Atualizado em 26/03/2024
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SEO on-page são as otimizações feitas dentro das páginas de um site. O objetivo é melhorar o desempenho das páginas em mecanismos de buscas através de mudanças de conteúdo e estrutura.
Elementos e práticas comuns de SEO on-page incluem:
Estas ações tornam o site mais atrativo para visitantes e buscadores. O SEO on-page torna os conteúdos mais interessantes para visitantes e ajuda os buscadores a entenderem as conexões e a hierarquia entre as páginas.
Tudo isso, por sua vez, aumenta as chances de se destacar na pesquisa orgânica.
Se você quer aparecer no Google, precisa fazer SEO on-page. Se já aparece e quer continuar relevante, também.
Você não pode controlar os mecanismos de busca, mas existem uma série de variáveis que estão sob seu comando – e todas estão dentro da definição de conteúdo on-page.
Por exemplo: você não pode obrigar o Google a exibir as suas páginas, mas pode adicionar links internos relevantes para ajudá-lo a entender melhor o seu site.
Também não pode obrigar ninguém a ler o conteúdo. Mas, pode oferecer informações úteis, em textos bem escritos, para incentivar a leitura.
Fazer esse tipo de otimização também é relevante porque os buscadores estão sempre mudando. Eles atualizam seus algoritmos para melhorar os resultados de pesquisa e evitar manipulações. Se você não faz otimizações nas páginas, não acompanha o ritmo e fica para trás.
SEO on-page são todas as ações feitas dentro do site. São as melhorias de conteúdos, links internos, entre outras ações que mencionamos neste post.
SEO off-page são as ações feitas fora do site, como:
Ambas são importantes dentro de estratégias de SEO.
Além delas, também há o SEO técnico, que são otimizações na infraestrutura do site, com objetivos como melhorar carregamento das páginas ou facilitar rastreamento e indexação.
Existem diferentes estratégias e ações de SEO on-page. Você deve levá-las em conta ao criar novas páginas e ao atualizar páginas que já estão publicadas.
Boas formas de começar são:
Veja abaixo como colocar em prática:
Palavras-chave são os termos que as pessoas pesquisam no Google.
Cada página deve ter uma palavra-chave principal. O objetivo das suas otimizações será fazer com que a página apareça em destaque quando esta palavra-chave for digitada no Google. No decorrer do texto, você usará palavras-chave secundárias, que são termos relacionados ao principal.
Com isso, você tem um alvo claro e pode criar conteúdo direcionado ao que as pessoas querem saber sobre determinado assunto.
Recomendamos ler o guia de pesquisa de palavras-chave do blog da Seo Happy Hour antes de começar a sua.
Intenção de busca é o objetivo pelo qual uma pessoa digita algo no Google.
Por exemplo:
Quando escolher uma palavra-chave, digite-a no Google em aba anônima e tente entender porque as pessoas a pesquisam. Leia os resultados de pesquisa e atente-se para:
A sua página deve sempre corresponder à intenção de busca. Lembre-se que o objetivo do Google é mostrar o que os visitantes querem ver. Se você não entregar, dificilmente as otimizações de SEO on-page trarão resultados.
Use heading tags em todos os títulos e subtítulos da sua página. São marcações HTML que indicam cabeçalhos ou títulos de seções e mantêm a página organizada.
Siga o seguinte formato:
As heading tags devem estar sempre em sequência, sem pular de H2 direto para H5, por exemplo.
Prefira sempre URLs curtas e descritivas para as suas páginas. Quando possível, inclua a palavra-chave (mas sem forçar). Fica mais fácil ler e entender sobre o que a página se trata.
Um bom exemplo é a URL deste post: www.seohappyhour.com/glossario/seo-on-page.
Já um exemplo ruim seria: ww.seohappyhour.com/artigos/cat-glossario/texto-19791-seo-on-page-visualizar-completo.
A meta descrição é uma tag que informa o conteúdo principal da página. O Google lê essa informação e a exibe nos resultados de busca.
Sua descrição deve ter cerca de 120 caracteres, corresponder à intenção de busca da palavra-chave principal e descrever sobre o que a página se trata. Se você não fizer isso, o Google pode substituir sua meta descrição por um fragmento de texto da página, selecionado de forma automática.
As imagens do site impactam muito o desempenho na pesquisa orgânica. Elas podem ser indexadas no Google Imagens e, quando otimizadas, melhoram a experiência dos visitantes nas suas páginas.
As principais recomendações são:
Os links ajudam os buscadores a entenderem como as páginas do seu site se relacionam. Também guiam a navegação dos visitantes, pois indicam páginas relacionadas mais facilmente.
Perceba que, neste post, há diversos links para outras páginas do site da SEO Happy Hour. Eles aparecem de forma natural e oferecem conteúdo de valor para quem quer aprender sobre SEO on-page.
Os links podem ser:
Todas as suas páginas devem ter conteúdo útil, original, relevante e que atenda às necessidades do seu público-alvo.
A frase a seguir virou uma espécie de “mantra” nas documentações do Google sobre produção de conteúdo: escreva pensando nas pessoas, não nos algoritmos.
Quando você produz conteúdo considerado irrelevante, ele tende a não aparecer como resultado de pesquisa. E, quando copia conteúdo de outro portal (mesmo se editar e trocar as palavras por sinônimos), o Google pode te punir por considerar que você está fazendo spam.
Além de ter boas informações, seu conteúdo deve ser fácil de ler. Caso contrário, o visitante provavelmente deixará a página em poucos segundos para procurar outro site em que seja mais fácil encontrar o que ele quer.
Algumas práticas conhecidas de redação para SEO incluem:
O resultado de pesquisa “padrão” do Google é uma lista de sites. Mas, além deles, há recursos adicionais que melhoram a experiência do visitante e exibem informações mais detalhadas, como no caso abaixo:
Em alguns casos, é preciso implementar dados estruturados nas páginas para exibir informações destacadas. Em outros, é possível se destacar apenas com otimizações on-page, como:
Quando você consegue posicionar seu site nestas partes da pesquisa do Google, ganha novas oportunidades de gerar tráfego e negócios.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
