Elyson Gums
Atualizado em 07/05/2025
25 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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SEO significa otimização para mecanismos de busca. É um conjunto de ações para aparecer em destaque nos buscadores para palavras-chave específicas. O objetivo é aumentar a audiência do site e gerar novos leads e negócios.
Mas, como funciona na prática? Precisa pagar? De que forma aparecer no Google e nos mecanismos de IA aumenta o faturamento das empresas? Ainda vale a pena investir nisso com a IA generativa no horizonte?
Hoje responderemos a essas e outras perguntas comuns sobre SEO. Criamos este post para quem está começando a estudar o assunto agora, ou já ouviu falar sobre, mas não conhece os detalhes e estratégias (ou nunca aplicou).
A função do SEO é ajudar as pessoas a encontrarem o seu site através de mecanismos de busca.
Vamos imaginar que você é dono de uma cervejaria. Se o seu site aparece no topo do Google quando alguém digita “comprar cerveja”, você naturalmente atrai mais compradores e fatura mais. É como se fosse a vitrine de uma loja, mas todo mundo que passa na frente está com sede. 🍻
Isso funciona para todo tipo de site. E-commerces vendem mais, sites de notícia ganham mais tráfego e aumentam o faturamento com anúncios, etc.
Para que isso aconteça, são necessárias duas coisas:
SEO engloba as diversas estratégias para fazer isso. É uma área que mistura conhecimentos de desenvolvimento web, marketing, redação, design, entre outras.
Alguns exemplos de ações de SEO que influenciam na posição dos sites nos buscadores são:
Um detalhe é que você não pode “comprar posições de SEO” no Google. Para aparecer bem, tem que realmente suar a camisa e trabalhar no site.
Os buscadores têm espaços para conteúdo “orgânico” e “pago”. Para aparecer no “patrocinado” (marcado em azul na imagem), basta pagar e rodar campanhas de Google Ads. Para aparecer no orgânico (marcado em vermelho), precisa de SEO.
Se você tem um pequeno negócio ou está começando agora, pode fazer SEO por conta própria ou com apoio de freelancers. Projetos maiores ou mais estruturados precisam de profissionais especializados, que podem ser equipes internas, consultorias ou agências.
O básico do processo é o rastreamento e a indexação. A partir deles, os buscadores podem identificar as páginas mais relevantes para cada tipo de pesquisa. Funciona assim com todo tipo de buscador, inclusive os baseados em IA.
Quando você entende esses processos, as ações de SEO passam a fazer mais sentido. Veja, por exemplo, como funciona o Google:
Trocando em miúdos: SEO facilita os processos de rastreamento e indexação. Cria páginas que os robôs conseguem acessar e entender mais facilmente e adiciona informações relevantes e que interessam às pessoas. Posteriormente, elas são exibidas em diversos formatos.
SEO atrai as pessoas certas para o seu site. De pouco adianta você investir tempo e dinheiro num site e ninguém entrar. Também não adianta ter um monte de visitas aleatórias, de gente que não quer comprar. E menos ainda ser “refém” de anúncios para gerar receita para a sua empresa.
A otimização para mecanismos de busca é uma solução para todos esses problemas. SEO proporciona:
Há várias outras vantagens – você pode ver aqui os principais benefícios de investir em SEO em detalhes.
Para se aprofundar em SEO, é necessário conhecer alguns conceitos básicos:
Palavras-chave são os termos que as pessoas digitam em um buscador. Por meio delas, o Google consegue entender o que um visitante quer saber e quais sites têm aquela informação.
Dentro de uma estratégia de SEO, os melhores termos são escolhidos através de pesquisas de palavras-chave. São observadas as expressõesmais relevantes para o negócio, concorrência, potencial de aparecer na primeira posição, estimativa de tráfego, entre muitas outras variáveis.
Um exemplo bem simples para entender a importância desse processo: se você é uma loja que só vende cerveja, não faz sentido publicar conteúdo sobre vinho, né?
Em vez disso, você terá mais lucro se tentar aparecer para termos como “cerveja pilsen”, “cerveja ipa”, “cerveja artesanal”, “comprar cerveja”, entre outras.
Há vários tipos de palavras-chave. Em geral, podemos considerar:
Depois de encontrar as palavras-chave, elas são inseridas de forma estratégica nas páginas, sem exagero. Normalmente, em títulos e subtítulos, descrições, primeiro parágrafo de texto, URL, entre outros locais.
Veja um exemplo abaixo. É um texto do nosso blog, para a palavra-chave “navboost”. Note que a palavra-chave aparece em vários locais, mas de forma natural. Aliás, o Google considera spam encher a página de palavras-chave só para tentar “hackear” o algoritmo.
A intenção de busca é o motivo pelo qual uma pessoa pesquisa algo nos buscadores. Se o seu site não entrega de forma direta o que a pessoa está procurando, ele não chegará às primeiras posições.
Outro detalhe é que você deve pensar de forma específica na intenção de busca. Os tipos de palavra-chave – informacional, navegacional e transacional – até dão uma pista, mas não são o suficiente para montar uma estratégia de SEO sólida.
Vamos ver no detalhe:
| Palavra-chave | Intenção de busca | O que o Google exibe |
| comprar cerveja | Comprar cerveja (essa tá fácil, né?) | Sites de e-commerce, páginas de produto, páginas de categoria |
| cerveja ipa | Saber mais sobre um tipo de cerveja específico | Blogs, descrições rápidas com IA, páginas de produto |
| brahma | Interesse específico na marca | Sites oficiais da Brahma |
| idade da taylor swift | Tirar uma dúvida rápida | Resultado direto no buscador (não precisa clicar para descobrir) |
| fernanda torres | Saber mais sobre carreira e notícias sobre a atriz | Resumos da carreira, principais notícias |
| ingresso rock in rio | Ver notícias, lineup do festival e comprar ingressos | Site oficial do Rock In Rio |
Logo:
Ou seja, antes de postar ou atualizar qualquer coisa no seu site, pense nas palavras-chave alvo e na intenção de busca delas. Este é um macete bem simples pra descobrir:
Conteúdo são as informações que estão dentro das páginas do seu site – os textos, títulos, imagens e demais conteúdos multimídia. Ter bons conteúdos aumenta bastante as suas chances de aparecer nas primeiras posições para as suas palavras-chave alvo.
Esse conteúdo deve estar diretamente relacionado com a intenção de busca e precisa ajudar o visitante a tomar uma decisão ou se informar. Por exemplo:
Atualmente, os sistemas de ranqueamento do Google priorizam conteúdo útil. São páginas bem escritas e que realmente interessam às pessoas, ao invés de informações genéricas ou que já foram publicadas em outros sites.
Como o nome sugere, links são as ligações entre páginas de um site. É qualquer palavra que você pode clicar e te leva para outra página, como os menus ou as expressões em azul que aparecem ao longo do texto.
Os links são fundamentais para SEO por várias razões:
Essa lógica funciona desde os primórdios do SEO, lá no início dos anos 2000. Um dos algoritmos mais antigos (e famosos) do Google é o PageRank, criado para calcular a relevância de páginas com base nos links que elas recebem.
O PageRank ainda existe, mas hoje o Google tem diversos outros sistemas também. Os links continuam relevantes, mas não são mais o elemento definitivo.
Em SEO, podemos pensar em dois tipos de links:
A experiência de usuário, ou experiência de página, é o quanto o seu site é fácil, rápido e agradável de navegar. Quanto melhor a experiência, maior tende a ser o engajamento com os visitantes.
Por padrão, os buscadores preferem exibir primeiro sites com boa experiência. Inclusive, o Google encoraja o investimento em experiência de página desde pelo menos 2009.
Hoje o buscador mede a experiência a partir de:
Os três primeiros itens fazem parte das Core Web Vitals, métricas “oficiais” de performance para SEO do Google.
Para lidar com otimizações de experiência, geralmente os profissionais de SEO trabalham em conjunto com desenvolvedores, designers e profissionais de Experiência do Usuário (UX).
Para ver os detalhes (e informações técnicas), leia o guia de experiência de página do blog da SHH.
A performance está diretamente relacionada com a experiência de página. É a velocidade real e percebida do seu site, definida pela otimização técnica do seu site. Quanto mais rápido, melhor é a experiência dos visitantes.
Ela pode ser medida através de:
Uma performance ruim prejudica várias métricas do site, como receita e leads gerados, taxa de conversão e até tráfego orgânico.
Geralmente, para ter um site com melhor performance, profissionais de SEO devem trabalhar em conjunto com desenvolvedores. Deixar um site mais rápido envolve melhorias muito técnicas, como melhorar recursos para renderizar páginas, simplificar códigos e diminuir o tamanho de arquivos.
Para saber mais, leia nosso guia de performance na web.
SEO é uma área que combina diversas “disciplinas”, indo desde redação e design até desenvolvimento. Por isso, é comum dividir o trabalho dentro de três subgrupos menores:
Também podemos pensar em SEO local, SEO para aplicativos, para redes sociais, entre outros. Mas, como são práticas com aplicações mais limitadas, por enquanto vamos focar nos três tipos principais.
São as otimizações que você pode fazer dentro do seu site. Trocar títulos, editar conteúdo, adicionar novas imagens, alterar descrições, alterar hyperlink, entre outras.
É importante manter as otimizações em dia porque é uma das poucas variáveis sobre as quais você tem controle em SEO. Você não pode obrigar o Google a ranquear os seus sites, obrigar as pessoas a fazerem links pra você, e nem derrubar o site dos seus concorrentes, mas pode sempre criar sempre páginas melhores, com conteúdos úteis e bem estruturados.
Uma lista rápida de ações inclui:
Leia nosso guia completo de SEO on-page para aprender como fazer.
São as ações que você realiza fora do seu site para melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca. É o caso de posts em redes sociais, assessoria de imprensa, PR digital, entre outras.
Uma das táticas mais famosas (e polêmicas) é o linkbuilding. Significa basicamente comprar ou “trocar” links com outros portais para tentar aumentar a relevância do seu site para o Google.
Essa estratégia divide opiniões e nós não fazemos aqui na SEO Happy Hour. Acreditamos que na maior parte dos casos há investimentos mais estratégicos de tempo e dinheiro – e os resultados dos nossos clientes comprovam essa tese.
As principais ações de SEO off-page incluem:
SEO técnico são as otimizações para que o Google rastreie e indexe o site mais facilmente. Lida com arquitetura do site, renderização, protocolos de segurança, dados estruturados, entre outros.
Estes são temas complexos e envolvem o chamado “backend” do site. São melhorias para que o domínio funcione melhor, o que facilita o trabalho dos mecanismos de busca e melhora a experiência de página.
As melhorias são realizadas por equipes de SEO em parceria com desenvolvedores. Em resumo, a equipe de SEO faz auditorias e indica os problemas, enquanto os programadores implementam.
Entre as principais práticas, temos:
Aqui no blog da SEO Happy Hour temos um guia completo sobre SEO técnico, recomendamos a leitura.
E, caso você não entenda alguns conceitos logo de cara: não se preocupe! Eles podem ser mais complicados para quem não tem um histórico de conhecimento em desenvolvimento web ou SEO. Estude com calma e busque a ajuda de profissionais caso encontre problemas muito difíceis de resolver no seu site.
A popularização das IAs generativas mudou bastante a forma como pensamos em SEO. Ela abriu diversas possibilidades, como a publicação de conteúdos em massa e o surgimento de novos mecanismos de busca.
Podemos pensar na questão de IA x SEO de dois pontos de vista:
Veja abaixo como funcionam.
Recomendamos ter cautela na aplicação. É verdade que a IA pode aumentar a produtividade, mas os resultados nem sempre valem a pena. Especialmente se você não refinar os prompts ou não fizer uma revisão cuidadosa dos resultados.
De um ponto de vista prático, o Google não pune quem posta conteúdo gerado por IA. No entanto, a plataforma está criando novas formas de retirar conteúdo de baixa qualidade dos primeiros resultados. E, sem revisão, “gerado por IA” e “ruim” são sinônimos na maioria das vezes.
Outro erro é não entender a fundo como as IAs funcionam. Por exemplo, um conselho que se ouve muito é “use o ChatGPT para fazer pesquisas de palavras-chave”.
Na verdade, o ChatGPT pode te ajudar em parte desse trabalho. Ele pode até te dar ideias de expressões e termos possíveis, mas não tem acesso a dados importantes, como volume de buscas mensais, concorrência, entre outros. Logo, será muito difícil ter resultado apenas com base na IA.
Além disso, nem mesmo as estratégias mais elaboradas são à prova de falhas. Veja este estudo de caso sobre conteúdo gerado por IA, de uma empresa que tentou recriar todos os textos de um concorrente. Essa “malandragem” teve vida curta.
Apesar desses exemplos negativos, tem várias formas mais interessantes de usar a IA generativa:
Com revisão adequada, a IA é uma grande aliada de profissionais de SEO. O que não pode é achar que ela fará todo o trabalho.
Além de apoiar em tarefas diárias, a IA também está promovendo uma transformação na forma como as pessoas pesquisam informações na internet. Antes, o jeito mais fácil de saber algo era “dar um Google”. Hoje, muita gente já prefere ir direto para o ChatGPT.
Esse cenário provocou alguns movimentos distintos, como:
Tudo isso mudou radicalmente o mercado.
Primeiro, porque a partir de agora SEO possivelmente gerará menos tráfego. Afinal, as respostas diretas sobre vários conceitos estão disponíveis direto nas ferramentas de IA. Elas até indicam os sites usados para gerar as respostas, mas nem todas as pessoas clicam nelas.
Além disso, agora também é possível (e necessário) otimizar conteúdos para aparecer em mecanismos de IA generativa.
Esse conceito tem vários nomes, como GEO ou AEO. Na prática, as estratégias são as mesmas de SEO: usar dados estruturados, publicar conteúdo de qualidade, atender às intenções de buscas, entre outros.
O maior diferencial são os detalhes:
Se as pessoas estão deixando o Google e há menos tráfego, significa que SEO está morrendo, certo? Provavelmente você já leu isso em algum lugar, mas a resposta é não. Os mecanismos de busca são fontes valiosas de receita para várias empresas de vários segmentos.
Isso acontece porque as pessoas precisam de um lugar para comprar. A IA generativa é ótima para oferecer uma visão geral sobre os assuntos, mas ela ainda não é um canal eficiente de compras, apesar das atualizaões do ChatGPT.
Fora que as técnicas para “aparecer” na IA generativa são muito semelhantes ao SEO tradicional.
Por isso, o mais correto é dier que SEO está se transformando rapidamente, não morrendo. Antes, bastava otimizar páginas para uma palavra-chave e publicá-las no Google. Hoje, as estratégias estão mais complexas e envolvem outros canais, como marketing de influência, conteúdo multimídia e redes sociais.
Mas, uma coisa é certa: podemos garantir que SEO gera resultados. Os nossos clientes também!
Core updates são as atualizações principais do buscador. São mudanças nos sistemas usados para classificar conteúdo – e deixam muitas pessoas de cabelo em pé porque costumam causar muita volatilidade.
Essas atualizações ocorrem várias vezes por ano, sempre que o buscador precisa “calibrar” os sistemas que definem os resultados da primeira página. O Google compara o processo com fazer uma lista de melhores restaurantes:
Uma maneira de pensar em uma atualização principal é imaginar que um amigo pediu suas melhores recomendações de comida. Embora você tenha uma lista dos seus 20 restaurantes favoritos, as coisas mudaram desde que você o escreveu em 2019. Alguns restaurantes novos que não existiam antes agora são candidatos à sua lista. Você pode reavaliar alguns restaurantes e perceber que eles assumiram uma posição melhor na lista, considerando as experiências positivas que você teve lá ou a preferência do seu amigo por restaurantes que aceitam cachorros. A lista vai mudar, e os restaurantes que forem para posições mais baixas não são necessariamente ruins. É só que há outros restaurantes que estão entre os 20 primeiros.
Há um anúncio oficial sempre que um core update começa e termina. No período, sites podem ganhar ou perder posições muito rapidamente, então essas datas são uma forma de avaliar os impactos e corrigir a rota quando necessário.
Aqui no blog da SHH temos um guia geral sobre core updates, que explica em detalhes como funcionam e qual é a sua importância para SEO.
Essa é uma pergunta frequente e a resposta é “depende”. Em geral, fala-se que demora de três a seis meses para ver resultados palpáveis de um projeto de SEO, mas algumas ações geram resultados mais cedo. Inclusive, temos clientes que veem melhorias nos números antes desse prazo.
Muitas variáveis influenciam no prazo:
Os resultados não são imediatos porque sempre que você faz uma alteração no site, os buscadores precisam entendê-la, rastrear a página novamente e atualizar o índice com a nova versão. Tudo isso leva tempo.
Em geral, considere sempre SEO como um projeto de longo prazo. Até porque mesmo quando você alcançar a primeira posição, precisará continuar trabalhando para se manter lá.
Para quem tem pressa, o vídeo abaixo mostra algumas ações que podem melhorar seus resultados no curto prazo:
E, para quem quer estudar mais a fundo, temos um guia que mostra quanto tempo leva para SEO aumentar a sua receita.
É necessário usar algumas ferramentas específicas para fazer SEO. Elas facilitam análises, fornecem acessos a dados de pesquisas do Google, permitem uma visão detalhada dos aspectos técnicos do site, entre outras.
Há muitas opções disponíveis no mercado (e o número só tende a crescer, graças às ferramentas alimentadas por IA).
Veja abaixo um resumo das principais:
A otimização para mecanismos de busca é um campo muito amplo e com décadas de história. Por isso, é comum que alguns “mitos” se espalhem e demorem para morrer.
Na última atualização de seu guia de SEO, o Google “desmascarou” alguns deles. Conheça-os para evitar as fake news:
Nosso guia chegou ao fim! Ficou longo, e olha que passamos apenas pelas informações mais básicas. Ainda faltou abordar muitos conteúdos mais avançados, como palavras-chave semânticas, robots.txt, códigos de resposta HTTP, renderização de páginas, CDN…
Se você quer continuar aprendendo sobre SEO, a SHH tem vários canais com conteúdo mais avançado:
Também montei guia de recursos para estudar SEO com os materiais que usei para aprender (e ainda uso para me atualizar).
E, se você precisa de apoio profissional nas estratégias de SEO da sua empresa, conheça os serviços da SEO Happy Hour! Temos um time de especialistas com mais de uma década de experiência em levar empresas ao topo dos mecanismos de busca.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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