levam os visitantes para outro, completamente diferente. |
| Abuso de conteúdo em escala | Gerar muitas páginas com conteúdo de baixa qualidade ou copiado, de forma automatizada, para tentar ranquear para uma grande variedade de termos. |
| Scraping | Copiar e republicar o conteúdo de outros sites, muitas vezes de forma automatizada, sem adicionar valor ou originalidade. |
| Abuso da reputação do site | Publicar conteúdo de terceiros em um site com alta autoridade, para que esse conteúdo de baixa qualidade se beneficie do ranking estabelecido do site principal. |
| Redirecionamentos dissimulados | Redirecionar os usuários para uma página diferente daquela que eles esperavam, mostrando um conteúdo para os mecanismos de busca e outro, geralmente irrelevante ou malicioso, para o usuário. |
| Afiliação superficial | Criar sites de afiliados que consistem apenas em links para produtos e serviços, sem oferecer conteúdo original, análises úteis ou qualquer valor adicional para o usuário. |
| Spam gerado por usuários | Spam inserido em sites por meio de comentários, fóruns, perfis de usuário ou outras formas de conteúdo gerado por visitantes. |
O Google tem duas estratégias diferentes para lidar com spam: as ações algorítmicas e as ações manuais.
Ações algorítmicas são punições automáticas, que ocorrem quando os sistemas anti-spam do Google detectam algo de errado. O spam update serve para melhorar a qualidade destes algoritmos.
Já as ações manuais acontecem quando um avaliador humano identifica que o site está violando as políticas do buscador. É possível ver se o seu site está com alguma ação manual no Google Search Console. Por ali, você também pode solicitar uma nova avaliação, depois de corrigir o problema.
Sites que fazem algum tipo de spam terão menor visibilidade nos resultados do buscador. Dependendo da gravidade da situação, eles podem até sumir totalmente!
Os impactos específicos em SEO incluem:
A recuperação demora meses, pois é necessário fazer os algoritmos do Google confiarem no seu site novamente. Para isso, precisa de meses com esforços consistentes em qualidade de conteúdo e experiência de página.
No caso do spam com links, os impactos são permanentes. Segundo a documentação de spam update:
No caso de uma atualização contra link spam, fazer alterações pode não gerar uma melhora. Isso acontece porque, quando nossos sistemas removem os efeitos que links de spam possam ter, qualquer benefício de ranqueamento que esses links tenham gerado anteriormente para o seu site é perdido. Esses benefícios potenciais de ranqueamento gerados por esses links não podem ser recuperados.
Diversas estratégias de SEO que parecem legítimas estão enquadradas nas políticas de spam do Google. Tenha muita cautela com elas, pois elas costumam gerar resultados em curto prazo, mas depois derrubam o seu site.
Hoje, os principais casos são o abuso de conteúdo em escala, o abuso de reputação de site e o spam por links. Antigamente, excesso de palavras-chave também era comum, mas hoje já está caindo em desuso.
Aqui na SEO Happy Hour, não recomendamos estas técnicas para os nossos clientes. Mas, se elas fazem parte da sua estratégia, acompanhe os spam updates de perto.
E, como uma imagem vale mais do que mil palavras, aqui vão dois casos reais de sites punidos por essas técnicas, que muita gente pensa que são “limpas”.
O primeiro caso é de uma empresa praticando abuso de conteúdo em escala. Ela criou 1800 páginas com conteúdo de baixo valor, usando IA, com base na lista de URLs de um concorrente.
Deu certo por um tempo, até o Google descobrir e simplesmente matar o tráfego do site.
Este outro print, de agosto de 2025, mostra que nunca voltou a crescer:
O segundo caso é de abuso de autoridade do site.
O gráfico abaixo representa o site da Forbes em 2024. Eles estavam publicando páginas com conteúdo de baixo valor e com o objetivo único de vender produtos, por meio de uma rede de conteúdo operada por terceiros.
Quando descoberta, a estratégia causou uma repercussão bastante negativa, especialmente porque havia outros portais grandes fazendo o mesmo.
Durante algum tempo, todos ficaram impunes, mas o Google atualizou suas políticas de spam e a visibilidade despencou. Muitos portais precisaram adicionar a tag noindex em seções do site, para evitar que fossem penalizados por tentativa de manipulação.
Se você não realiza nenhuma prática que é considerada spam, não há o que temer.
Mas, se está na dúvida, atente-se para queda de posições e para redução de tráfego orgânico. Se ocorrer durante ou logo após a implementação de um spam update, seu site pode ter sido afetado.
Os principais indicadores que você deve observar são:
Tente observar o site como um todo, e em categorias específicas, como páginas de produto ou posts de blog.
Procure identificar padrões e tendências de queda entre as páginas. Além disso, verifique se há alguma ação manual ativa no momento.
A solução óbvia é remover o spam do site. Mas, na prática, pode ser difícil identificar o que está causando o problema. As correções também são bem trabalhosas, principalmente se for um site que depende muito das técnicas suspeitas.
No geral, o plano de ação é o seguinte:
O tempo também é necessário para lidar com os spam updates. Mesmo que você melhore a qualidade, em algumas situações você simplesmente precisa esperar o Google reavaliar o seu site.
A recomendação do Google é não fazer mudanças radicais quando um core update ou spam update é anunciado, pois isso pode fazer mais mal do que bem.
Os algoritmos do Google consideram dados de vários meses para definir se alguém está ou não violando as suas políticas. Logo, não adianta nada mudar de uma hora para outra, pois isso não será levado em conta.
Se você está sendo punido agora, é por causa daquilo que fez de errado no passado. Serão necessários meses “andando na linha” para mudar essa avaliação.
Benchmark significa coletar dados em vários momentos diferentes, para fazer comparativos. Sem isso, fica difícil entender qual foi o impacto real do spam update, ou se as correções estão dando algum resultado.
Colete dados de tráfego e posição média nos seguintes momentos:
Não existe uma regra absoluta, essas são apenas sugestões. O importante é ter dados em mãos para ter clareza sobre o que precisa ser editado ou removido.
A auditoria de conteúdo é uma avaliação completa do seu site, para identificar as lacunas e oportunidades de melhoria. Após um spam update, a auditoria serve para encontrar os conteúdos que potencialmente estão prejudicando o seu site.
Ao ter uma visão completa de tudo o que está publicado, você verá páginas de baixo valor, que não geram tráfego, que estão desatualizadas ou que caíram bruscamente de posição.
Organize essas URLs e os dados relevantes sobre elas em uma planilha.
Depois de identificar as possíveis causas de erros, chegou a hora de removê-los do seu site. Se o conteúdo prejudicial continuar lá, dificilmente o Google vai te considerar um bom site para exibir na busca.
Recomendamos fazer um content pruning para melhorar as páginas ou remover o que não presta.
Dependendo do tipo de conteúdo, as ações são:
Para saber se um conteúdo tem qualidade ou não, recomendo a leitura destes dois guias da SEO Happy Hour:
Feito isso, invista em um projeto de SEO de longo prazo. Se o site estiver otimizado, naturalmente as suas chances de voltar a crescer aumentam.
Entre as ações que você deve trabalhar, estão:
Dependendo da situação do seu site, você precisará do apoio de especialistas em SEO para contornar os impactos do spam update.
Acontece principalmente em sites muito grandes ou muito antigos. Neles, é ainda mais complicado encontrar os problemas, devido ao volume de URLs e às possíveis ações feitas por equipes anteriores e que não foram corretamente documentadas.
Se você não conseguir identificar os problemas, nem montar um plano de ação por conta própria, busque ajuda externa.
A SEO Happy Hour pode te apoiar. Nossos especialistas têm mais de uma década de experiência na otimização de sites. Já ajudamos empresas a crescerem diante dos principais updates do Google e podemos fazer o mesmo por você agora.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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